如今，亞馬遜站點幾乎遍布全球，不僅常駐經濟發展領先的歐美國家，而且在東南亞等電商待發展國家，也有站點分布。其中，美國站和歐洲站，在眾多站點中是規模較大、業務較廣的兩個站點，尤其是歐洲站，亞馬遜在平臺運營上投入的力度，并不遜色于美國站。

然而，近年來，賣家們想要進軍歐洲站并不容易。曾有賣家向藍海億觀網反映，歐洲站管轄的站點多，因此條條框框也較多，各種資格的審核對賣家來說，簡直是噩夢。近日，又有賣家吐槽，歐洲站初審遲遲不通過，而且好像又開始封號了。這是怎么一回事呢？

歐洲站賬號成功注冊的難度變大？一審更嚴格、程序變遲緩是必趨勢然

很多已經在歐洲站立足的賣家都曾吐槽過亞馬遜，因為想要入駐亞馬遜歐洲站并不容易，歐洲站有兩座大山等著賣家。

首先，是眾所周知的VAT稅號問題。實際上，對于想要注冊歐洲站的賣家，一個老生常談的注意事項就是注冊VAT稅號。因為在歐盟各國中，VAT稅號可以說是必不可少的。即使賣家入駐前沒有注冊，后面亞馬遜申訴審核時，也會要求其提交稅務證書。

其次，是歐洲站尤為頻繁的KYC審核。為了驗證賣家賬戶持有人的資格條件，亞馬遜便會要求賣家接受審查和備案，尤其是新賣家，更容易受到亞馬遜的實名制審核。無論是賬號受益人，還是主要聯系人，基本的個人信息和日常運營賬單，都是不可避免的。

除此之外，在疫情的影響下，亞馬遜美國站和歐洲站在新賣家的政策上，幾經變動。尤其是在初審環節，亞馬遜已經明確表示審核會有延遲。以往，賣家將注冊所需材料給招商經理處理后，一周內就能收到回應，如今，人工審核程序更繁瑣后，至少需要14天的審核時間了。

歐洲站賬號剛注冊成功就被凍結？新店鋪遭遇KYC審核也算幸運

當然，也不乏翻過“兩座大山”也未幸免于難的賣家。某化妝品品牌賣家Jay向藍海億觀網反映，自己的賬戶剛注冊下來就收到了亞馬遜的凍結通知，郵件中明確指出其付款信息出現問題。經查明，原來是該賣家產品的最終價格與實物不符，被買家舉報觸發了KYC審核。

另外，也有注冊不到五分鐘就“掛了”的賣家林Sir。他表示，自己的賬號是通過招商經理辦理的注冊，“因為有賣家建議我找招商經理比較容易過審，沒想到初審是過了，卻連五分鐘都沒撐住”，其實該賣家會被凍結，很大概率是因為觸發了亞馬遜KYC審核。

需要注意的是，賣家常出現的誤區在于營業執照的新舊，其實這并不會對賬號造成影響。而且，如果像上述賣家一樣短時間內就遭遇KYC審核，老營業執照更有機會通過審核，信譽度相對更高、更穩定。

既然賣家已經過了一審，證明其在基本的信息，比如法人身份證、公司信息等都是合規的。且五分鐘內剛開店的賣家也不可能達到15000歐的銷售額，因此，賣家不用擔心是注冊資料的問題。

實際上，在注冊后短時間就遭遇KYC審核，對賣家來說是有利的。什么？被要求再次審核是好處？沒錯，因為賣家剛注冊就遭遇KYC審核，就能避免以后達到15000歐元銷售量時，會觸發KYC審核。而且，新賬戶一般只要賬單準確、真實，還是比較容易過KYC審核的。

無論歐洲站注冊賬戶多難，KYC審核多頻繁，賣家都不必緊張

藍海億觀網常在賣家交流群中看到新賣家的吐槽，既有被服務商勸退，放棄注冊歐洲站新賬號的賣家，也有受其他賣家蠱惑，貿然嘗試新站點的賣家。但逃不離的是，“打鐵還需自身硬”，無論賣家注冊哪一站點，在注冊所需的各式資料上用心才是最需要做的。

“的確，現在注冊亞馬遜的通過率不高，并且KYC審核也比較麻煩，但在亞馬遜規則的加持下，賣家也省去不少麻煩”，歐洲站老賣家“菜菜”表示，即使新人不聯系招商經理，直接進入官網注冊，只要注冊時資料準確齊全、審核時賬單精細無誤，開拓歐洲站問題并不大。

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