疫情的爆發(fā)使得許多民眾不得不居家隔離，因而網(wǎng)購(gòu)也趁勢(shì)興起。Pinterest推出全新的購(gòu)物方式：Pinterest用戶(hù)可以在搜索欄和Pinterest展板上瀏覽新添加的商店標(biāo)簽上的庫(kù)存，同時(shí)通過(guò)視覺(jué)搜索精準(zhǔn)購(gòu)物。

新的“搜索商店”選項(xiàng)卡將幫助用戶(hù)在執(zhí)行搜索查詢(xún)時(shí)找到零售商的庫(kù)存商品，比如春裝、家庭辦公裝飾或廚房改造等，避免由各種搜索結(jié)果的滾動(dòng)造成的時(shí)間浪費(fèi)。每當(dāng)用戶(hù)訪問(wèn)一個(gè)頁(yè)面，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)記錄并生成相應(yīng)的標(biāo)簽，在定制化的基礎(chǔ)上，將用戶(hù)與相關(guān)產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，達(dá)到最佳的購(gòu)物體驗(yàn)。

新購(gòu)物標(biāo)簽功能的開(kāi)發(fā)基于Pinterest現(xiàn)有的產(chǎn)品識(shí)別碼技術(shù)，將識(shí)別碼直接鏈接到電子商務(wù)網(wǎng)站的結(jié)賬頁(yè)面，完成交易。從下單到付款完成交易的一條龍服務(wù)一直是Pinterest戰(zhàn)略上的必殺技，也是想廣告商推銷(xiāo)的目標(biāo)。而新開(kāi)發(fā)的視覺(jué)搜索功能，則能夠使用戶(hù)在將鼠標(biāo)對(duì)準(zhǔn)某件產(chǎn)品鏈接的時(shí)候，可以查看到產(chǎn)品的外觀和用途。

資源分享

藍(lán)海觀億網(wǎng)了解到，宜家(IKEA)、Wayfair、塔吉特(Target)、Pottery Barn、沃爾瑪(Walmart)等大型零售商都采用了這項(xiàng)功能，但由于開(kāi)發(fā)成本昂貴，中小零售商在這方面功能的運(yùn)用就顯得比較吃力。

如今，零售商必須首先通過(guò)Pinterest的目錄功能上傳他們的產(chǎn)品提要，然后將產(chǎn)品分組發(fā)布廣告。Pinterest表示，疫情的爆發(fā)使得其一直在與中小企業(yè)合作，以更多地了解企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的需求。同時(shí)，Pinteres還分享了一系列實(shí)用的資源，如視頻和網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，以幫助新加入Pinterest的零售商學(xué)習(xí)如何排列在銷(xiāo)產(chǎn)品。

風(fēng)格指南

藍(lán)海觀億網(wǎng)了解到，新上架的商店搜索功能能夠讓用戶(hù)通過(guò)頁(yè)面指南找到相應(yīng)風(fēng)格的裝飾產(chǎn)品，在“l(fā)iving room ideas”一欄輸入關(guān)鍵字，就會(huì)顯現(xiàn)出“中世紀(jì)”或“農(nóng)舍”等風(fēng)格的選項(xiàng)。數(shù)據(jù)表明，Pinterest去年一年的可購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量與用戶(hù)訪問(wèn)量均有所翻番。居家辦公的流行也使得前兩周“家居辦公”關(guān)鍵字的搜索次數(shù)猛增。然而，讓人眼前一亮的是，此期間“員工禮物“和“愛(ài)心包裹”的搜索量也翻了番。

公平競(jìng)爭(zhēng)

此外，Pinterest公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境使得小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)：97%的用戶(hù)搜索結(jié)果都是無(wú)品牌的，這意味著人們是在用一般術(shù)語(yǔ)或視覺(jué)瀏覽來(lái)尋找創(chuàng)意，如果規(guī)模較小的零售商的產(chǎn)品與規(guī)模較大的零售商的產(chǎn)品相比匹配得更好，那么它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中的排名甚至可能更高。然而，隨著企業(yè)的被迫關(guān)閉，美國(guó)民眾的失業(yè)率不斷攀升，購(gòu)買(mǎi)非必需品的能力受到限制。而Pinterest所針對(duì)的購(gòu)物群體是那些有一定的經(jīng)濟(jì)能力的消費(fèi)者，同時(shí)，Pinterest也將不斷完善平臺(tái)功能，為用戶(hù)帶來(lái)更好的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。（文/跨境電商新媒體&服務(wù)連接平臺(tái)-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入Pinterest運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。