4月5日，亞馬遜上的LED聲控面部派對口罩，是為數不多的20美元以下、提供優質運輸的口罩之一。它的設計不提供特定的過濾保護人們不被病毒感染，但技術上來說，政府是批準的。

藍海億觀網了解到，美國疾病控制與預防中心CDC建議人們帶上簡易的紡織口罩遮掩鼻子和嘴巴，減緩病毒的傳播。N95不再被認為是普通民眾的必備品，因為前線工作人員的個人防護裝備正面臨短缺，包括口罩、手術手套和防護服。

N95口罩實在是太少了，以至于美國政府在機場海關采取了強盜手段，并試圖賄賂和威脅供應商提供更多的N95口罩。“到哪里買口罩”是自谷歌創建以來搜索量最高的。即使是普通的紡織口罩也供不應求。美國衛生局局長甚至在YouTube上傳了一段視頻，告訴大家如何在家里用舊T恤和橡皮筋自制口罩。

為了幫助生產醫用口罩和消費級口罩，幾乎沒有一個時尚或服裝品牌不加緊重組生產線。包括普拉達Prada, 香奈兒Chanel, 路易威登Louis Vuitton, 和迪奧Dior等大品牌，以及美國幾乎所有的商場品牌，例如，Gap, Zara, Brooks Brothers, Eddie Bauer, 和Eileen Fisher。然后是小眾設計師Johnny Was, American Giant, 和Lilly Pulitzer，還有像Youphoria Festivalwear和Lesley Evers。 以及Etsy。在賓夕法尼亞州，為美國職業棒球大聯盟球員生產隊服的Fanatics，將其運動衫面料制成口罩和醫院制服。甚至連American Apparel在洛杉磯的實體店、公司網站和Instagram賬號上，都能看到戴著口罩、擺著性感姿勢的模特帶著棉質口罩。

時尚界爭先恐后生產口罩在世界各地贏得了贊譽和熱門。The New Yorker發表了一篇1200字的文章，熱贊Christian Siriano如何將時裝公司“變成”口罩工廠。Women’s Wear Daily大肆宣揚“時尚界團結起來，共同抗擊冠狀病毒”。Fox News報道了Buck Mason如何為大眾制作口罩。PopSugar熱捧Alice + Olivia不僅為前線制作口罩，也未公眾制作口罩。Bloomberg報道了Balenciaga、Sain Laurent在法國工作室生產口罩的英勇努力。

免費的公關關系是有益的，特別是對那些面臨末日般的困境的小品牌。Rachelle Sloss，Youphoria Festivalwear的CEO，表示主要業務都暫停了，她在網上以25美元/個出售手工制作的消毒口罩。在發給用戶的電子郵件中她寫道，口罩由兩層棉織物組成，過濾病毒微粒的效果不如N95口罩。但可以過濾掉高達50%的病毒大小的顆粒，感謝寶貴的慷慨支持。到目前為止，盡管她的材料已經快用完了，但口罩的銷售額已經夠支付這個月的房租了。

沒有任何一家企業表示他們生產口罩是為了從媒體的積極關注和品牌商譽中獲益。大多對疫情無能為力的公司已經將所有資源轉向口罩，以克服危機。

2. 為什么賣口罩有意義

藍海億觀網獲悉，賣口罩的一大好處是能夠繼續工作。當大多數洲頒布了臨時庇護令時，許多非必需品企業關閉了，包括零售商店、美容院和生產非必需品的工廠。

大多數時裝公司經營的都是非必需品：連衣裙、手袋和斜紋棉布褲。但生產各類口罩的企業更有可能被視為必不可少的業務。許多生產口罩的品牌和工廠都獲得了“必不可少”的地位，并加速了他們APP的建設。

服裝業受到疫情的打擊尤其嚴重，數十萬人因此失業。Kohl 's解雇了8.5萬名員工。Macy 's解雇了12.5萬名員工中的大部分。Gap解雇了近8萬員工。在金融危機之前，賣家們已經在與糟糕的銷售和沉重的債務作斗爭，對其中許多人來說，即將到來的經濟衰退將是壓垮他們的最后一根稻草。從Sears到Neiman Marcus各大百貨公司已經開始削減訂單，并全面關閉門店。

對于一些時尚公司來說，轉向生產口罩可能是他們度過這場危機的唯一途徑。這也讓他們有機會贏得利潤豐厚的政府合同。盡管特朗普一直不愿使用《國防生產法案》 the Defense Production Act 來迫使更多公司生產口罩，但許多城市、州和聯邦機構，包括退伍軍人事務部、國防部和監獄管理局，都在網上發布了要求供應商的請求。

3. 時尚界的救生筏

3月22日，紐約市要求企業提交為該市提供PPE的提案。據Women’s Wear Daily報道，頭24小時內，該市收到了460個查詢，現在平均每小時10-20個查詢。紐約市已經公開了這些合同。如，660萬美元的合同給了總部位于布魯克林的工程工作室10XBeta，800萬美元的合同給了新澤西的消費技術制造商Digital Gadgets。

在聯邦層面上，許多提議目前是保密的。Office of Preparedness and Response向Honeywell Safety Products 提供了1.482億美元的資金。

上周，Hanes、Champion、Playtex等品牌的母公司Hanesbrands與美國衛生與公眾服務部Department of Health and Human Services簽署了一份生產家用棉質口罩的合同。該公司希望將口罩的數量擴大到每周150萬個。

獲得這些政府合同的好處是，能抵消成本，讓這些公司在停工期間能支付租金，給員工發工資，并保持供應鏈的完整。總部位于舊金山的服裝公司American Giant是早期獲得合同的公司之一。這些工廠生產醫用口罩的費用由政府支付。

藍海億觀網了解到，Winthrop直到3月30日才接到停工命令，并表示為了繼續營業，正在努力獲得生產口罩的許可。

總部位于Ashland的男裝品牌Gitman Bros正在改造工廠，以生產醫院工作服。PPE生產可能會占到該公司業務的25%-40%。

口罩的誤用

盡管許多醫院仍急需PPE，但這些時尚公司生產的口罩并不是醫療級別的產品。為醫務工作者制作口罩的過程遠比縫制一件時裝復雜得多。皮革手袋品牌Lidia May的創始人呼吁各品牌停止將紡織口罩捐贈給醫院，紡織口罩不適合一線工作人員使用。她建議，各品牌應該專注于為消費者設計“強防紡織口罩”。

當然，許多品牌也正在研制。CDC在4月3日建議所有美國人出門需要戴紡織口罩，此后紡織口罩需求急劇攀升。周二，Etsy宣布，4 月4日的周末，購物者在該網站上對口罩進行了200多萬次的搜索，過去一周，該公司每天售出數十萬個手工口罩。

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