在美國，亞馬遜的產品詳情頁面上約有3,400萬個關鍵字在Google中排名。本文將介紹三個技巧，利用亞馬遜的經驗教訓來優化自己的獨立獨立電商網站或者自建網站的產品頁面。

1.產品名稱

產品名稱極大地影響了自然搜索的排名。產品名稱通常位于標題，H1和H2標簽和其他元數據中。搜索引擎將產品名稱用作相關信號，購物者則使用它們進行搜索。

產品名稱對于亞馬遜的站點搜索很重要。因此，商家傾向于去亞馬遜。但是，在Google或Amazon上優化搜索的原理相同。

要具有高度描述性的產品名稱，例如“Deck Plus #10 x 3-in Ceramic Deck Screws”，對搜索者和搜索引擎算法來說，都具體明了。

但當產品名稱比較通用時，例如“Cuisinart Electric Cordless Tea Kettle”，搜索者和引擎都無法確切地知道頁面上的內容。這是哪個Cuisinart電熱水壺？不銹鋼或塑料的？大或小？

產品詳細信息可能會出現在頁面的不太顯眼的部分。但是最強烈的信號是頁面名稱。

產品命名超出了SEO的范圍。但是，商家可以使用簡短的描述來增加名稱長度（但不能更改名稱），例如變成“Cuisinart Electric Cordless Tea Kettle, Stainless Steel, 1.7 Liters”。

添加幾個修飾語有助于將其與搜索者和引擎區分開。搜索者使用與搜索者相同的SEO修飾語。通常，會有一個或兩個屬性彈出來，例如顏色、大小或材質。 研究關鍵詞可以找出用得最普遍的那個。

亞馬遜上此水壺的名稱幾乎沒有混淆的余地：“Cuisinart CPK-17P1 CPK-17 PerfecTemp 1.7-Liter Stainless Steel Cordless Electric kettle, 1.7 L, Silver”

2.產品描述

亞馬遜提供了兩個產品描述部分：頂部為項目符號，而下部為較長格式的文本。兩者都與Google相關。

無論賣家的電商平臺提供一個還是兩個描述部分，都可以提供相同數量的信息。使用項目符號標注快速功能和優點。使用擴展文本描述使用案例和其他細節。

產品描述還可以列出選項，例如顏色、大小、材料、樣式、性別、年齡以及任何其他可以提高上下文搜索相關性的屬性，從而可以幫助購物者。

注意，搜索者從搜索引擎直接進入了賣家的產品頁面后，他們可能不熟悉這個網站及其產品。除非賣家告訴他們，否則他們可能不會知道有更好的產品選擇。因此，他們可能會退出頁面，返回搜索結果。

3.用戶生成的內容

亞馬遜的主要優勢是其大量用戶生成的內容（評論、問題和答案）。用戶生成的產品信息也是SEO不可思議的資產，通過購物者的語言來擴充商家描述，從而幫助頁面排名，增強上下文相關性。

大多數獨立電商網站都能正確實施評論，以便搜索引擎將其視為產品頁面的一部分。

但是UGC也會產生相反的效果。不相關評論或垃圾郵件的評論會混淆頁面的相關信號，并降低其排名能力。

因此，要確保有人審核評論。亞馬遜通過讓購物者指出哪些評論是有幫助的，來眾包這個耗時的功能。有用的評論固定在列表的頂部，這有助于頁面的關鍵字主題，并將不那么有用的評論排除在外。

亞馬遜的內部搜索會搜索整個產品頁面（包括描述、評論、問答）中的任何單詞或短語。亞馬遜的搜索對網絡搜索（Google）沒有任何價值。但這是亞馬遜增強購物者價值的另一種方式。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優質資源。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容，請聯系我們授權。