銷售冒牌假貨的電商賣家層出不窮，因產品質量導致差評，嚴重影響品牌聲譽。美國法院對侵權賣家的制裁越來越嚴厲。近日，加利福尼亞聯邦法院對某侵權案做出最終判決，支持品牌商對未經授權的電商賣家采取法律措施 。

由于加州北部地區某賣家不遵守健康安全方面的質量控制，其銷售的產品與正品存在重大差異，可能導致顧客混淆。法院認定被告曾從事商標侵權和不正當競爭活動。與此同時，法院對賣家發出永久禁令，禁止其在網絡上宣傳或銷售健康安全隱患的產品，并強制關閉其線上店鋪。

此外，法院追繳了侵權賣家的利潤所得，并判決被告賠償健康安全方面的相關損失，累計超過175,000美元，以及超過70,000美元的律師費。

電商賣家執法小組負責人Whitney Gibson就該裁決發表評論稱，每年有數百家全球制造商與未經授權的賣家進行斗爭，這些賣家正在損害其在線上市場的品牌權。這份裁決意義重大，因為這給同侵權賣家斗爭的品牌商們指明了方向。

賣家的“首次銷售”理由并不能豁免其懲罰

法院的判決由一條非常值得注意，它否認了未經授權的賣家試圖依靠“首次銷售原則”來證明其銷售產品的合法性。未經授權的電商賣家在被品牌起訴時，“首次銷售原則”是他們經常提出辯解理由。

當未經授權的賣家銷售不同材質，或者他正在賣的產品未滿足商標持有者的質量控制標準的時候，“首次銷售原則”不能成為豁免懲罰的理由。

在當今的市場環境，對品牌保護很重要的質量控制措施包括：遵守庫存、裝卸和運輸等方面的要求；要求取得授權的賣家對產品進行徹底的檢查并執行其他強化的質量控制；禁止在混入庫存；禁止轉售退貨或重新包裝的產品。

雖然沒保護品牌一步到位的高招，但是你可以采取一種方法，阻止侵權賣家在市場上銷售，并確保他們能夠根據您的最低廣告價格（MAP）或相關政策進行宣傳。