夏天馬上結束，返校季就要到來。美國家長和孩子們從游泳和露營的生活走了出來，紛紛走進商場為開學季做準備。許多家長也將從亞馬遜等電商網站購買印花T恤、馬球衫、連衣裙和牛仔褲等。

返校季童裝開支上升到240美元

研究表明，今年每個家庭返校季服裝的開支比去年更多，從去年的237美元攀升至240美元。 但在鞋子上的花費，預計將從139美元下降到136美元。

歐睿數據顯示，美國的童裝產業價值約為339億美元，但是沒有一家公司擁有大塊的市場份額。目前，Gap占據市場份額 為6.2% ，耐克為4.6% ，兒童廣場為3.2% ，Target 也占3.2%的份額 。

童裝款式越來越受社交媒體影響

越來越多的孩子在很小的年齡就接觸到Facebook和YouTube等社交媒體平臺，有些甚至在二年級和三年級的時候，就開始在網上尋找網咯紅人。

他們在社交平臺看網絡紅人們穿了什么，以及他們社交媒體好友們穿什么。作為聚焦于童裝領域的電商，必須了解他們的品味在互聯網時代，是如何演變的，而不能停留在原來的觀念里。

實際上，買東西的不是父母，而是孩子。他們對父母的購買決策起到更大的影響力。

電商在返校季商品比實體店還貴

Stitch Fix電商網站去年進軍兒童服裝領域，售價為10至35美元，比沃爾瑪還更高。另一家名為Rocket of Awesome電商，為家長提供訂購服務，依照菜單出售商品，同時將紐約開設第一家實體店。其網站上的大多數商品零售價為16到38美元。

全國零售聯合會的調查，今年計劃通過電商渠道購買返校季用品的家長，比去年有所下降。48.8% 的家長表示將上網購買返校季用品，而在去年為55.4% 。部分原因是，亞馬遜7月15日至16日 Prime 會員日期間，許多父母已經參加了大促銷，提前為孩子們買好了各類用品。   

沃爾瑪等紛紛推出自有品牌童裝

近年來，沃爾瑪等零售上紛紛孵化旗下童裝品牌。

塔吉特推出More Than Magic童裝系列，專門針對小學生，產品線包括亮片夾克、運動裝和粉紅色背心。這些背心風格活潑，前面印著“做你自己”的標語。

沃爾瑪也孵化了一些自己的童裝品牌，去年推出了 Wonder Nation，同時還與 Kidbox 合作，在沃爾瑪網站上銷售盒裝商品。

Kidbox采用的是用戶訂購零售套裝模式，一個盒子有4-5件衣服，零售價為48美元，主要是嬰兒、男女童服裝。

沃爾瑪在制服業務方面有優勢，比如一包不到9美元的兩件 polo 衫， 女童卡其布褲子不到6美元的價格。

對于許多家長來說，塔吉特和沃爾瑪比梅西等百貨公司的商品更加便宜。在這些百貨公司，耐克的連帽衫售價45美元，一條牛仔褲的零售價至少為22.50美元。（藍海億觀網 egainnews ）