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亞馬遜標題新規來襲，賣家如何在14天內化解危機？

藍海億觀網2025年01月10日 0

“近日，亞馬遜發布了一條Listing標題規范的新規，要求賣家在14天內，對不規范的描述進行修改，以提升產品展示的質量和買家的購物體驗。”

近日，亞馬遜發布了一條Listing標題規范的新規，要求賣家在14天內，對不規范的描述進行修改，以提升產品展示的質量和買家的購物體驗。

新規將從1月21日生效，所有商品名稱的更改，都要遵守更新后的規則，賣家可以在“管理所有庫存”中查看和修改不符合要求的商品名稱。亞馬遜此舉引發了賣家的討論和擔憂，不少賣家認為這一新規大大增加了他們的運營壓力。

01.

「USD6688跨境網址導航」了解到，去年，亞馬遜已經對Listing的描述有過一次大幅的調整，要求在Listing的描述中，對特殊字符、表情符號和一些短語做出了限制。包括?、?、€、…、+、≠、0、中、￡、￥、?、±、~、a等特殊字符和表情符號都不能出現在商品描述中。
此次調整主要針對標題的長度、字符使用、重復詞語進行了嚴格限制，以下是具體規則及其可能帶來的影響：    
一、標題長度限制
對于大部分品類，亞馬遜規定標題總字符數（包含空格）不得超過200字符。這一限制對部分喜歡堆砌關鍵詞的賣家是一大挑戰，但它能有效避免因標題過長，導致消費者在瀏覽產品頁面時的閱讀障礙。
二、特殊字符限制
Listing標題中不能包含特殊字符（如“!、$、?、_、{、}、^”等符號），除非這些符號是品牌名稱的一部分。這條規則目的是減少無意義字符的堆砌，確保標題的清晰度和專業性。
三、重復詞語限制
同一單詞在標題中不能出現超過兩次，連詞、冠詞和介詞則是例外。頻繁堆砌關鍵詞的方式已不再適用，賣家需要通過更具邏輯性和吸引力的表達來優化標題內容。

02.

Listing新規對賣家有哪些影響？

亞馬遜的Listing新規調整，如同丟下了一顆重磅炸彈，讓不少賣家措手不及。
按照新規定，商品標題有14天的整改時間，然而字符長度和關鍵詞重復都被嚴格限制。這一政策看似是為了優化用戶體驗，但對于賣家來說，隱藏的風險卻令人頭疼。    
不少賣家抱怨，這項政策并未考慮到他們日常運營的實際情況。一位賣家透露："我們店里有幾千條商品信息，突然要求我們在兩周內完成標題修改，工作量巨大。更糟糕的是，某些商品的標題已經被系統鎖定，根本無法編輯。"

還有賣家指出，新政策可能引發技術層面的系統性問題。"亞馬遜的系統是否能穩定處理如此大規模的鏈接變更？如果因為超載導致服務器崩潰，我們的損失誰來賠？"這并非危言聳聽。參考此前消費者法案要求賣家驗證店鋪信息的案例，亞馬遜系統曾經歷了長達幾個月的調試，期間不少賣家因審核問題導致店鋪被暫停銷售。
此外，關于"重復關鍵詞"的定義也引發了很多賣家的熱議。目前，亞馬遜允許介詞、冠詞、連詞重復，但品牌名稱如何處理仍是模糊地帶。"如果我的品牌名里本身就有重復詞，比如‘一加一’或者‘天天見’，系統會不會直接判定為違規？"這讓許多賣家感到無所適從。    
更讓人擔憂的是，公告中對未完成修改可能帶來的后果語焉不詳。如果標題未能按時調整，產品鏈接會被直接下架嗎？或者店鋪權重會受到長期影響？在這些問題上，亞馬遜尚未給出明確答復。
對此，有賣家認為，如果在1月21日之前沒有主動修改商品標題，亞馬遜的AI可能會“代勞”。乍一聽這似乎是一件好事，但事實遠非如此。
過去有賣家反饋，亞馬遜的AI在修改標題時并不總是那么聰明。一個明顯的問題是，AI難以準確捕捉品牌的核心價值。比如某些帶有文化或地方特色的品牌名稱，可能會被AI“簡單粗暴”地改寫成機械化的描述，從而失去了原有的辨識度，直接影響消費者的第一印象。
此外，標題中的關鍵詞優化對搜索結果至關重要，但AI的修改很可能導致關鍵詞的遺漏或錯誤，從而直接影響產品的排名和曝光率。更糟的是，如果修改后的標題語義出現偏差或不地道的“中式化”表達，甚至可能導致消費者誤解產品的用途或特點。給消費者帶來一種低端化的錯覺，這對品牌形象的打擊可想而知。
從表面看，這次政策調整是亞馬遜在追求更高效的搜索推薦邏輯，但從賣家的角度來看，這更像是一次隱形的篩選機制。那些無法迅速適應新規的小型賣家，可能會逐漸被邊緣化，而那些擁有強大運營團隊和資源的大型品牌，反而能從中獲得更多紅利。

03.

新規之下，賣家應該如何調整運營策略？

一、關鍵詞優化              
由于堆砌關鍵詞的策略被進一步限制，賣家需要更加精準地選擇關鍵詞，并合理地將其融入標題中。以往依賴重復關鍵詞提高曝光的方式不再適用，反而可能導致Listing被判違規。
二、減少標題修改頻率              
亞馬遜將在2025年1月21日開始對不符合新規的標題進行干預，提供修改建議，賣家需在14天內完成調整。這意味著商家需要一次性確保標題符合要求，避免反復修改可能帶來的Listing權重下降。
三、明確品牌定位和提高文案能力              
標題作為Listing的門面，不僅需要傳遞商品的核心信息，還要體現品牌調性。尤其是對于品類競爭激烈的商品，賣家們如何在有限的字符范圍內脫穎而出，將成為提高運營能力的必修課。
此外，亞馬遜將在賣家后臺提供不符合規定的標題清單，賣家可在“Manage All Inventory”頁面查看違規信息并及時整改。而且，“Review Listing Updates”功能將向品牌所有者提供標題優化建議，但這一功能的逐步上線，可能讓部分賣家在初期面臨信息滯后的困擾。

04.

亞馬遜為什么要實施這一調整？

「USD6688跨境網址導航」認為，標題規則看似“技術細節”，但實質上是流量規則的重塑。對于那些通過“技巧”獲取流量曝光的賣家，亞馬遜正在收回這部分“自由度”。未來的流量分配不再是簡單的標題堆砌，而是更多地掌握在亞馬遜的推薦算法和廣告系統中。
亞馬遜通過標題簡化和符號限制，意在打造更簡潔美觀的搜索界面，吸引新的消費者和留住老用戶。對于消費者而言，這是一場視覺體驗的優化升級；但對賣家而言，卻是一場規則游戲的洗牌——標題作為Listing的流量入口，其“優化權重”已經不再是賣家自由發揮的領地。
新規可能只是個開端。未來，平臺有可能進一步從圖片、詳情描述、甚至A+內容等維度，繼續深化這一“精簡”趨勢。那些無法跟上規則變化的賣家，將越來越難以生存。注：部分數據資料來自亞馬遜。

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