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上百名南京跨境商家參加SHEIN最新IP賦能活動

藍(lán)海億觀網(wǎng)2024年10月25日 0

跨境電商正在作為貿(mào)易模式的革新者重塑全球貿(mào)易版圖。

作為昔日的“六朝古都”“十代都會”、如今的長三角特大城市和輻射帶動中西部地區(qū)發(fā)展的重要門戶城市,南京正在通過跨境電商賽道的積極布局開拓國際市場,激發(fā)傳統(tǒng)制造業(yè)和外貿(mào)企業(yè)“觸網(wǎng)升級”,并初步形成四大跨境電商出口產(chǎn)業(yè)帶。

10月24日,由知名時尚品牌、跨境電商龍頭SHEIN與廣東中策知識產(chǎn)權(quán)研究院聯(lián)合各界主辦的“希有引力·創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計劃暨SHEIN招商會在南京舉辦。南京市政府、南京市商務(wù)局、南京市市場監(jiān)督管理局(知識產(chǎn)權(quán)局)等部門有關(guān)負(fù)責(zé)人員出席,上百家跨境商家企業(yè)代表參加?;顒舆€特邀了在知識產(chǎn)權(quán)與法律領(lǐng)域的資深專家現(xiàn)場授課,通過主題培訓(xùn)分享涉及跨境電商知識產(chǎn)權(quán)問題。

“我們將秉持開放合作、互利共贏的城市氣質(zhì),不斷創(chuàng)新機制、優(yōu)化服務(wù),與SHEIN一道,攜手為廣大跨境電商企業(yè)樹立IP形象、保護和運用知識產(chǎn)權(quán)等提供更加全面、精準(zhǔn)的支持?!蹦暇┦猩虅?wù)局副局長談勇在此次活動致辭中表示,“南京將全力支持跨境電商企業(yè)依托SHEIN等平臺的渠道優(yōu)勢、流量資源,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級,以合規(guī)、綠色、創(chuàng)新的新品牌形象,搭船出海,揚帆遠(yuǎn)航。

(“希有引力?創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計劃最新一場線下培訓(xùn)活動在南京舉行)

持續(xù)落地商家知產(chǎn)賦能活動,雙引擎引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級

現(xiàn)場不僅有跨境出海政策分享、行業(yè)權(quán)威專家的知識產(chǎn)權(quán)“實戰(zhàn)”建議、SHEIN招商人員的現(xiàn)場跨境新機遇,還有優(yōu)秀商家代表帶來的自身案例分享……這場融合了知識產(chǎn)權(quán)主題公益培訓(xùn)和出海經(jīng)驗與機遇分享的活動,在商家群體中引發(fā)了強烈反響、獲得一致好評。

“南京高度重視跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展,積極構(gòu)建跨境電商協(xié)同推進機制、強化政策支持、完善服務(wù)體系,跨境電商進出口規(guī)模穩(wěn)居江蘇省領(lǐng)先方陣?!睋?jù)南京市商務(wù)局副局長談勇介紹,今年1-9月,南京跨境電商進出口超200億元,同比增長9.1%,總量占江蘇全省近四成,成為穩(wěn)外貿(mào)的新引擎、新勢力。在SHEIN等全球跨境電商龍頭的輻射帶動下,超過5000家企業(yè)在各類平臺上開展跨境電商業(yè)務(wù),初步形成智能制造、戶外用品、電動工具、紡織服裝等四大跨境電商出口產(chǎn)業(yè)帶,釋放出傳統(tǒng)外貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的強大動能。

“希有引力·創(chuàng)新紀(jì)”IP賦能計劃自今年4月從廣州發(fā)起,目前已成功舉辦多場線下賦能培訓(xùn)活動。根據(jù)該計劃,SHEIN和廣東中策知識產(chǎn)權(quán)研究院等將在三年時間內(nèi),以教育培訓(xùn)、實務(wù)工具研發(fā)、一對一合規(guī)和法律咨詢等方式,面向跨境商家群體舉辦上百場公益服務(wù)活動,助力更多品牌和商家在出海過程中做好知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護與創(chuàng)新發(fā)展。

IP賦能計劃是SHEIN商家賦能行動的一個縮影。如今,以自主時尚品牌起家的SHEIN,已形成了“自主品牌+平臺”雙引擎發(fā)展的獨特模式,其自主品牌在行業(yè)領(lǐng)先的“以銷定產(chǎn)”柔性按需供應(yīng)鏈模式,通過平臺化模式也賦能給更多產(chǎn)業(yè)帶第三方商家和品牌。

同時,通過技術(shù)創(chuàng)新、培訓(xùn)支持、工廠擴建、供應(yīng)商社區(qū)公益服務(wù)以及綠色可持續(xù)發(fā)展等各領(lǐng)域,SHEIN持續(xù)推進對供應(yīng)商的全方位賦能,讓供應(yīng)商在數(shù)字化轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)上,實現(xiàn)綜合實力與可持續(xù)發(fā)展能力的全面提升。其中,僅2023年,SHEIN就展開了超過600場針對供應(yīng)商的培訓(xùn),覆蓋運營管理、質(zhì)量管理、訂單排產(chǎn)等。

同時,對于平臺第三方商家和品牌,SHEIN還陸續(xù)推出了“希有引力百萬賣家計劃”、“全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃”和“優(yōu)品”出海計劃等賦能支持計劃。過去一年江蘇的產(chǎn)業(yè)帶新增商家數(shù)在SHEIN平臺表現(xiàn)突出。在江蘇的家紡、牙刷等多個全國知名產(chǎn)業(yè)帶的商家們,曾經(jīng)需要勞心費力地找訂單、跑展會、談客戶,如今正在借SHEIN這樣的跨境電商找到了第二增長曲線。

以知識產(chǎn)權(quán)提升核心競爭力,促行業(yè)“合規(guī)出海”“綠色出?!薄皠?chuàng)新出?!?/span>

發(fā)展速度快、潛力大、帶動作用強,跨境電商正顯示出巨大的市場活力和增長韌性,成為外貿(mào)發(fā)展新引擎。據(jù)海關(guān)總署最新初步測算的數(shù)據(jù)顯示,2024年前三季度,我國跨境電商進出口1.88萬億元,同比增長11.5%,高于同期我國外貿(mào)整體增速6.2個百分點。

與此同時,隨著高質(zhì)量出海的發(fā)展趨勢,知識產(chǎn)權(quán)保護和合規(guī)問題也成為決定跨境商家和企業(yè)長期穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的因素之一,“保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新”,提升知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)、保護與創(chuàng)新發(fā)展的意識和能力也正成為跨境商家們的共識。

自2012年成立以來,SHEIN迅速崛起為全球知名時尚品牌。根據(jù)最新數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb數(shù)據(jù)顯示,SHEIN成為2024年9月以及第三季度全球訪問量最大的服裝與時尚品牌,NIKE、H&M、ZARA位居SHEIN之后,分列二至四位。另據(jù)最新媒體報道,SHEIN在法國2023年全年銷售額已超過H&M等,成為法國第二大服裝時尚品牌。伴隨SHEIN自主品牌建設(shè)取得成功,美國法院已經(jīng)發(fā)布12個臨時限制令(TRO),要求出海電商平臺和賣家等涉事方停止對SHEIN品牌的侵權(quán)行為,最新更是單日連發(fā)兩個TRO要求35個賣家停止侵權(quán)SHEIN品牌。

SHEIN自主品牌在海外市場獲得的認(rèn)可與發(fā)展給眾多立志品牌出海的商家提供了信心。TRO等臨時禁令在歐美司法體系中有著特殊地位,是法庭為防止原告權(quán)利受到即時的、不可彌補的損害而發(fā)布的要求當(dāng)事人維持現(xiàn)狀或者禁止一定行為的法院令狀,也是一種緊急干預(yù)措施。法院頒布臨時禁令有著較為嚴(yán)格的前置條件,因此上述美國法院對SHEIN自主品牌的保護支持在業(yè)界看來也有著特殊意義。

“做出海生意眼光要長遠(yuǎn),合規(guī)是前提”“出海商家一定要注意辨別,不要被平臺誤導(dǎo)陷入侵權(quán)陷阱,最后淪為‘背鍋俠’”“要防止侵權(quán)別人,也要防止被別人侵權(quán)”……在包括此次南京場在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)系列賦能培訓(xùn)活動中,“合規(guī)出?!薄熬G色出?!薄皠?chuàng)新出?!钡却龠M行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)話題成為了參會跨境商家群體和法律專家互動的共識。

通過賦能培訓(xùn)活動,中小商家們的合規(guī)出海意識得到了有效提升。此前就有商家表示,中小商家因為知識產(chǎn)權(quán)意識的薄弱容易被其他平臺誤導(dǎo)?!拔覀冏鳛閲H知名服裝品牌的供應(yīng)商,之前也有別的平臺想讓我們把給這個品牌生產(chǎn)的款式上到他們的平臺上去。通過今天知識產(chǎn)權(quán)的培訓(xùn),更加清晰地了解到這種做法是侵權(quán)的,還好(當(dāng)時)沒有這樣做?!?/span>

(原江蘇省高級人民法院資深法官宋健授課)

“未經(jīng)許可不用,不想付費不用?!痹诖舜文暇┑馁x能活動中,主辦方邀請了原江蘇省高級人民法院資深法官宋健做了關(guān)于涉及服裝行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)及不正當(dāng)競爭問題的講座,她結(jié)合真實案例,以其豐富的司法審判經(jīng)驗和深厚的法學(xué)造詣,詳細(xì)闡述了商標(biāo)侵權(quán)、設(shè)計抄襲等常見風(fēng)險及其侵權(quán)判定規(guī)則,并建議跨境商家應(yīng)當(dāng)強化知識產(chǎn)權(quán)意識,尊重他人知識產(chǎn)權(quán),做好知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險排查。

針對海外跨境電商近兩年來的知識產(chǎn)權(quán)涉訴情況,中策知識產(chǎn)權(quán)研究院副總經(jīng)理陳婷現(xiàn)場分析了跨境知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)控的典型環(huán)節(jié),詳細(xì)分享了在跨境電商知產(chǎn)相關(guān)風(fēng)險控制中的實操建議:“我們希望通過IP賦能計劃的實施,引導(dǎo)企業(yè)深刻認(rèn)識到知識產(chǎn)權(quán)的價值所在,避免侵權(quán)同時也學(xué)會如何建立品牌來增強自身核心競爭力進而推動企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展。”

版權(quán)說明:藍(lán)海億觀網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護知識產(chǎn)權(quán),未經(jīng)許可不得用于商業(yè)活動。如當(dāng)前文章存在版權(quán)問題,請聯(lián)系客服申訴處理。

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