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特朗普用Anker的產品,是偶然還是必然?

藍海億觀網2024年08月15日 0

安克創新的充電寶,為何能覆蓋到特朗普這樣的用戶?

這是因為,安克的品牌Anker在海外已經奠定了深厚的根基。根據安克創新的數據,目前其品牌在100多個國家和地區覆蓋了8000萬忠實用戶

當然,這一數據當然有待確認,但「藍海億觀」了解到,Anker的品牌在亞馬遜和實體店里,確實有較強的存在感。

在亞馬遜上北美站,“anker”品牌詞和相關詞的月搜索量達到了57.72萬,每天都有有大量消費者使用“通用大詞+品牌詞”來搜索安克創新的產品,比如“anker charger”等。這些都是直達安克產品的精準流量。

在亞馬遜北美站最新的賣家排名中,安克創的店鋪AnkerDirect排名躍升至第二名,而位列第一名的店鋪是“Pattern.”。它實際是美國本土的一家多品牌分銷商,其龐大的GMV是由其代理的多品牌貢獻的。

因此,從單一品牌的角度來看,AnkerDirect其實是位列第一名。

這一切,都為安克的品牌和產品,走入到特朗普及其團隊的視線,提供了基礎。

此外,安克創新不斷布局多渠道,并從線上走向線下實體,也進一步擴大了其品牌的影響力和產品覆蓋面。

安克創新發家于亞馬遜,也對亞馬遜一直存在很強的依賴。在早年,安克創新幾乎100%的營收來自亞馬遜,隨后,安克創新做了多渠道布局:

一、兼顧B2B外貿渠道;二、入駐到eBay、SHEIN等第三方渠道,同時開啟獨立站;三、大力部署線下渠道。

尤其是線下渠道的部署,安克創新非常重視,目前已經入駐了沃爾瑪、百思買、家得寶等大賣場的專柜。截止到去年,安克合作的線下零售門店超過 4 萬家,主要為全球性零售賣場、區域性大型零售賣場、獨立3C 商店等,輻射到北美、歐洲、中東、澳大利亞等地區

安克創新的這一努力,實現了兩個目的:一、不斷淡化“亞馬遜依賴癥”,降低了雞蛋放在一個籃子的風險。

二、不斷向多渠道擴張,幫助其從依賴亞馬遜的“渠道品牌”成長為一個“多渠道”品牌。

因此,在持續提升品牌影響力,不斷擴大產品覆蓋面的基礎上,安克創新的產品,就大大地提高了走入了特朗普視線的必然性,并成功地接收到這一波富貴。

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