2021年亞馬遜Prime Day每單平均消費(fèi)為47.14美元，2020年Prime Day為54.64美元，2019年P(guān)rime Day為58.91美元。數(shù)據(jù)和科技公司Numerator發(fā)布了2021年亞馬遜Prime Day前32個(gè)小時(shí)的早期銷(xiāo)售結(jié)果。

一、Prime Day銷(xiāo)售的前五款商品都是亞馬遜品牌產(chǎn)品

根據(jù)Numerator的數(shù)據(jù)，Prime Day購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果如下：

1.藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，到目前為止，44%的訂單價(jià)格在20美元或以下，近四分之一（24%）的訂單價(jià)格在100美元以上。

2.45%的家庭在Prime Day購(gòu)物時(shí)已經(jīng)下了2個(gè)以上的訂單，6%的家庭在Prime Day的前32個(gè)小時(shí)下了5個(gè)以上的訂單。

3.平均家庭支出約為92美元，每10個(gè)家庭中就有1個(gè)（11%）的支出超過(guò)200美元。

4.到目前為止，Prime Day銷(xiāo)售的top五款商品都是亞馬遜品牌產(chǎn)品，包括Amazon Photos Project、Amazon Gift Card Reload、Amazon Fire TV Stick、Echo Dot 4th Generation以及Amazon Fire Tablet（平板電腦）。

5.據(jù)觀察，在Prime Day購(gòu)物的典型消費(fèi)者是來(lái)自郊區(qū)的高收入女性，年齡在35至44歲。

二、超過(guò)一半的人只考慮在亞馬遜購(gòu)物

Prime Day的買(mǎi)家調(diào)查結(jié)果包括：

1.98%的Prime Day購(gòu)物者表示，他們是亞馬遜Prime會(huì)員。83%在新冠疫情前，即2020年3月1日之前，注冊(cè)了Prime會(huì)員； 10%表示在疫情開(kāi)始后成為Prime會(huì)員。

2.在2021年P(guān)rime Day期間新增的這些Prime成員中，有2%是昨天加入的，略低于2020年P(guān)rime Day時(shí)的3%和2019年P(guān)rime Day期間的8%。

3.一半的Prime Day購(gòu)物者表示，他們購(gòu)買(mǎi)了Prime Day特價(jià)商品，近四分之一（24%）的人表示，他們?cè)趤嗰R遜上買(mǎi)的東西和平常沒(méi)什么不同。

4.超過(guò)一半（54%）的人只考慮在亞馬遜購(gòu)物。25%的人選擇了沃爾瑪, 20%的人選擇了Target塔吉特, 9%的人選擇了Club retailers，7%的人選擇了Best Buy百思買(mǎi)、Grocery雜貨店或Department百貨公司。

5.四分之三（78%）的Prime Day購(gòu)物者，沒(méi)有將亞馬遜的價(jià)格與其他網(wǎng)站或商店進(jìn)行比較，近五分之三（59%）的Prime Day購(gòu)物者只在Prime Day當(dāng)天在亞馬遜購(gòu)物。

6.7%的人利用Prime Day開(kāi)始節(jié)日購(gòu)物，3%的人表示他們購(gòu)買(mǎi)了返校用品。

三、29%Prime Day買(mǎi)家主要購(gòu)買(mǎi)家庭必需品

1.29%的Prime Day買(mǎi)家受訪者表示購(gòu)買(mǎi)的主要商品是家庭必需品（Household Essentials）、27%購(gòu)買(mǎi)家居和花園產(chǎn)品（Home & Garden）以及25%購(gòu)買(mǎi)服裝和鞋類(lèi)（Apparel & Shoes）。

2.近五分之一（19%）的購(gòu)物者表示，他們?cè)赑rime Day從亞馬遜購(gòu)買(mǎi)了Groceries食品雜貨，這一比例相當(dāng)高，而歷來(lái)這一天Consumer Electronics消費(fèi)性電子產(chǎn)品賣(mài)的最多。

3.消費(fèi)性電子產(chǎn)品是第四大購(gòu)買(mǎi)類(lèi)目（25%的Prime Day購(gòu)物者），低于去年P(guān)rime Day的第一名（32%的2020年P(guān)rime Day購(gòu)物者）。

4.亞馬遜品牌產(chǎn)品在Smart Home Device（智能家居設(shè)備）購(gòu)買(mǎi)中占63%，在家庭必需品購(gòu)買(mǎi)中占41%，在消費(fèi)性電子產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)中占39%，在服裝和鞋類(lèi)購(gòu)買(mǎi)中占35%，在食品雜貨購(gòu)買(mǎi)中占29%。

在購(gòu)買(mǎi)Home & Garden或Apparel & Shoes產(chǎn)品的受訪者中，各有21%的人表示不確定他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品是否是亞馬遜品牌；17%不確定購(gòu)買(mǎi)的家居必需品是否是亞馬遜品牌；15%不確定Baby產(chǎn)品是否是亞馬遜品牌；14%不確定Health & Beauty產(chǎn)品是否是亞馬遜品牌；14%不確定Pet Care是否是亞馬遜品牌。這可能表明亞馬遜自有品牌已經(jīng)變得流行且多樣化。

5.四分之三（78%）的Prime Day購(gòu)物者過(guò)去幾年都在Prime Day購(gòu)物，96%的人表示，如果亞馬遜在2021年晚些時(shí)候舉辦第二次活動(dòng)，他們可能會(huì)再次在Prime Day購(gòu)物。

6.藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，2020年和2021年都在Prime Day購(gòu)物的人中，45%的人更喜歡在6月購(gòu)物，而不是10月購(gòu)物（20%）。

2021年亞馬遜Prime Day（美國(guó)東部時(shí)間上午9點(diǎn)）Prime Day買(mǎi)家的百分比如圖：

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Numerator和Prnewswire）

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