2021年亞馬遜Prime Day每單平均消費為47.14美元，2020年Prime Day為54.64美元，2019年Prime Day為58.91美元。數(shù)據(jù)和科技公司Numerator發(fā)布了2021年亞馬遜Prime Day前32個小時的早期銷售結(jié)果。

一、Prime Day銷售的前五款商品都是亞馬遜品牌產(chǎn)品

根據(jù)Numerator的數(shù)據(jù)，Prime Day購買數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果如下：

1.藍海億觀網(wǎng)了解到，到目前為止，44%的訂單價格在20美元或以下，近四分之一（24%）的訂單價格在100美元以上。

2.45%的家庭在Prime Day購物時已經(jīng)下了2個以上的訂單，6%的家庭在Prime Day的前32個小時下了5個以上的訂單。

3.平均家庭支出約為92美元，每10個家庭中就有1個（11%）的支出超過200美元。

4.到目前為止，Prime Day銷售的top五款商品都是亞馬遜品牌產(chǎn)品，包括Amazon Photos Project、Amazon Gift Card Reload、Amazon Fire TV Stick、Echo Dot 4th Generation以及Amazon Fire Tablet（平板電腦）。

5.據(jù)觀察，在Prime Day購物的典型消費者是來自郊區(qū)的高收入女性，年齡在35至44歲。

二、超過一半的人只考慮在亞馬遜購物

Prime Day的買家調(diào)查結(jié)果包括：

1.98%的Prime Day購物者表示，他們是亞馬遜Prime會員。83%在新冠疫情前，即2020年3月1日之前，注冊了Prime會員； 10%表示在疫情開始后成為Prime會員。

2.在2021年Prime Day期間新增的這些Prime成員中，有2%是昨天加入的，略低于2020年Prime Day時的3%和2019年Prime Day期間的8%。

3.一半的Prime Day購物者表示，他們購買了Prime Day特價商品，近四分之一（24%）的人表示，他們在亞馬遜上買的東西和平常沒什么不同。

4.超過一半（54%）的人只考慮在亞馬遜購物。25%的人選擇了沃爾瑪, 20%的人選擇了Target塔吉特, 9%的人選擇了Club retailers，7%的人選擇了Best Buy百思買、Grocery雜貨店或Department百貨公司。

5.四分之三（78%）的Prime Day購物者，沒有將亞馬遜的價格與其他網(wǎng)站或商店進行比較，近五分之三（59%）的Prime Day購物者只在Prime Day當天在亞馬遜購物。

6.7%的人利用Prime Day開始節(jié)日購物，3%的人表示他們購買了返校用品。

三、29%Prime Day買家主要購買家庭必需品

1.29%的Prime Day買家受訪者表示購買的主要商品是家庭必需品（Household Essentials）、27%購買家居和花園產(chǎn)品（Home & Garden）以及25%購買服裝和鞋類（Apparel & Shoes）。

2.近五分之一（19%）的購物者表示，他們在Prime Day從亞馬遜購買了Groceries食品雜貨，這一比例相當高，而歷來這一天Consumer Electronics消費性電子產(chǎn)品賣的最多。

3.消費性電子產(chǎn)品是第四大購買類目（25%的Prime Day購物者），低于去年Prime Day的第一名（32%的2020年Prime Day購物者）。

4.亞馬遜品牌產(chǎn)品在Smart Home Device（智能家居設備）購買中占63%，在家庭必需品購買中占41%，在消費性電子產(chǎn)品購買中占39%，在服裝和鞋類購買中占35%，在食品雜貨購買中占29%。

在購買Home & Garden或Apparel & Shoes產(chǎn)品的受訪者中，各有21%的人表示不確定他們購買的產(chǎn)品是否是亞馬遜品牌；17%不確定購買的家居必需品是否是亞馬遜品牌；15%不確定Baby產(chǎn)品是否是亞馬遜品牌；14%不確定Health & Beauty產(chǎn)品是否是亞馬遜品牌；14%不確定Pet Care是否是亞馬遜品牌。這可能表明亞馬遜自有品牌已經(jīng)變得流行且多樣化。

5.四分之三（78%）的Prime Day購物者過去幾年都在Prime Day購物，96%的人表示，如果亞馬遜在2021年晚些時候舉辦第二次活動，他們可能會再次在Prime Day購物。

6.藍海億觀網(wǎng)獲悉，2020年和2021年都在Prime Day購物的人中，45%的人更喜歡在6月購物，而不是10月購物（20%）。

2021年亞馬遜Prime Day（美國東部時間上午9點）Prime Day買家的百分比如圖：

（數(shù)據(jù)來源：Numerator和Prnewswire）

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