Ocean Spray品牌有90年的歷史，TikTok網(wǎng)紅Nathan Apodaca發(fā)布了一段個(gè)性化視頻，視頻中他一邊玩滑板，一邊喝Ocean Spray的蔓越莓汁，一邊聽著Fleetwood Mac的“Dreams”。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，這些TikTok內(nèi)容獲得了比預(yù)期更多的反應(yīng)，并迅速傳播，從而使Fleetwood Mac 1977年的熱門歌曲“Dreams”上了排行榜，銷量也增加了兩倍。Ocean Spray股票價(jià)值一夜之間翻了一番。一、Live Streaming Purchase（直播購(gòu)買）

TikTok提供了一種out-of-the-box的創(chuàng)新方式，可以通過直播購(gòu)買的形式與目標(biāo)客戶和其他用戶進(jìn)行互動(dòng)。這種創(chuàng)新的購(gòu)買機(jī)制更有可能獲得更多成功。許多品牌都嘗試過這一功能，并讓他們的產(chǎn)品銷售量獲得了大幅的提升。

1.Rockcontent報(bào)道稱，F(xiàn)abian Bern是中國(guó)網(wǎng)紅代理公司Uplab的聯(lián)合創(chuàng)始人，也是第一個(gè)在Twitter上分享視頻Live Streaming Purchase功能的人。該視頻的主角是網(wǎng)紅Eugenia Chen公司的一只被打扮的狗狗，并附上了亞馬遜的產(chǎn)品鏈接。這個(gè)鏈接就像一個(gè)購(gòu)物的媒介或一個(gè)強(qiáng)大的CTA，讓用戶無需離開平臺(tái)就可以購(gòu)物。

2.沃爾瑪最初對(duì)投資TikTok感興趣，后來與該平臺(tái)合作推出了在線購(gòu)買功能。

他們?cè)谧约旱腡ikTok頁(yè)面上發(fā)起了一項(xiàng)面向1億觀眾的活動(dòng)，官方展示了Champion、Jordache、Kendall + Kylie、Scoop等國(guó)家品牌。觀眾不需要離開TikTok平臺(tái)就可以在沃爾瑪購(gòu)買產(chǎn)品。

二、TikTok付費(fèi)廣告

TikTok付費(fèi)廣告可以增加流量，與營(yíng)銷策略結(jié)合可以提升轉(zhuǎn)化率。

較大的電子商務(wù)品牌，如Nike耐克、GrubHub、Disney迪士尼等，已經(jīng)注意到了這一功能，并正在利用它。

TikTok正在提供一整套完整的廣告版本，以幫助電子商務(wù)品牌吸引和接觸更廣泛的受眾群體。

1.Brand Takeover Ads廣告

這些是TikTok提供的廣告類型，當(dāng)用戶打開app時(shí)就會(huì)立即出現(xiàn)。這類廣告通常會(huì)覆蓋整個(gè)頁(yè)面，然后是CTA按鈕或外部鏈接，這些鏈接可能會(huì)讓用戶進(jìn)入網(wǎng)站的另一個(gè)頁(yè)面，或者TikTok上的視頻，或者app的頁(yè)面。

Brand Takeover Ads廣告能比其他廣告創(chuàng)造更多展現(xiàn)量，因?yàn)樗鼈兡茉谟脩舸蜷_應(yīng)用時(shí)吸引他們的注意。目前，Brand Takeover Ads廣告有限制，每天只能有一個(gè)廣告客戶。

2.Top View Ads

這些廣告更類似于Brand Takeovers，因?yàn)樗鼈円彩窃诖蜷_app時(shí)出現(xiàn)的，但在格式上有所不同，比如60秒以上的視頻。與其他形式相比，這些廣告更有吸引力，也更有趣。

獨(dú)立站賣家可以通過支付不同的費(fèi)用，來升級(jí)Brand Takeover Ads廣告，例如每天65000美元740萬次的廣告展示費(fèi)用。

3.Infeed Ads

這些是TikTok的原生廣告，通常會(huì)放在自然視頻的底部或動(dòng)態(tài)中，作為品牌視頻隊(duì)列的一部分。

這類廣告包含外部鏈接，以提供用戶粘性，而且比Brand Takeovers更實(shí)惠。

4.Biddable Ads（競(jìng)價(jià)廣告）

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，TikTok在競(jìng)價(jià)廣告空間方面具有競(jìng)爭(zhēng)力，通常是實(shí)時(shí)的，因?yàn)樵S多廣告商發(fā)現(xiàn)競(jìng)價(jià)廣告更有吸引力。TikTok提供的廣告既有影響力，也很昂貴。TikTok提供的廣告模式變體如下所述：

（1）CPV（Cost Per View每個(gè)訪問成本）；

（2）CPC（Cost Per Click每次點(diǎn)擊成本）；

（3）Optimized Cost Per Click（oCPC優(yōu)化每次點(diǎn)擊成本）；

（4）CPM（Cost Per Mile/Thousand Impression每千次展示成本）。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。