藍海億觀網(wǎng)2024年07月01日 0
“Halara作為時尚行業(yè)的后起之秀,在短短三年的時間里,將其獨立站的流量(近三個月總流量為1308萬)拉升到全球時尚行業(yè)網(wǎng)站的第206名,一度超過了Urban Revivo、Lilysilk、以及Zaful(颯芙)等老牌服裝獨立站。”
Zaful是跨境通旗下的快時尚品牌獨立站,成立于2014年,資格很老,曾多次登上 BrandZ? 的全球線上快時尚榜單,排名一度僅次于 SHEIN。Halara將Zaful超越,既有Zaful自己掉隊的原因,同時有Halara憑借優(yōu)越資源后發(fā)制人的原因。
不過,Halara與差不多同時誕生的另一個快時尚出海品牌Cider相比,尚有很大的差距——三個月內(nèi)的訪問量相差700多萬。
Halara獨立站(主站)近3個月的總訪問量(PC+移動端)超過了1300萬。其中,移動端的訪問量占比高達85.93%。
從用戶畫像來看,Halara的用戶82.34%為女性,男性僅有17.66%。
其中,25-34歲之間的用戶占比最高。這一年齡段的用戶群體通常在職業(yè)和個人生活中追求時尚,并且有一定的購買力。Halara通過社交媒體和KOL(Key Opinion Leader)進行精準(zhǔn)營銷,其豐富的運動休閑服裝滿足了這一消費群體的需求。
從地域分布來看,Halara的受眾主要分布在美國、加拿大、荷蘭等國家。跟SHEIN一樣,Halara也把美國當(dāng)成了主戰(zhàn)場,投入了較大的廣告和品牌推廣資源,目前,美國是地區(qū)的訪客占比超過80%,其次為加拿大(5.24%)、荷蘭(2.7%)、意大利(1.58%)、丹麥(1.14%)。
從流量來源渠道可以看出,Halara最近3個月的主要流量來源依次為付費搜索(34.55%)、社交媒體(27.34%)、直接訪問(24.9%)。
Halara的自然搜索流量占比僅有9.13%,和付費搜索流量的占比差距形成鮮明的對比。
「品牌億觀」對比了部分服裝品牌獨立站后發(fā)現(xiàn),雖然Halara在3-5月以1308萬的總訪問量排名靠前,但其自然搜索流(9.13%)在幾個同行之中處在較低水平。同時,其直接訪問量的占比,在同行中也屬于相對靠后的水平,而付費搜索占比34.55%,略高于同行。
這表明,Halara的龐大流量,需要靠大量的付費營銷動作來支撐,同時在SEO方面進行長期的優(yōu)化和提升。
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