Harala獨(dú)立站流量超過(guò)了老牌競(jìng)對(duì)Zaful

藍(lán)海億觀網(wǎng)2024年07月01日 0

“Halara作為時(shí)尚行業(yè)的后起之秀，在短短三年的時(shí)間里，將其獨(dú)立站的流量（近三個(gè)月總流量為1308萬(wàn)）拉升到全球時(shí)尚行業(yè)網(wǎng)站的第206名，一度超過(guò)了Urban Revivo、Lilysilk、以及Zaful（颯芙）等老牌服裝獨(dú)立站。”

Zaful是跨境通旗下的快時(shí)尚品牌獨(dú)立站，成立于2014年，資格很老，曾多次登上 BrandZ? 的全球線(xiàn)上快時(shí)尚榜單，排名一度僅次于 SHEIN。Halara將Zaful超越，既有Zaful自己掉隊(duì)的原因，同時(shí)有Halara憑借優(yōu)越資源后發(fā)制人的原因。

不過(guò)，Halara與差不多同時(shí)誕生的另一個(gè)快時(shí)尚出海品牌Cider相比，尚有很大的差距——三個(gè)月內(nèi)的訪(fǎng)問(wèn)量相差700多萬(wàn)。

Halara獨(dú)立站（主站）近3個(gè)月的總訪(fǎng)問(wèn)量（PC+移動(dòng)端）超過(guò)了1300萬(wàn)。其中，移動(dòng)端的訪(fǎng)問(wèn)量占比高達(dá)85.93%。

從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，Halara的用戶(hù)82.34%為女性，男性?xún)H有17.66%。

其中，25-34歲之間的用戶(hù)占比最高。這一年齡段的用戶(hù)群體通常在職業(yè)和個(gè)人生活中追求時(shí)尚，并且有一定的購(gòu)買(mǎi)力。Halara通過(guò)社交媒體和KOL（Key Opinion Leader）進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，其豐富的運(yùn)動(dòng)休閑服裝滿(mǎn)足了這一消費(fèi)群體的需求。

從地域分布來(lái)看，Halara的受眾主要分布在美國(guó)、加拿大、荷蘭等國(guó)家。跟SHEIN一樣，Halara也把美國(guó)當(dāng)成了主戰(zhàn)場(chǎng)，投入了較大的廣告和品牌推廣資源，目前，美國(guó)是地區(qū)的訪(fǎng)客占比超過(guò)80%，其次為加拿大（5.24%）、荷蘭（2.7%）、意大利（1.58%）、丹麥（1.14%）。

從流量來(lái)源渠道可以看出，Halara最近3個(gè)月的主要流量來(lái)源依次為付費(fèi)搜索（34.55%）、社交媒體（27.34%）、直接訪(fǎng)問(wèn)（24.9%）。

Halara的自然搜索流量占比僅有9.13%，和付費(fèi)搜索流量的占比差距形成鮮明的對(duì)比。

「品牌億觀」對(duì)比了部分服裝品牌獨(dú)立站后發(fā)現(xiàn)，雖然Halara在3-5月以1308萬(wàn)的總訪(fǎng)問(wèn)量排名靠前，但其自然搜索流（9.13%）在幾個(gè)同行之中處在較低水平。同時(shí)，其直接訪(fǎng)問(wèn)量的占比，在同行中也屬于相對(duì)靠后的水平，而付費(fèi)搜索占比34.55%，略高于同行。

這表明，Halara的龐大流量，需要靠大量的付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作來(lái)支撐，同時(shí)在SEO方面進(jìn)行長(zhǎng)期的優(yōu)化和提升。

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