圖/致歐旗下品牌在亞馬遜德國站的店鋪

然而，歐洲繁瑣且繁重的稅務問題，成為賣家們的重大負擔。不少賣家抱著僥幸心理，一直低報、漏報、謊報，如今，被順藤摸瓜，秋后算賬。

大部分賣家近日收到的補稅郵件顯示，查稅時間區間為2019年到2020年期間。一位補稅額高達三十多萬的賣家稱，此次主要針對2021年1月之前開售的（中國公司為主體）老賬號進行查稅。

早在去年11月份，歐盟開始了新一輪的稅務審查，要求賣家對有銷售歷史的店鋪進行補稅。在壓力之下，亞馬遜開始嚴查各類賣家的納稅情況，包括大量的歐洲本土賬號。

其中，作為亞馬遜主站點所在地的英國和德國對納稅要求特別嚴格，一些賣家因為漏繳稅費被亞馬遜封號。

動輒數萬英鎊和數萬歐元的稅款，壓得許多賣家喘不過氣來。為此，一些賣家經過權衡之后，發現賺的錢不夠抵稅金，繼續經營下去劃不來，因此果斷放棄了歐洲站店鋪。

然而，更多的賣家只能忍痛繳納稅金。

一些跨境電商公司幾年都沒有交稅，以為不會有事，結果還是被“扒拉”了出來，一下子要繳納幾年的稅金。

一家經營了英國站的跨境電商公司被查出幾年前沒有交稅，補繳稅款與罰金疊加在一起成了一個大數字。

據了解，該公司團隊不大，但給予亞馬遜運營人員較高的待遇，有些運營人員的月收入達到了4-5萬。

該公司認為，之前沒有交稅，因此在核算利潤時，把稅金算在利潤之內，發給了員工。因此，員工必須返還相應部分的金額，從年終獎中扣除部分來補回之前多發的部分。

這樣一來， 單個運營人員可能需要承擔幾萬元的稅金。幾萬元對于打工人來說是一個大數字。

對此，該公司的某些運營人員略有情緒，甚至動了辭職的念想。不過，這一想法一出來之后，許多同行紛紛勸其忍一忍：目前行情不佳，有4-5萬的月收入，已經是佼佼者了，目前在市場上要找到類似薪資的亞馬遜運營崗位，有些難度了。

小賣家可以通過員工扣減年終獎等形式來應對，而一些大賣家被追繳的稅金額則是天文數字。

2023年11月18日，九號公司發布公告稱，其子公司Segway Discovery Europe B.V.（SDEBV）收到荷蘭海關財政部出具的《稅務事項通知書》，要求補繳工業產品關稅、反傾銷稅、反補貼稅及利息總計8,258,583.85歐元（約合人民幣6400萬元）。

圖/九號公司公告

與此同時，美國的稅務部門也在嚴盯賣家。

前陣子，廣東大賣家星徽股份公告稱，其子公司STK公司收到美國稅務部門的稅款繳款通知書，稅金及罰金合計237.8萬美元（折合人民幣約1689.97萬元）。其涉稅年度為2016年-2021年，涉稅事由涉及并購交割日前及業績對賭期。

在補稅的同時，歐洲站的賣家還要特別警惕，稅號被盜問題。

一位英國站賣家的稅號被盜用，結果被通知，要補稅20多萬元。該賣家給稅局反復解釋，但稅局依然不接受。稅局回復稱，該賣家提供的證據不足以證明貨不是我們發的。

對此，一些稅代以及服務商表示，這種情況很難解釋得清，稅局只認EORI下的清關記錄。在這一邏輯下，賣家懷疑貨代或存在盜用稅號的可能性。

02.

亞馬遜顯示店鋪國家, 對中國賣家意味著啥？

近日，亞馬遜美國站的頁面發生了重大變化，清晰顯示出賣家店鋪所在的國家位置。比如，一位福建廈門賣家的店鋪，被明顯地顯示“China”的地理位置。

而美國本土的賣家，也會顯示其所在地為美國。

許多在美國布局本土店鋪的大賣家包括安克創新旗下的Anker Direct、華寶新能旗下的Jackery等，都顯示了美國的地理標志。

其中，安克創新的店鋪AnkerDirect所屬公司位于華盛頓州西雅圖市。

圖/安克創新和華寶新能旗下店鋪

亞馬遜頁面顯示國籍的變動出現之后，不少賣家感到緊張。

因為總體而言，美國人對本土店的接受度會高一些。

美國有大量消費者還認為，亞馬遜上的店鋪是美國公司在運營。如果這部分對中國賣家和產品有偏見，那么，多少會影響到銷量。

業內人士分析稱，國籍清晰地顯示之后，對不同的產品的影響各不一致。比如，對日用消費品包括馬桶刷、手機支架、鍋鏟之類的，其影響不會太大。而對于“技術含量比較高”“可能會引發人身安全問題”的產品，美國消費者對中國產品的質量認知比較低，接納度也比較低，包括復雜的電器、帶電池的產品等。

美國媒體曾對中國賣家銷售的問題產品進行大量的報道，包括電池著火以及嬰兒產品召回等。為此，一些美國消費者被先入為主地灌輸了認知：中國賣家的產品質量相對較弱。

那么，顯示店鋪的國籍，對這部分賣家有影響。

此外，由于地緣影響，有些美國消費者天然對我們的產品抱著偏見，戴著“有色眼鏡”，那么，也會影響到這部分人購買。

今年又是美國大選年，中國籍店鋪和產品可能會被輿論裹挾，可能會影響到銷量。

實際上，亞馬遜再此之前就顯示了賣家公司的信息資料，包括公司名字、地址等。許多消費者不經過仔細查看可能會略過。

這次直接以“地理標志”清晰地顯示，將讓消費者第一眼可以看清店鋪國籍。因此，多少會有一些影響。

但話說回來，“Made in China”席卷美國沃爾瑪、家得寶等大大小小的零售渠道多年了，許多美國消費者早已知曉自己在使用我們的產品。

同時，在亞馬遜上，中國賣家占比很大。亞馬遜商城高級副總裁Sebastian Gunningham曾表示，幾年之內，亞馬遜已經成為中國出口的主要電商渠道。如今，亞馬遜上近一半的頂級第三方賣家都來自中國。

總體而言，我們的產品在事實上已經被美國消費者接納了。亞馬遜頁面顯示賣家所在國家的實際影響，有待進一步觀察。

03.

亞馬遜頁面將顯示其他賣家的商品

亞馬遜最近又發出了一個重要的通知：從1月31日開始，硬百貨商品類型的商品詳情頁面將顯示多個銷售伙伴提供的圖片，以便幫助買家做出明智的購買決定。

這意味著，一個賣家產品鏈接（listing）頁面上可能會出現“由亞馬遜算法自動推薦”的其他商品的圖片了。

很多賣家認為，亞馬遜一直在某個產品的頁面顯示其他賣家的產品，甚至一些帶著視頻介紹的產品，已經見慣不怪了。

然而，這次不一樣。

這次是顯示在圖片位置。

亞馬遜的通知稱，每個商品的詳情頁面都必須包含三種類型的圖片：一、白底主圖；二、產品實際真實使用場景圖片；三、顯示尺寸和合身信息的圖片。如果不包含著三種圖片，那么，亞馬遜就會就會根據算法推薦其他賣家的商品。

圖/某鞋子賣家的實際使用場景圖

一些賣家認為，這主要是局限于硬百貨的范圍，不會對他們有實質的影響。實際上，硬百貨的范圍很廣，包括廚房、美妝、沐浴、配飾、家裝、鞋帽、家電等。

這意味著，亞馬遜這一政策的覆蓋范圍很廣。希望賣家針對這一政策進行調整，以免為同行競品免費提供流量。（億觀資訊組）