圖/“椅子”的搜索結(jié)果頁第二頁頂部廣告位

三、利好優(yōu)質(zhì)鏈接：這對(duì)于Review星級(jí)高、好評(píng)多的商品鏈接（listing）來說，是一個(gè)機(jī)會(huì)。花更少的廣告費(fèi)，登上第二頁、第三頁搜索結(jié)果頁后，也可以獲得不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率；

四、幫助推新品：新品的權(quán)重比較低，更容易在商品頁曝光，在“其余位置”可以競(jìng)價(jià)之后，新品可以將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)這一位置，集中攻打，有利于將新品推起來；

五、或推高搜索結(jié)果也得整體競(jìng)價(jià)成本：在種種好處之外，也可能有一個(gè)壞處，那就是新功能將整體拉升競(jìng)價(jià)水平。

在此之前，“搜索結(jié)果的其余位置”（第二、三頁等）無法主動(dòng)調(diào)價(jià)，因此，賣家將競(jìng)價(jià)的火力集中在兩個(gè)地方“搜索結(jié)果首頁”和“商品頁面”。

然而，“搜索結(jié)果首頁”的競(jìng)價(jià)高得令人咂舌，因此，許多賣家主動(dòng)放棄，不再奢望自己的廣告可以登“首頁”，接著退而求其次，將競(jìng)價(jià)火力集中在“商品頁面”。

然而，“商品頁面”的轉(zhuǎn)化率總體上是比“搜索結(jié)果頁”更低的。

如今“搜索結(jié)果的其他位置”可以搞集中競(jìng)價(jià)了，這將吸引一大批賣家前來強(qiáng)攻這一位置。

這樣一來，整個(gè)“搜索結(jié)果”頁面的競(jìng)爭(zhēng)局面將很快呈現(xiàn)白熱化的程度，進(jìn)而推高CPC廣告的單次點(diǎn)擊價(jià)格。

對(duì)于之前花費(fèi)相對(duì)固定的競(jìng)價(jià)（Bid）而穩(wěn)坐“搜索結(jié)果的其他位置”的賣家來說，這是一個(gè)新挑戰(zhàn)，因?yàn)橐慌u家將通過“百分比倍數(shù)”的批量競(jìng)價(jià)加入戰(zhàn)局，而之前穩(wěn)坐釣魚臺(tái)的賣家。

這樣一來，整個(gè)搜索結(jié)果頁面的廣告競(jìng)價(jià)都會(huì)拉升。