2017年全年，美國每六美元的玩具消費中，就有一美元來自亞馬遜(Amazon)的網站和應用程序，而且亞馬遜一直在努力的消化Toys R Us的市場份額（線上零售分析公司Edge Market Share數據）。

同時，在孩之寶(Hasbro Inc.)、樂高(Lego)和美泰(Mattel Inc.)等主要玩具品牌的在線銷售額中，亞馬遜已經占據了相當大的份額。

亞馬遜在四個玩具零售平臺的中銷量遙遙領先 

尋求擴大玩具市場份額的遠不止亞馬遜一家。例如，沃爾瑪(Walmart)收購了更多的倉庫，并擴大了分配給玩具的門店空間。

自2018年9月開始，Party City已經開設了50家的快閃玩具商店。這些商店推出了孩之寶(Hasbro)和美泰(Mattel)等頂級品牌的一系列玩具。如果快閃店試點進展順利，該公司明年可能會擴大這種模式。

售刀劍武器等小眾玩具的電商賣家迅速崛起

去年有七家玩具零售商的線上增長率超過50%，包括經營Cricut.com的Provo Craft & Novelty Inc公司。

Cricut.com去年暴漲112.5%，它在自己網站銷售各種手工制作工具，而且還提供每月訂閱服務。該零售商過去五年的復合增長率為108.3%。

2017年電商銷量增長最快的5家玩具零售商

Kult of Athena是個利基零售商，銷售刀劍和武器，而Hasbro.com是全球市值最大的玩具制造商的電商網站，營收排名第三。

玩具市場被兩家零售商把持著

Toys R Us和 GameStop是最大的兩家玩具零售商，去年兩家占據了這一類目銷量的56.2%。

 2017年美國玩具銷量品牌商排名

Toys R U過去五年網絡銷售額的復合增長率（CARG）僅為8.3%，拉低了整個行業的增長率。而GameStop一直在穩步增長，五年的電子商務CAGR為22.4%。

雖然GameStop去年的線上銷量增長率為17%，但在行業中還是拖后腿了。摘取這兩個拖油瓶之后，其余29家的玩具零售商去年平均增長率將達到30.6%。