中秋國慶長假結束了！如果大家覺得剛剛過去的8天假期實在是太短了，那么e洞·見提醒大家，距離年底也只剩下不到3個月的時間了。年終旺季大促一觸即發！今年，消費者對假日購物季依然抱有極大的期待，并且愿意在電商平臺購物的人數也在持續增長：

★ eBay Ads發布的《2023年假日購物季指南》顯示，71%的美國消費者計劃將從網上開啟他們今年的假日購物；超過一半的消費者預計今年的支出將超出預期（55%），在35-44歲這一年齡段，支出超計劃的比例將達到69%。

★ 另據德勤的最新預測，2023年年終假日季期間，美國電商渠道銷售額預計將達到2780-2840美元，年增長為10.3%-12.8%，增速超過整體零售額增長。

如今，年終大促不再只限定于自感恩節到“網一”，以及圣誕節這短短的一兩周時長的時間，許多消費者會在整個冬季節假日期間都進行購物，最早可以從九、十月份的秋冬換季開始，一直持續至一月底。在這個“漫長”的購物狂歡季，消費者的采購也是有節奏的。比如，在美國市場上，毛毯和休閑毯等家居裝飾品在10月的第一周就會迎來熱銷，而電子游戲等則在假日季的后期才迎來廣泛銷售。

本期e洞·見是備戰年終旺季的品類洞察篇，我們聚焦年終消費的四大場景——節日歡慶、宅家生活、秋冬保暖、悅己時刻，為大家推薦選品。同時，我們還分享重要品類的熱銷趨勢日歷，幫助賣家把握熱銷品在哪個時間迎來銷量的激增，從而更好地管理庫存，最大限度地促進銷量。

2023年假日購物季熱賣趨勢

【美國站】

玩具品類

年底扎堆過節，人們的送禮需求激增。作為贈禮首選好物，玩具在Q4的表現一直很搶眼。玩具是大中華區賣家的優勢品類 ，在熱銷玩具中同時實現全年高增長趨勢和年末節假日爆發式增長的細分類目有：

值得注意的是，成年人也是玩具品類的重要消費群體，收藏、改裝和展示類玩具在成人玩家中非常受歡迎，例如解壓玩具、收藏類玩具（手辦、卡片、合金車等），以及無人機、遙控車等科技類玩具。

戶外玩具熱賣時！這些產品刊登品類對了流量滾滾來

年終旺季玩具品類熱銷趨勢

電子產品

消費電子產品是年終大促的銷售額主力軍之一，無論是送給親朋好友，還是送給自己，都是一份有品質的禮物。熱門品類包括：手機配件、電腦部件、音頻組件、數碼相機、電子游戲機、智能穿戴設備、DVD、藍光光盤等。對于科技愛好者來說，智能化和高科技感是產品設計的關鍵。

家居和園藝

由于家庭團聚和居家休閑，人們年末居家的時間變得更多，廚房工具和用具、廚房收納與儲藏用品等暢銷品有望繼續保持熱銷。隨著冬季的到來，供暖設備、氣溫調節設備也自然迎來了銷量高峰。另外，床上用品、夜燈、戶外照明在年底也值得賣家關注。

高潛力選品小課堂！eBay四大站點冬季熱賣家居最新劇透！

拒絕“電費刺客”！歐美消費者正在瘋搶這些過冬神器：真香！

時尚服飾

服飾鞋履是換季時節需求巨大的品類，在2023年假日時尚趨勢中，男士配飾引人注目，女士鞋履和時尚包袋一直是電商上的熱銷品。值得注意的是，睡衣、家居服、運動服等品類在秋冬銷量明顯提升。

此外，cosplay服飾一直是eBay的熱銷品，萬圣節的到來帶動戲服、配飾、面具等品類自9月開始增長。

萬圣節請準備！假日銷售旺季第一爆，從這里開始

秋冬旺季時尚選品重點

收藏品

eBay平臺上的收藏品類目豐富，吸引著不同圈子的買家。比如，來自不同時代的軍事收藏品吸引資深收藏品玩家的興趣，藝術愛好者正在搶購獨特的畫作，而可動人偶/玩偶愛好者也在eBay上淘得不亦樂乎。另外，老式音頻和視頻設備、黑膠唱片、硬幣、郵票、收藏卡也是eBay上的寶藏藏品。

另外，汽摩配、美容及個人護理在年終大促中也是需求較高的熱門品類：

汽摩配

進入秋天，車主們都需要檢查和更新汽車電池、燈具、雨刷器、輪胎等，以保證車輛在雨霧天氣和濕滑路面上保持安全駕駛。在eBay平臺上，各種車載技術、GPS 、安全設備、起動機、發動機，以及各種車內飾、外飾也是買家經常采購/復購的產品。

健康與美容

按摩和健康理療設備、頭發護理、口腔護理、剃須與脫毛工具等銷量在下半年旺季中也有進一步的增長，節日套裝是一個可以打動消費者的賣點。

據eBay Ads美國站預測，超過七成的消費者將在平臺上采購節假日和季節性用品、消費電子、服裝與配飾、玩具和游戲、健康與美容等熱門品類。

最后，e洞·見提醒賣家，除了銷售的關鍵時刻，各大站點的物流重要時刻也需要注意，確保有物流時效要求的買家務必在節前收到物品以歡慶節日。（來源：小億 eBay）