今年的高溫天氣來(lái)得比往年更早了一些，各項(xiàng)指標(biāo)再破歷史記錄，據(jù)報(bào)道，我國(guó)的電風(fēng)扇、空調(diào)、車載小冰箱、防曬服等一系列防暑產(chǎn)品也在今年迎來(lái)了出口高峰，供不應(yīng)求。對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)助力下半年發(fā)力的絕佳時(shí)機(jī)！

夏日購(gòu)物季的時(shí)間跨度長(zhǎng)，將從6月持續(xù)到8月，有哪些暢銷品會(huì)持續(xù)熱賣整個(gè)夏天呢？以下最新的德國(guó)站熱搜詞，讓我們來(lái)看看家電、戶外園藝、運(yùn)動(dòng)戶外、服飾時(shí)尚品類的“流量王”吧~

熱浪持續(xù)

德國(guó)節(jié)能清涼家電需求強(qiáng)勁

在這個(gè)號(hào)稱“史上最熱”的夏天中，德國(guó)的高溫天氣提前到來(lái)，部分地區(qū)已經(jīng)打破有史以來(lái)氣溫最高記錄。和美國(guó)一樣，風(fēng)扇、空調(diào)、冰箱、制冰機(jī)等制冷家電在6月搜索頻次飆升，眼下正是德國(guó)人生活的剛需。

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值得注意的是，在德國(guó)，由于空調(diào)的普及率并不高（公開資料顯示，德國(guó)全國(guó)的空調(diào)普及率約為3%），加上能源價(jià)格高與環(huán)保理念普及，德國(guó)消費(fèi)者在家電產(chǎn)品上更關(guān)注綠色節(jié)能與省電。因此，相對(duì)于國(guó)內(nèi)更熟悉的壁掛式空調(diào)，各式各樣的風(fēng)扇，如落地扇、臺(tái)扇、吊扇、掛脖扇、以冰水為介質(zhì)的空調(diào)扇，以及可移動(dòng)空調(diào)、便攜式空調(diào)等功耗較小的家電更容易獲得德國(guó)人的青睞。另外，制冰機(jī)也深受消費(fèi)者喜愛，迷你冰箱、車載小冰箱市場(chǎng)熱度走高，滿足隨時(shí)隨地飲用冰飲的需求。

既要消暑，也要節(jié)能，這是德國(guó)人（同時(shí)也是歐洲市場(chǎng)）夏季消費(fèi)的最大訴求。自去年以來(lái)，一款清潔能源家電產(chǎn)品暢銷歐美市場(chǎng)——空氣能熱泵(Heat Pump）。這是一款完全清潔能源產(chǎn)品，利用空氣能的轉(zhuǎn)化來(lái)提供熱能，對(duì)于家庭生活來(lái)說(shuō)，不僅能夠兼具制冷與供暖，還具有熱水和烘干等功能。在夏天，歐洲人主要利用空氣能熱泵來(lái)給空調(diào)、熱水器提供能源。目前熱泵在歐洲各國(guó)仍有巨大的滲透率提升空間，在家庭供暖需求集中的冬季預(yù)期迎來(lái)更大需求。在過(guò)去，賣家朋友們的空氣能熱泵產(chǎn)品可以刊登在空調(diào)或者熱水器的品類下面。由于近年來(lái)需求的增長(zhǎng)，今年5月開始，eBay的主要站點(diǎn)新增了該細(xì)分品類。具體刊登路徑如下：

US

Home & Garden:Home Improvement:Heating, Cooling & Air:Central Heating & Cooling Systems:Heat Pumps

UK

Home, Furniture & DIY:Heating, Cooling & Air:Heaters & Radiators:Heat Pumps

DE

Heimwerker:Heizen, Klima & Sanit?r:Heizungs- & Klimasysteme:W?rmepumpen

AU

Home Appliances:Heating, Cooling & Air:Central Heating & Cooling Systems:Heat Pumps

CA

Home & Garden:Home Improvement:Heating, Cooling & Air:Central Heating & Cooling Systems:Heat Pumps

在家電品類的運(yùn)營(yíng)上，我們建議賣家關(guān)注節(jié)能、多功能、高參數(shù)的家電產(chǎn)品，并在刊登listing時(shí)標(biāo)注好能效等級(jí)。同時(shí)，需要提醒各位德國(guó)賣家，自2023年7月1日起，所有向德國(guó)消費(fèi)者銷售電氣與電子設(shè)備的賣家需要添加您的WEEE號(hào)碼到eBay帳號(hào)，這樣才能順利賣貨至德國(guó)。

eBay《合規(guī)財(cái)久遠(yuǎn)》詳解德國(guó)EPR要求，合規(guī)出海，行穩(wěn)致遠(yuǎn)！

夏季假期開啟

戶外與旅行用品市場(chǎng)持續(xù)走高

夏季，歐洲人迎來(lái)了一年一度的人生大事——度假。除了公共假期之外，歐洲打工人每年有25天左右的年假，他們一般選擇在7、8月份休假1-2周，去西班牙、意大利、希臘、土耳其甚至南美等度假勝地，深度放松一下。市場(chǎng)研究公司Ipsos最新發(fā)布的《2023全球度假晴雨表》顯示，今年4個(gè)歐洲人中就有3個(gè)安排了夏季度假，這是自2011年以來(lái)的最高比例。這意味著，整個(gè)歐洲市場(chǎng)在今年夏天迎來(lái)旅游和戶外運(yùn)動(dòng)的高峰！

7-8月也是德國(guó)人度假高峰期，位處“歐洲十字路口”的他們熱衷于到周邊國(guó)家，尤其是海島國(guó)家和地區(qū)度假，或者是一家人相聚在湖邊或其他有水的地方休閑娛樂。德國(guó)人喜歡戶外運(yùn)動(dòng)，身處環(huán)境優(yōu)美的大自然時(shí)自然少不了同時(shí)進(jìn)行其他活動(dòng)，如戶外騎行、登山徒步、露營(yíng)垂釣、水上運(yùn)動(dòng)、狩獵等，由此帶來(lái)旅游用品、沙灘用品、戶外裝備及用品的銷量高峰。

eBay數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)水上運(yùn)動(dòng)在德國(guó)越來(lái)越受歡迎，這主要得益于水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的突破創(chuàng)新與愛好者數(shù)量的增加。預(yù)計(jì)今年夏天，德國(guó)站沖浪、滑水、帆船等相關(guān)水上運(yùn)動(dòng)裝備的市場(chǎng)需求或?qū)⒖焖僭鲩L(zhǎng)。

水上運(yùn)動(dòng)選品小課堂

水上運(yùn)動(dòng)種類繁多，大致場(chǎng)景可分為開放水域的離岸、沿海、湖泊和封閉水域的泳池。根據(jù)AMR統(tǒng)計(jì)，2019年全球水上運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)432億美元，預(yù)計(jì)到2027年，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到552億美元。

水上運(yùn)動(dòng)用品季節(jié)性需求明顯，北半球的旺季為5-8月，南半球旺季為11-2月。如果你有志于經(jīng)營(yíng)水上運(yùn)動(dòng)跨境業(yè)務(wù)，?建議需提前三個(gè)月安排產(chǎn)品生產(chǎn)及頭程運(yùn)輸。

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居家度假

DIY打造花園消暑度假氛圍感

當(dāng)然，也有德國(guó)人在夏季假期選擇居家度假，他們?cè)陂L(zhǎng)假期間將自己的花園、露臺(tái)、或庭院打造成“度假天堂”，既動(dòng)手勞作，又愉悅心情。

在夏天，德國(guó)家庭比較流行的花園DIY項(xiàng)目有：安裝植物架，并裝飾以植物、蠟燭、小裝飾品等；布置休息區(qū)，擺上戶外家具，鋪上自己喜歡的枕頭和家紡用品，然后享受夏天；或者是打造植物“廊架”，利用自家植物的陰涼防曬區(qū)清涼度夏，降低戶外花園溫度。

夏日和假期也是餐會(huì)與社交的好時(shí)光，有了舒適與美觀的花園，在里面聚餐聚會(huì)必不可少，從搜索熱度看，居家泳池玩樂和戶外燒烤是德國(guó)家庭的夏日“爆款”活動(dòng)。

夏季時(shí)尚火熱

居家與戶外休閑服飾熱賣全年

服飾方面，高溫天氣與消暑需求讓太陽(yáng)鏡、運(yùn)動(dòng)鞋、涼鞋與連衣裙、拖鞋與男士短褲，以及內(nèi)衣內(nèi)褲等夏日穿搭與戶外著裝，在熱搜榜上勢(shì)頭迅猛，預(yù)計(jì)將從5、6月一路熱賣至8月。德國(guó)人在服飾消費(fèi)上注重實(shí)用性，即關(guān)注衣服是否合身，質(zhì)量是否過(guò)硬，性價(jià)比是否適中。他們對(duì)個(gè)性表達(dá)與潮流時(shí)尚不是很在意，更在意的是衣服的實(shí)用、舒適與百搭。

從長(zhǎng)期來(lái)看，由于目前海外居家辦公模式流行，人們的時(shí)間安排與辦公地點(diǎn)靈活，再加上歐美人熱衷于戶外活動(dòng)，居家服飾與戶外休閑服飾、配飾兩大細(xì)分類目需求旺盛。結(jié)合大中華地區(qū)賣家的優(yōu)勢(shì)，我們建議賣家關(guān)注男士服飾與配飾。海外男性在消費(fèi)時(shí)更多地考量產(chǎn)品的功能性、性價(jià)比、便攜度以及實(shí)際生活需求。他們對(duì)品牌和潮流時(shí)尚的偏好較低，在戶外消費(fèi)場(chǎng)景中愿意為了更好的功能性與更高的品質(zhì)支付更高的價(jià)格，而在日常消耗服飾上則批量購(gòu)買，關(guān)注性價(jià)比。

可以看到，在傳統(tǒng)的清涼消暑產(chǎn)品基礎(chǔ)上的品類拓展與創(chuàng)新或?qū)⒊蔀榻衲晗募酒奉惖内厔?shì)，旅行、戶外等市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇并不斷提振市場(chǎng)信心，同時(shí)生活成本與宏觀經(jīng)濟(jì)的壓力也在影響著海外消費(fèi)者的購(gòu)買決策。今年的高溫“大烤”，也考驗(yàn)著跨境賣家們的夏日購(gòu)物季這場(chǎng)“期中考試”。祝大家把握住機(jī)遇，在今后的每一個(gè)夏天中，都能從6月一路熱賣到8月！后續(xù)“e洞·見”專欄將推出更多不同國(guó)家站點(diǎn)的消費(fèi)趨勢(shì)（來(lái)源：小億 eBay）