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藍海億觀網(wǎng)2023年05月19日 0
“ 巴西國土的80%位于熱帶地區(qū)，北部亞馬遜平原，以熱帶草原氣候為主，年平均氣溫27－29℃。中部高原屬熱帶草原氣候，分旱、雨兩季，年平均氣溫18－28℃。南端多丘陵、平原，多為亞熱帶濕潤氣候，年平均氣溫16－19℃，大部分人口居住于此。”
拉美第一大經(jīng)濟體&人口大國
> 巴西的地理位置及氣候
巴西位于南美洲東南部。北鄰法屬圭亞那、蘇里南、圭亞那、委內(nèi)瑞拉和哥倫比亞，西鄰秘魯、玻利維亞，南接巴拉圭、阿根廷和烏拉圭，東瀕大西洋。國土面積854.7萬平方公里，海岸線長約7400公里。
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巴西國土的80%位于熱帶地區(qū)，北部亞馬遜平原，以熱帶草原氣候為主，年平均氣溫27－29℃。中部高原屬熱帶草原氣候，分旱、雨兩季，年平均氣溫18－28℃。南端多丘陵、平原，多為亞熱帶濕潤氣候，年平均氣溫16－19℃，大部分人口居住于此。
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超2.14億人口，是拉美第一人口大國；人口結(jié)構(gòu)年輕：25歲以下人口占比為37.2%，65歲以下人口占比為89.2%，年齡中位數(shù)為34.3歲。
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官方語言為葡萄牙語，巴西是全球最大、同時也是美洲唯一的葡語國家；官方流通貨幣為巴西雷亞爾。
> 巴西：拉美第一大經(jīng)濟體
根據(jù)巴西國家地理統(tǒng)計局、《經(jīng)濟價值報》消息，巴西2022全年經(jīng)濟增長為2.9%，全年GDP總量為9.9萬億雷亞爾（約合1.9萬億美元），人均GDP為46155雷亞爾（約合8675美元）。
據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計，2022年中巴雙邊貿(mào)易額為1714.9億美元，實現(xiàn)了4.9%的增長。巴西是我國第九大貿(mào)易伙伴國，而我國已連續(xù)14年成為巴西第一大貿(mào)易伙伴。兩大“金磚”國家緊密的雙邊關(guān)系，為中國賣家出海巴西提供了最為堅實的基礎(chǔ)。
拉美規(guī)模最大&增速最快的電商市場
> 巴西電商市場規(guī)模及潛力巨大
據(jù)巴西發(fā)展工商部(MDIC)發(fā)布，2022年巴西電商交易額達1870億雷亞爾（約合382億美元），同比增長20%，連續(xù)多年保持著全球電商市場前三的增速。據(jù)eMarketer預測，2023年巴西電商市場規(guī)模將增長17%，繼續(xù)遠超拉美和全球電商平均水平！
2022年，巴西線上買家數(shù)量為8770萬，是拉美地區(qū)電商用戶最多的市場；預計2023年，巴西電商用戶滲透率將超過60%，電商用戶數(shù)量突破一億大關(guān)！
高度城鎮(zhèn)化（87.5%）、優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)普及率（90%）、中等水平的消費能力（50%+中產(chǎn)階級），幫助巴西人養(yǎng)成了良好的線上消費習慣，對跨境商品的高接受度，并對品質(zhì)及品牌形成了初步認可。
局限于自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，巴西對于加工品的依賴性極高；而受歐美影響，巴西人日漸多樣化的消費需求并沒有到滿足；再加上疫情的催化，在巴西掀起了全民網(wǎng)購潮，當?shù)仉娚逃脩糌叫瓒鄻踊腋咝詢r比的產(chǎn)品。
> 年輕消費者主導巴西電商市場
76%的消費者在購物前，會在線上進行搜索，巴西消費者選擇網(wǎng)購的主要原因是：
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77% - 極具性價比；
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57% - 快速配送；
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54% - 產(chǎn)品多樣；
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39% - 專屬促銷（包郵、折扣、會員優(yōu)惠、返現(xiàn)等）。
最受巴西消費者喜愛的品類分別是：
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科技（42%）
- 手機，TV，筆記本電腦，平板、智能手表等；
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家電（28%）
- 冰箱、榨汁機、空氣炸鍋、凈水器等；
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服飾（10%）
- 運動內(nèi)衣、緊身褲、跑步鞋等。
美客多——掘金巴西首選平臺
> 流量最大，用戶最多
作為扎根于巴西20余年的本土電商平臺，美客多（mercadolibre.com.br）是巴西訪問量最高的購物網(wǎng)站，也是巴西擁有最多活躍用戶的購物APP。
2022年，美客多巴西站GMV同比增長25%，日均訪問量達1.48億次，售出商品超11億件，平均每秒完成40個訂單。
2023年，美客多巴西站保持著強勁的增長勢頭，第一季度GMV同比增長28%，成功賣家的數(shù)量同比增長23%，遠超各站點平均水平！
美客多將繼續(xù)投資巴西市場，持續(xù)優(yōu)化美客多賣家平臺，物流解決方案、廣告產(chǎn)品等，為美客多巴西市場的用戶提供更優(yōu)質(zhì)的購物和銷售體驗。
美客多巴西站支持跨境賣家以自發(fā)貨模式開展業(yè)務，銷售傭金：12.5%或16.5%。
費用/要求 | 自發(fā)貨 |
銷售傭金 | Classic：12.5% Premium：16.5% |
商品上架費用 | 免費 |
商品售價限制 | 9美金~50美金 |
低價商品附加費 | 無 |
是否支持免費分期服務 | Premium listing支持 |
> 月月有大促，全年是旺季！
巴西節(jié)假日眾多，引進的歐美節(jié)假日的同時，保留著傳統(tǒng)節(jié)日的慶祝文化。美客多結(jié)合節(jié)假日，在每個月都設(shè)置了一級大促，并免費向賣家提供促銷資源。
除了全品類大促之外，還針對各品類舉辦專題促銷活動，幫助賣家聚焦流量，如：
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Sports Week, Freestyle Fashion Trends
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Enjoy the Summer, Beauty Week
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Easter, Kids Market
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Renew Your Home, Autoparts Fair
更有跨境賣家專享流量扶持，如：
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專屬大促：雙11大促、中國春節(jié)大促、返利促銷（平臺補貼）等；
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額外曝光：一級大促專屬曝光位置，跨境商品標識及落地頁；
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DOD提報資格（曝光大于一級大促）；
美客多巴西市場熱銷品類
巴西常年氣候溫暖，為當?shù)厝颂峁┝藰O大的時尚發(fā)揮空間。因此，時尚品類是美客多自然搜索量最高的品類之一，也是2022年銷量增長TOP 5的品類。
#服飾#
作為巴西市場表現(xiàn)最好的單品，夾克&外套為服飾類目貢獻了1/4的銷售額。夏季服飾、運動服飾如：連衣裙、比基尼；運動內(nèi)衣、T恤、瑜伽褲等兼具修身和運動功能的單品也經(jīng)常出現(xiàn)在消費者購物清單里。
巴西消費者的服飾偏好風格趨近美國消費者，選品時可參考名人、Instagram網(wǎng)紅穿搭，注意當?shù)叵M者的身材特點和產(chǎn)品尺碼匹配。
夾克&外套
連衣裙
T恤
運動衫&衛(wèi)衣
褲子
襯衫
#鞋履&包袋&配飾#
在選購時尚配件時，巴西消費者對于自有品牌產(chǎn)品的接受度較高，不會局限于知名品牌，而是更加注重款式、性價比和實用性。
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鞋履：消費者在購買跑步鞋、涼鞋、拖鞋、靴子、樂福鞋時，更加注重實穿但也喜歡多樣化的選擇；
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包袋：專注功能性的商務風和突出設(shè)計感的休閑風；
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腕表：奢華感、設(shè)計感豐富；商務性強；男士偏愛多功能表盤。
背包
腕表
手提包
墨鏡
涼鞋
帽子
#電子#
年輕人是巴西網(wǎng)購的主力軍，除了日常生活所需的電子產(chǎn)品之外，年輕消費者的需求更加多樣化，娛樂型的電子產(chǎn)品增長迅速。
無人機是巴西市場最具增長潛力的電子產(chǎn)品，緊隨其后的是耳機，音頻接收器和TV及周邊產(chǎn)品，如：TV天線，信號接收器&解碼器等。
無人機
耳機
電視天線
此外，因為疫情的助力，電子游戲周邊產(chǎn)品也借勢增長，熱賣單品有：游戲筆記本、游戲手柄、顯示屏、鍵盤、鼠標、電競椅等。
#手機及配件#
手機通訊是拉美市場常年熱銷且在持續(xù)增長的品類，手機殼、充電器、耳機等配件的市場需求也相應地穩(wěn)定增長。
智能手表、手環(huán)等可穿戴設(shè)備，對講機、藍牙音箱、藍牙耳機等無線設(shè)備的銷量在各個大促期間不斷攀升。
智能手表
手機
手機&平板套
手機充電器
對講機
無線耳機
#電腦及周邊#
作為消費電子品類里的 “新生力量”，投影儀的銷量和流量增長非常矚目，2022年創(chuàng)造GMV增長率超過200%；除了筆記本電腦和平板這類常青熱銷產(chǎn)品之外，更為輕便的掌上電腦增長潛力巨大。
掌上電腦
存儲&SSD
投影儀
電腦鼠標
平板鍵盤
筆記本電腦
#運動#
2022年馬拉松、世界杯等體育賽事的舉辦，直接刺激了跑步鞋和足球鞋的熱銷，并將這股運動熱潮延續(xù)到了2023年。
注重低碳環(huán)保又熱愛戶外運動的巴西消費者，對于相關(guān)產(chǎn)品的需求量很大：
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騎行：騎行碼表、頭盔、手套、自行車燈、運動水壺、自行車配件等。
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露營：手電筒、帳篷、睡袋、路亞餌、魚鉤等釣魚設(shè)備。
手電筒
瑜伽褲
足球鞋
騎行碼表
路亞餌
露營設(shè)備
#家電#
家用電器是巴西市場2022年增長幅度最大的品類，該品類下細分類目眾多，小家電更是占據(jù)了家用電器的大半江山，這其中市場份額TOP3的品類是：
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家居小家電：電風扇、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣凈化器等；
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廚房小家電：電熱水壺、微波爐、空氣炸鍋、電飯煲、榨汁機、咖啡機、洗碗機等；
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個護小家電：電吹風、電動剃須刀、電推剪、電熨斗、電動牙刷、電子按摩器等；
風扇
攪拌機
吸塵器
吹風機
微波爐
空氣炸鍋（來源： MELI-CN 美客多拉美電商）
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