齋月和開齋節作為一個全世界范圍內的節日活動，全球約有1/4的人口會隆重準備齋月和開齋節，在東南亞馬來西亞等國家也在其中。這也是他們一年中最重要的節日活動之一，人們通常會在這個時間段集中購物，消費市場迎來高峰期。

齋月的主題在于感恩、慈悲和家庭團聚，多數受訪齋戒者表示，他們希望在社媒上看到契合其主要價值觀的品牌和創作者發布的內容，這對于品牌推廣以及新產品上市有極大的助推作用。

即便是齋月，人們也需要消遣，購物便成為這段時間內情緒需求的出口。據Meta發布的2023年齋月營銷指南顯示，與2022年相比，今年62%的消費者在此期間的消費總支出將花費更多，其中44%的全球消費者至少進行一次跨境購物。人們更加樂意在齋月/開齋節期間探索新的產品類別。商家可以在這個階段加大部分商品的推廣力度提升曝光。

那么齋月期間以及開齋節，東南亞消費者都會買那些商品。商家運營如何借力發力。

齋月和開齋節對于他們的重要程度同比與我們的春節。人們都想要由內而外變得美好，為這個圣潔的節日做好充足準備。開齋期間，人們會把家中裝點得整潔干凈，并且添置新的家具用品。其中，地毯是剛需，用于齋月期間的活動儀式。帶有幾何圖形、波斯花紋的地毯是多數消費者的選擇。另外，壁紙、掛飾、齋月燈等與主題相關的裝飾品也是熱銷商品。

齋月期間，人們進食的時間會減少。因此在齋月開始前，人們會選擇囤一些簡單果腹的食品，跨境食品迎來第一波銷售高峰。齋戒時，多數人也都會選擇在家中簡單烹食，炊具等餐廚用品在這個階段搜索和曝光會更高一些。齋月過后，人們會更期待迎接全新的自己與生活，由內至外，所以這期間護膚、美妝、健康等產品都會是高曝光高轉化商品，消費者會在這個閑暇的時間段購入等到開齋節后在進行使用。

親友間的交流頻繁了，送禮和開齋后的出行成為消費動力。如同春節，齋月期間也會是人們親友歡聚一堂共度快樂時光。換上整潔嶄新的服裝向親友發消息表示問候。服裝上，男士多維正式場合著裝，女士則會有選擇民族、文化相關的服裝。服配的選購，在齋月中期也會迎來第二次流量高峰。開齋后，緊接著人們會外出旅行、去餐廳、去購物或租賃新車，還會舉行婚禮。這也為商家供貨和運營提供了更多思路。

親朋走訪，禮品需求帶動了不少中高單價商品的商品銷售。戶外用品、家庭娛樂和設備例如智能手機和平板電腦等都會非常受歡迎。

最后，商家齋月傳播需要注意文化的交融，需尊重東南亞當地的民族文化。規避在廣告中出豬狗、煙酒、賭博、衣著暴露的女性等形象以及信息，共同推進跨境貿易友好和諧發展。（來源：Lazada東南亞電商）