近期，TikTok Shop進行了大升級，在東南亞全面啟動自己的“天貓商城”。

就在本月的前一陣子，TikTok Shop商城已在泰國、菲律賓上線。

TikTok商城與原有的”Shop”是不同的概念。原來的”Shop”是分散的、碎片的，依附在每個博主（Up主）的視頻主頁上的。

而商城，則是類似于亞馬遜、天貓一樣的超級大貨架，將貨物和”shop”匯集在一起，并按照“電子”“美妝” “嬰童”“寵物”等分門別類地陳列出來。

此外，作為商城的最大標志，頁面頂部上開了一個巨大的搜索框。

TikTok給予商城（Shop）很大的流量入口，即在其首頁底部“Home”旁邊的第二個Tab上（不同站點有差異）。

這意味著，該商城已是TikTok的“入口之入口”，用戶一點開App，就很容易注意到。

在商城中，設有多元頻道，以滿足消費者不同的購物需求：一、商品搜索；二、購物車、新人專區、秒殺、更多商品分類；三、直播和內容頻道：商品卡、直播卡、短視頻卡。

這樣一來，TikTok就完整地將其“視頻內容”“直播”“商品貨架”有機地打通了，實現了從“貨找人”到“人找貨”的雙向鏈路互通的大閉環。

TikTok的短視頻、直播激發用戶的興趣，當他們被“種草”之后，再到TikTok Shop（類似抖音小店櫥窗）下單，這是“貨找人”的鏈路，而TikTok Shop的商城模式，是讓用戶在一個“大搜索框”里搜索自己要的東西，是“人找貨”的鏈路。

圖/TikTok Shop雙向鏈路互通的大閉環