該訴訟文件中提到，亞馬遜曾讓第三方賣家簽署了一項定價協議。

該協議規定，第三方賣家如果在eBay、沃爾瑪等競爭平臺有銷售，不得以以更低的價格銷售產品，如果不遵守該規定，賣家的店鋪和商品listing將被降低搜索排名、取消Buy Box，甚至會封號。

一些賣家因為亞馬遜在價格方面的“霸王硬上弓”而遭受損失。

一位玩具和視頻類目賣家因為亞馬遜的定價政策，其去年的銷售額減少了約75%；一位收藏品賣家的收入，也因亞馬遜定價政策而減少了20%。

從今年的情況來看，雖然亞馬遜被起訴了，不敢強制賣家簽訂“定價合同”了，但依然在利用“”系統通知”形式，強制賣家調價。

這是因為，隨著Temu、SHEIN、TikTok、谷歌Shopping等平臺的崛起，一批賣家的腳踏多只船的“半出走”，讓亞馬遜多少有些焦慮了。

當然，話說回來，亞馬遜也不允許賣家一直操縱價格，也不是鼓勵越低價就越好，因為這樣，可能會導致一批賣家挾持資本，先大量燒錢補貼，不賺錢“做慈善”，在打造好listing的權重、并擠走正常運營的中小賣家之后，開始提高售價。

這對于亞馬遜的大生態來說是有毒的，甚至是致命的。

對于此點，億觀先生告訴億觀分析組，一個大生態和大平臺，一定會保持符合長尾定律的結構，即頭部、腰部賣家的比例合理，而尾部（賣家）要足夠長，足夠多，才能維持足夠的健康，也能抵御足夠的風險。

正是基于這一考慮，亞馬遜也常因為賣家“過度低價”或者“操縱低價”而進行了懲罰。

自2021年11月26日起，亞馬遜銷售政策和賣家行為準則進行了更新，包含了“禁止價格壟斷和操縱搜索排名的條款”，禁止任何形式的違反價格壟斷法律或操縱銷售排名的行為。

亞馬遜出臺這一條款，一是為了保護其生態，另外一個原因是它當時多少還是有些“傲嬌”。

彼時還沒有出現Temu，SHEIN也在爬坡中，亞馬遜的利潤依然豐厚，整個經濟大環境依然良好。

如今，國際環境風云變幻，電商格局呈現出大變遷的跡象，亞馬遜對于“同一款商品比其他平臺更便宜”的容忍度，變得更低了。（億觀分析組）

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