在搜索引擎這一根基領域上， Google似乎其正在失去年輕人的市場。谷歌高級副總裁Prabhakar Raghavan日前表示，谷歌確實面臨著TikTok“入侵”搜索領域的競爭。（文末掃碼加微信，入純賣家交流群，手動篩選，精英人脈）據BuzzFeedNews、ADWEEK等媒體報道，Z世代（Gen Z，通常指1995-2009年出生的一代人）在搜索信息時，正在逐漸拋棄Google，轉向TikTok。
谷歌自己的研究表明，大約有40%的年輕人用TikTok或者Instagram來搜索午餐用餐地點，而不是用谷歌地圖或者谷歌搜索功能。隨著Tik Tok漸漸成為年輕人的主要搜索引擎，甚至一部分年輕人認為，可以“卸載了谷歌”。一位年輕的推特用戶觀點具有一定的代表性。她表示，把TikTok當作搜索引擎來用，比Google還更好用。該觀點獲得了1.4萬次轉推和11.6萬次點贊。
另一位推特用戶稱，我不再“Google”了，我“Tiktok”了。換作國內的場景是，上網查信息，我不再“百度一下”，而是“ 抖音一下”。該推文獲得了2.4萬的轉推，超過12萬次點贊。
據領英LinkdIn的一項調查顯示，26%的受訪者表示，已經將TikTok或者Instagram作為主要搜索引擎來使用。不僅美國人有這種現象，英國人也發現，社交媒體正在成為越來越多人的信息來源。
英國通信監管機構Ofcom調查發現，社交媒體成為越來越多人獲取新聞信息的工具。其中7%的英國成年人用TikTok獲取新聞信息，Instagram該比例為16%，Twitter為17%，Facebook甚至占比高達32%。相較之下，谷歌僅15%，作為搜索引擎，看上去有些“失格”。在英國16-24歲的年輕人當中，這個趨勢更明顯。27%的年輕人將TikTok作為新聞信息獲取渠道，而谷歌直接掉出排行榜。谷歌公布了季度財報顯示，2022年第二季度其核心廣告業務收入達到560億美元，同比增長11.6%。不過與去年同期相比，增長率明顯放緩。其銷售額和利潤也沒達到華爾街分析師的預期（略低）。
互聯網上對于谷歌的抱怨由來已久。歐美互聯網上流傳著一個笑話：如果你要搜索閱讀食譜，必須閱讀博主的整個人生故事。言外之意，是谷歌搜索出來的信息，很多是搜索者不需要的，或者說，在搜索著提取自己所需要的信息之前，必須捏著鼻子看完許多無關的信息。陳腐冗長的敘事形式正在被年輕人拋棄，而谷歌博客上的博主卻仍舊用“老一套”在自我滿足。相較之下，TikTok則不然，短視頻的特性，注定了其必須在最快的時間里，簡單高效地傳達有效信息。而TikTok上的視頻創作者深諳此道，將重點放在了食物上，創作者個人人生無關緊要，并不會被錄進視頻干擾用戶。23歲的Kyra Papazian向數字新媒體Mashable透露，她主要使用TikTok和Instagram來查閱食譜。她表示，在TikTok上可以特定搜索類似“香蕉面包”“創意晚餐”這類的，搜索出來的直接就是視頻教程。看這些教程，比在Google上搜索食譜，并滾動瀏覽一篇長文章要容易得多。南加州24歲的Teresa則經常在TikTok上搜索指導性視頻，她發現TikTok上類似的視頻比YouTube上的“更短、更貼切”。23歲的Ella Boyce依靠TikTok搜索旅行指南，在過去的一年里一直在南美和歐洲旅行。她認為許多博客并不適合移動端閱讀，隨機分散在谷歌搜索頁面中。而TikTok不同，搜索后集中出現相關視頻。更重要的是，旅行這件事，顯然通過視頻了解到的情況，比一篇文章更具有可信度。一位推主回復有關TikTok作為搜索引擎更方便的問題時，直言現在人們越來越“懶惰”，對效率要求越來越高。是時候讓TikTok取代Google成為搜索引擎第一名了。高效、快捷、簡單直接，是谷歌在搜索引擎市場被TikTiok“挖角”的其中一個原因，也是非常重要的一個原因。一些用戶表示，谷歌搜索頂部文章多數都只是皮毛，沒有真正的經驗。谷歌搜索前10名中，有5個是各個不同網站轉載的同一篇文章，另外5個則是付費廣告。從這些觀點不難看出，谷歌搜索的內容本身存在一些問題，是目前用戶轉向TikTok等短視頻媒體的重要原因。簡單概括，在追求高效的時下，誰的內容能更快滿足用戶需求，誰就能夠獲取一定的優勢。這個情況或許可以給廣大跨境電商賣家一個風向提示。尤其實在產品SEO自然搜索布局上，盡可能考慮得更全面一些。當然，事實上對國內的跨境電商賣家來說，TikTok是非常重要的引流工具之一。利用網紅主播帶貨，引爆某個產品，更是現下許多亞馬遜賣家常用的手段。TikTok上有一個“Amazonfinds”標簽，其累計觀看量已經達到了259億次。
圖/amazonfinds標簽在TikTok上的訪問量而TikTok自身也在放大搜索功能的作用，進一步完善用戶的搜索體驗。這無疑也將進一步蠶食Google的搜索引擎市場。有用戶發現，最近TikTok在嘗試新功能，在評論上顯示“search”功能。除了在評論上顯示，如果在評論中有出現關鍵詞，甚至會被添加超鏈接，直接導向相關產品的搜索頁面。這在優化搜索體驗的同時，也為廣大賣家提供了一些啟示：運營TikTok，添加標簽的重要性，能夠更好地讓產品、品牌得到曝光。不過，谷歌既然深諳TikTok等短視頻媒體在搜索引擎市場的威脅，自然也不會坐以待斃。據社交媒體研究機構SocialMediaToday報道，近日，谷歌宣布將更新優化搜索結果，加強內容深度，為優質內容提供更多流量，減少為SERP搜索排名而設計的網站的流量分配。本次更新更多的是針對低質量的聚合網站，這些網站排名或將被往后“擠”。據SocialMediaToday研究表明，此次更新或將在更廣泛的范圍內引發SEO方法的變化。一邊是日益精進，“蠶食”搜索引擎市場的TikTok等短視頻媒體，一邊是“亡羊補牢”的Google搜索。對廣大跨境電商賣家來說，“內容創作”能力或將是提升競爭力無法避免的一項重要能力。（文/億觀分析組）
