近日，據字節跳動人士透露，抖音海外版（TikTok）正在調整全球業務，規劃先做印度、馬來西亞、泰國、日韓和中東市場，其他地區先收縮。

此次調整，美國、歐盟和英國受影響最大。TikTok已開始動刀重組，首先將歐美地區的團隊擴張計劃擱置、招聘凍結、裁減部分海外公司員工。其中，TikTok英國公司員工都收到工作風險告知，未來有可能被解雇。

目前，一些英國員工也披露，TikTok已經取消部分職位，并凍結了招聘計劃。除此之外美國公司員工也反映收到了裁員相關通知。

作為“更大重組工作”的一部分，TikTok美國公司元老級高管之一大衛·奧爾蒂斯（David Ortiz）也在領英宣布，他將離開公司。截至發稿，TikTok發言人沒有對裁員傳聞作出公開評論。

Tiktok此次戰略收縮，有跡可循。其對東南亞市場的扶持活動和力度遠遠大于同期的歐美市場。

今年4月份開通了泰國、越南、馬來、菲律賓四個東南亞國家的入駐通道，并且對新加入的賣家免除一個月平臺傭金，不收取支付通道費用（原1%）。

同時給與這四個國家的TikTok用戶每月6張運費優惠券，刺激用戶消費。

在直播帶貨方面，TikTok在馬來西亞、泰國開設了直播排位賽，GMV排名前十的商家號、TSP代播號、達人號，都可以獲得滿減券獎勵。

一系列動作下來，TikTok電商在東南亞市場的增長已經超過預期。

據TikTok東南亞和印度品牌戰略負責人Manas Sabnis介紹，TikTok目前在東南亞擁有2.4億月活躍用戶，視頻瀏覽量達1萬億次，視頻創作量超過8億。

在TikTok最早試點的印度尼西亞市場，印尼網紅在TikTok直播間用印尼語“Mau Dong”高喊著李佳琦的口頭禪“買它”；一款名為“醬汁魷魚”在印尼地區銷量突破8萬單。

目前為止，TikTok印尼市場的GMV目標完成率達到了85%。（文/Nicole huang）