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蹦床大王三柏碩的迂回路線:收購 Skwalker構建自營品牌矩陣

藍海億觀網2022年06月23日 0

產品幾乎沒有庫存

它產品幾乎沒有庫存。2020年蹦床生產了106萬臺,賣出了97萬臺;2021年上半年生產67萬臺,賣出了70萬臺。2020年僅有的9萬臺庫存,在2021年上半年被完全消化掉。休閑器材生產11.91萬臺,銷售11.99萬臺。

各類產品的產銷率幾乎90%到100%。

相比其他一些鋪貨型大賣動輒上千萬的庫存,三柏碩走的是輕拿輕放的模式,或許得益于其以銷定產的模式。

圖源:三柏碩招股書

這是因為,三柏碩是以生產蹦床為主的ODM/OEM為主的企業客戶包括迪卡儂、愛康等國際知名體育品牌

一直以來, 三柏碩自營品牌很弱勢,但崛起的速度非常快,尤其是2019年以后,明顯提速,增長了幾十倍。在報告期內,三柏碩自有品牌業務銷售收入,從281.47萬元躍升到3.68億元。

這是因為三柏碩走了捷徑,直接把客戶的品牌思凱沃克(Skwalker)收購過來了。

圖源:三柏碩招股書

在并入三柏碩健康之前,思凱沃克在北美蹦床市場已經具有較高的知名度,并擁有多項蹦床相關的專利和行業知名的SKYWALKER TRAMPOLINES商標

思凱沃克主要向亞馬遜、沃爾瑪等知名平臺銷售自有產品,還通過獨立站skywalkertrampolines.com 直接面向終端消費者。

三柏碩收購、整合思凱沃克讓公司成本大幅下降,也擁有了更多的價格和利潤空間。

2021年上半年,思凱沃克實現了3685.42萬美元的收入,半年就超過了2019年全年3218.21萬元)的營收。

圖源:三柏碩招股書

 Skywalker在亞馬遜上的一款迷你蹦床,售價在147-189美元之間,獲得4.6星級,留評數量達到14129條。

在沃爾瑪熱銷產品類型較多,不少產品都獲得4星以上的評級,每款產品都有上百條評論,留評數量上千的產品很常見

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