俄羅斯是有一個(gè)盛產(chǎn)美女的地方。

許多姑娘身高腿長(zhǎng)，曲線婀娜，實(shí)乃人間尤物。許多中國(guó)小伙子，或許曾經(jīng)都幻想過(guò)娶一位俄羅斯妹子，過(guò)上神仙美眷的生活。

可是，俄羅斯辣妹們婚前婚后的身材差異往往很大。婚前窈窕仙女，婚后身材則如吹氣球一般，迅速膨脹。

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就連普大帝的妻子柳德米拉，都沒(méi)辦法掌控婚后的形象。

年輕時(shí)的普大帝和妻子，一個(gè)深邃憂郁，一個(gè)眼若燦星，堪稱(chēng)一對(duì)壁人。

可是，隨著年齡的增長(zhǎng)，普大帝越發(fā)剛毅健碩，而柳德米拉卻韶華易逝，柳腰不再，未能擺脫大部分俄羅斯女性婚后“發(fā)福”的現(xiàn)狀。

2013年，兩人宣布和平離婚。

圖/普京與妻子宣布離婚

柳德米拉的情況不是個(gè)例。參加了湖南臺(tái)《歌手2019》的俄羅斯歌壇一姐波琳娜·加加林娜（Polina Gagarina）爆紅之后，其舊照被人翻出來(lái)：最壯碩的時(shí)候，體重高達(dá)88公斤！

圖/波琳娜減肥前后對(duì)比照

高緯度，高熱量進(jìn)食，高寒氣候又減少了人們的運(yùn)動(dòng)，對(duì)俄羅斯女性來(lái)說(shuō)，稍一不留意，凹凸有致的身材就可能就會(huì)召開(kāi)一場(chǎng)別開(kāi)生面的脂肪聚會(huì)。

想必嗅覺(jué)靈敏的賣(mài)家們已經(jīng)聞出味兒了——每一個(gè)羅宋美少女，十年后都有可能成為穿著4XL碼衣服的豐腴美女。

俄羅斯顯然是大碼女裝的龐大市場(chǎng)。不僅僅俄羅斯，歐美國(guó)家的肥胖率普遍偏高，每一個(gè)被熱狗黃油支配的國(guó)家/地區(qū)背后，都有一個(gè)龐大的大碼女裝市場(chǎng)。

一款連衣裙月售500萬(wàn)元，賣(mài)家大碼女裝銷(xiāo)售額每月翻番

事實(shí)上，早有不少服裝賣(mài)家盯上了大碼女裝市場(chǎng)。比如速賣(mài)通上的億級(jí)大賣(mài)Simplee，其跨境負(fù)責(zé)人王佳燚公開(kāi)表示，新賽道鎖定在大碼女裝上。

圖/Simplee在速賣(mài)通上的店鋪首頁(yè)

根據(jù)速賣(mài)通信息顯示，Simplee是七年老服裝賣(mài)家，入局速賣(mài)通第三年，總銷(xiāo)售額就破億。

根據(jù)Simplee母公司森帛的官方介紹，Simplee品牌創(chuàng)立于2015年，應(yīng)該是一開(kāi)始就入駐到速賣(mài)通平臺(tái)。其對(duì)于大碼女裝的關(guān)注，最早可以追溯到2018年6月，森帛專(zhuān)門(mén)增設(shè)了Simplee Plus這個(gè)品牌，出售大碼女裝。

圖/森帛官方網(wǎng)站的Simplee Plus介紹

再如另一個(gè)速賣(mài)通品牌FIONCROW，從2021年7/8月就在嘗試出售大碼女裝。其創(chuàng)始人譚本書(shū)2021年甚至將他哥哥十幾年的老工廠一起，帶上速賣(mài)通進(jìn)行銷(xiāo)售。

圖/FIONCROW在速賣(mài)通上的搜索結(jié)果

在進(jìn)入大碼女裝市場(chǎng)后譚本書(shū)發(fā)現(xiàn)，大碼的增速很快超過(guò)了其他女裝細(xì)分品類(lèi)的增速。

從2021年7月開(kāi)始，F(xiàn)IONCROW的大碼女裝銷(xiāo)售額每月以200%-300%的速度增長(zhǎng)，僅2021年雙十一大促期間，F(xiàn)IONCROW的大碼女裝就售出了超過(guò)2萬(wàn)美元。

譚本書(shū)認(rèn)為，今年速賣(mài)通在加大對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的布局，而美國(guó)目前是全球最大的大碼人群市場(chǎng)，故而盡早布局美國(guó)市場(chǎng)，有助于其品牌的迅速擴(kuò)張。

在譚本書(shū)加大對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的投入后，F(xiàn)IONCROW大碼女裝中最火爆的一款禮服裙，每月銷(xiāo)量都超過(guò)600件。

圖/FIONCROW在速賣(mài)通上的大碼毛衣鏈接

據(jù)譚本書(shū)介紹，他店里的大碼服裝，最小碼的胸圍尺寸，也達(dá)到了100—108公分。對(duì)于體型較大，或者肥胖人群來(lái)說(shuō)，在普通的服裝店，幾乎找不到合適的衣服。而在FIONCROW店鋪中，消費(fèi)者甚至能找到適合250斤的女士穿的衣服。（文末掃碼，咨詢無(wú)免賠保險(xiǎn)，享受大賣(mài)家專(zhuān)屬服務(wù)及折扣）

這樣龐大的市場(chǎng)，當(dāng)然不僅僅速賣(mài)通關(guān)注到了，亞馬遜也關(guān)注到了。

在亞馬遜上，女裝品牌Summer Ready就專(zhuān)注于提供大碼服飾，擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)占有率。而另一個(gè)品牌Just My Size，則是兼顧各個(gè)尺碼的女裝，并不吝于將豐腴而自信的女性，放在店鋪首頁(yè)。

圖/Just My Size在亞馬遜上的店鋪

在亞馬遜上，“Plus size women’s clothing”搜索詞條中，出現(xiàn)了超過(guò)10萬(wàn)條搜索結(jié)果。

根據(jù)賣(mài)家精靈Sellersprite.com的數(shù)據(jù)顯示，僅排名前303的產(chǎn)品，總銷(xiāo)售額就超過(guò)2523萬(wàn)美元，約人民幣1.7億元。

其中近30天銷(xiāo)售額最高的，是一條大碼連衣裙，30天銷(xiāo)售額約81.66萬(wàn)美元，約人民幣548.45萬(wàn)元。

圖源/賣(mài)家精靈Sellersprite.com

從鏈接上看，這條品牌為DB MOON的大碼連衣裙，在亞馬遜上累積了近3.6萬(wàn)條評(píng)價(jià)，總分穩(wěn)定在4.2分上下。

圖/DB MOON熱銷(xiāo)連衣裙鏈接

根據(jù)賣(mài)家精靈Sellersprite.com的數(shù)據(jù)顯示，該連衣裙有413個(gè)變體。總體評(píng)論中，61.8%是5星，14.9%為4星。

圖源/賣(mài)家精靈Sellersprite.com

其中VP評(píng)論有4715條，帶圖評(píng)論171條。

進(jìn)入到這條連衣裙的品牌店鋪DB MOON，可以看到，該店鋪也將大碼女裝作為其主打形象。這條銷(xiāo)售額最高的連衣裙，還有一張大碼試穿效果圖，放在店鋪首頁(yè)。

值得留意的是，這個(gè)DB MOON還是一個(gè)中國(guó)賣(mài)家。根據(jù)亞馬遜上的地址信息顯示，這是一家注冊(cè)在深圳的公司。

圖/DB MOON亞馬遜上的地址信息

從天眼查的信息也能看出，DB MOON的商標(biāo)掌握在深圳某供應(yīng)鏈公司手中。

圖/DB MOON商標(biāo)注冊(cè)信息

該商標(biāo)于2020年注冊(cè)成功，有效期一直到2030年4月6日。

圖源/天眼查

近年來(lái)，隨著Shein的崛起，越來(lái)越多跨境電商賣(mài)家關(guān)注到快時(shí)尚女裝賽道。在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的情況下，如同“大碼女裝”這種細(xì)分的長(zhǎng)尾領(lǐng)域，還是有不小的市場(chǎng)空間的。

賣(mài)家在選擇進(jìn)入女裝賽道的時(shí)候，不妨多考慮考慮細(xì)分市場(chǎng)，或許能夠有效避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)。

美國(guó)近七成女性穿14碼（或以上）衣服

從眼下現(xiàn)狀來(lái)看，肥胖是一個(gè)全球性問(wèn)題，而肥胖人群在傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)中，卻經(jīng)常被忽略。

根據(jù)速賣(mài)通信息顯示，全球大碼人群目前已經(jīng)超過(guò)22億人，其中僅美國(guó)就有4610萬(wàn)人，是最大的大碼人群市場(chǎng)。

根據(jù)Plunkett Research于2016年的預(yù)測(cè)顯示， 68%的美國(guó)女性穿著14碼或更大的尺碼。

但是，另?yè)?jù)《時(shí)代》報(bào)道，盡管 68%的美國(guó)女性穿著14碼或更大的尺碼，但美國(guó)大多數(shù)線下實(shí)體服裝店，卻沒(méi)有提供這些尺碼的衣服。

另據(jù) NPD 集團(tuán)的數(shù)據(jù)，美國(guó)大碼服裝的銷(xiāo)售額在2021年增長(zhǎng)了18%，是其他女裝市場(chǎng)的三倍，其中基本款占據(jù)了僅次于休閑服裝的最大份額。 

肥胖除了帶來(lái)廣闊的服裝市場(chǎng)以外，也潛藏著巨大的健康隱患。根據(jù)IHME數(shù)據(jù)顯示，2019年，美國(guó)和加拿大有10%-15%的肥胖者因?yàn)榉逝种虏《劳觥６砹_斯有15%-20%的肥胖者過(guò)肥致死。

根據(jù)世衛(wèi)組織數(shù)據(jù)顯示，2016年，超過(guò)19億18歲以上成年人體重超重，占據(jù)全球18歲以上成年人的39%；其中6.5億人達(dá)到肥胖標(biāo)準(zhǔn)，占比13%。

更可怕的是，2020年，有3000萬(wàn)5歲以下兒童體重超重，甚至肥胖。

我們?cè)诳紤]大碼女裝市場(chǎng)的同時(shí)，其實(shí)也可以考慮為全球健康事業(yè)做一點(diǎn)貢獻(xiàn)。比如通過(guò)直播帶火健身的劉畊宏。

或許，下一個(gè)更火爆的市場(chǎng)，就藏在“減肥大業(yè)”中也未可知？（文/億觀分析報(bào)道組）