藍海億觀網了解到，目前亞馬遜站內搜索結果，已經能夠顯示亞馬遜自營品牌，并有“亞馬遜品牌”或“亞馬遜獨家”等標識。在此之前，消費者并不能識別哪些產品是亞馬遜自營品牌。

Amazon Our Brands包含了數百個品牌，這是“亞馬遜自營品牌和亞馬遜獨家銷售品牌”的集合。據悉，Amazon Basics 和 Amazon Essentials 是亞馬遜自營的品牌，但該產品組合包括更多與亞馬遜沒有明顯聯系的品牌。賣家和消費者只有通過分析商標所有權，才能知道哪些商品屬于亞馬遜。

Amazon Our Brands中的大多數品牌都來自“亞馬遜加速器計劃”的賣家，而非亞馬遜自營品牌。與 Amazon Basics 不同，亞馬遜不會為這些產品生產或持有庫存。賣家在亞馬遜的扶持下繼續經營該品牌。

亞馬遜自營牌在搜索結果中被標記為“亞馬遜品牌”。在亞馬遜上獨家銷售的品牌也屬于Amazon Our Brands的一部分，它們被標記為“亞馬遜獨家”。

亞馬遜還保留著兩年前推出的“我們的品牌精選”標識。它用來標記占用空間的大件產品，而沒有此標識標記的大件產品則會顯示為贊助產品。即使產品沒有特色也會用于標記該產品，因此可以用這個方法，來識別亞馬遜自營品牌和獨家產品在搜索結果中的排名。

目前尚不清楚為什么亞馬遜在搜索結果展示其自營品牌，此前沒有其他零售商在網上有類似的標志。盡管亞馬遜也在美國本土其他渠道銷售自有品牌產品。亞馬遜此舉還在測試階段，因為它對部分消費者的搜索結果顯示為黑色或黃色文本，有的消費者則根本不顯示。其標識顯示位置并不明顯，沒有細看很容易錯過，此外產品詳情頁也不包含它。

新標識可能是亞馬遜對持續的反壟斷調查的回應。其中一些以自有品牌為中心。相比過去以分析商標所有權來識別亞馬遜自營品牌的復雜流程，現在用搜索結果就能識別其品牌，無疑方便了許多。

即便有部分消費者并不喜歡亞馬遜自營產品，亞馬遜也一再否認調整其搜索算法以展示其品牌。（文/藍海億觀網Jessica）