近日，來自績效營銷機構 Tinuiti 的數據顯示，亞馬遜 FBA 大流行限制有所緩解，報告詳細說明了該限制對賣家的影響。

早在3月17日，亞馬遜就已經停止接收賣家發往FBA的產品，許多家庭剛需品和醫療用品都被拒之門外，這使得許多賣家使用自發貨形式，來維持店鋪的正常運作。然而，在當月27日，亞馬遜官方宣布，4月5日后將放緩FBA入倉限制，并擴大入倉類目名單。

據Tinuiti發布的《2022 年第一季度亞馬遜廣告基準報告》發現，使用 FBM 的亞馬遜賣家的份額正在恢復并接近大流行前的標準：（文末掃碼，免費領取完整報告）

2022年3月，56% 的賣家使用 FBM發貨，然而2020年1月這一比例為53%，在同年4月份，這一比達到了70%以上的峰值，當時亞馬遜FBA限制了大部分基本類目。但FBA仍然是賣家主要發貨形式。

該報告還發現，亞馬遜贊助產品的廣告支出增長有所放緩，在2022年第一季度增長僅為9%，因為點擊量同比下降 6%，CPC增長放緩創下了去年年第一季度以來的最低水平。這是自 2021 年第一季度以來，亞馬遜廣告投放帶來的銷售額增長超過了支出增長，盡管幅度很小，但ROAS與去年同期幾乎相同。”

Tinuiti 的一位發言人表示，如果亞馬遜Prime Day推遲到今年7月舉行，將限制第二季度（4 月、5 月、6 月）的廣告增長，甚至影響至第三季度的廣告增長。（文/藍海億觀網Jessica）