關(guān)于后臺(tái)關(guān)鍵詞，亞馬遜有一些非常具體的規(guī)則。如果亞馬遜賣家違反了他們的條款，賬戶可能會(huì)被暫停，或者，賣家產(chǎn)品的亞馬遜自然排名無(wú)法提升。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，以下是一些遵循亞馬遜規(guī)則的后臺(tái)關(guān)鍵詞推薦寫法。

一、后臺(tái)關(guān)鍵詞字符限制是250字節(jié)

亞馬遜后臺(tái)關(guān)鍵字的字符數(shù)量，必須保持在250字節(jié)以下。盡管大多數(shù)英文字符等于一個(gè)字節(jié)，但實(shí)際上字節(jié)不等于字符。

所以，如果賣家使用的是美國(guó)平臺(tái)，可以將后臺(tái)關(guān)鍵字總字?jǐn)?shù)保持在245個(gè)左右，并且它們應(yīng)該遵循亞馬遜指南。

賣家不應(yīng)該重復(fù)使用已經(jīng)在產(chǎn)品listing的其他元素中，使用過(guò)的相同關(guān)鍵字。幾乎沒(méi)有人能在不破壞客戶體驗(yàn)的情況下，把每個(gè)關(guān)鍵字都放進(jìn)listing中，賣家需要充分利用后臺(tái)關(guān)鍵字的字符數(shù)量。

亞馬遜賣家只需要在listing中使用關(guān)鍵字一次，Amazon就可以將它編入索引。任何過(guò)度使用都是浪費(fèi)。

二、不使用品牌名稱或ASIN

亞馬遜賣家不應(yīng)該在后臺(tái)關(guān)鍵詞中使用品牌名稱或ASINs。

亞馬遜不允許賣家在后臺(tái)關(guān)鍵詞中，使用任何品牌名稱、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或賣家自己的品牌名稱。如果賣家想要瞄準(zhǔn)品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的詞，最好的辦法之一是使用PPC點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。

亞馬遜賣家應(yīng)該使用關(guān)鍵詞的單數(shù)或復(fù)數(shù)形式，但不要同時(shí)使用。例如，沒(méi)有必要使用術(shù)語(yǔ)“playing card set”和“playing cards set”。亞馬遜的算法足夠聰明，能夠抓住其中的細(xì)微差別。

三、使用關(guān)鍵字的同義詞

根據(jù)消費(fèi)者所在地區(qū)和年齡的人口特征，他們可能會(huì)用不同的名字來(lái)稱呼同一類產(chǎn)品。比如Soda（蘇打水）和pop（汽水），couch（沙發(fā)）和sofa（沙發(fā)）。因此賣家需要使用關(guān)鍵字的同義詞。

所有購(gòu)物者可能搜索的產(chǎn)品術(shù)語(yǔ)，賣家都應(yīng)該考慮進(jìn)去。如果賣家不想在標(biāo)題或描述中使用它們，可以把它們放在后臺(tái)關(guān)鍵詞中。

在后臺(tái)關(guān)鍵詞中輸入產(chǎn)品的縮寫關(guān)鍵字。比如，用“TV”代替“television”，用“appt planner”代替“appointment planner”。在listing中不使用縮寫，可能會(huì)損害listing。

四、不使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)分隔后臺(tái)關(guān)鍵詞

亞馬遜賣家不應(yīng)該使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)來(lái)分隔后臺(tái)關(guān)鍵字。使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)與其說(shuō)是違反了亞馬遜的規(guī)則，不如說(shuō)是浪費(fèi)后臺(tái)關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)。從2018年開始，亞馬遜會(huì)根據(jù)總字節(jié)限制，來(lái)計(jì)算分隔搜索詞的逗號(hào)等內(nèi)容。

不使用冒犯性或侮辱性語(yǔ)言。亞馬遜嚴(yán)格禁止在平臺(tái)上發(fā)布惡意言論。如果賣家銷售的產(chǎn)品違反了攻擊性或辱罵性的條款，這個(gè)產(chǎn)品在任何時(shí)候都可能被刪除。賣家應(yīng)該在遵循亞馬遜的條款條件下銷售和推廣產(chǎn)品。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，如果賣家不確定一個(gè)后臺(tái)關(guān)鍵詞是否違反了亞馬遜的指導(dǎo)原則，問(wèn)一下也無(wú)妨。賣家可以聯(lián)系亞馬遜支持，或通過(guò)論壇聯(lián)系其他有經(jīng)驗(yàn)的賣家。但最好避免使用不確定的術(shù)語(yǔ)，不要冒險(xiǎn)讓它破壞銷售。

（文/跨境電商藍(lán)海億觀網(wǎng) Polly Zhang）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。