據NPD集團稱，TikTok的“underpainting打底”趨勢，讓腮紅銷量激增。在經歷了兩年的疫情后，美容愛好者渴望嘗試新的妝容，這導致眼妝銷量增加，以及在線化妝品銷量飆升。

藍海億觀網了解到，腮紅銷量呈爆炸式增長，眼妝的銷售得到了提振。整個美容行業都發現，人們對色彩豐富的化妝品產生了新的興趣。這股熱潮與TikTok上的化妝品潮流發生了碰撞，提振了美容行業。

一、美國腮紅銷量增長39%

市場研究公司NPD集團本月報告稱，2021年美國的腮紅銷量增長了39%。特別是cream and stick blush（面霜和棒狀腮紅）的銷量，自2019年以來一直在增長，而且自2020年以來增長了一倍多。

據Businessinsider報道，TikTok上流行的一種名為“underpainting”的化妝技術，讓腮紅等化妝品銷量激增。

Underpainting是指先涂上腮紅，然后再在上面涂上粉底和遮瑕膏，這和大多數人化妝的方式相反?；瘖y師Jamie Greenberg曾表示，這種方法能做出更自然的化妝效果，但它用量也很大，因此腮紅等產品銷量激增。

二、高端化妝品的銷量下降了34%

和許多其他行業一樣，化妝品行業也面臨著挑戰。NPD集團的數據顯示，2020年，高端化妝品的銷量下降了34%，某些類目受到的沖擊更嚴重。

唇部產品，比如口紅和唇彩的銷量下降已經成為常態。唇部產品總銷售額在2021年第一季度下降了24%。根據NPD集團的數據，當疾病控制和預防中心建議可以摘下口罩后，在今年5月，該類目銷售提升了一些。

但很多人已經適應了戴口罩。在戴口罩的情況下，很少人還會涂口紅，不過仍然會化眼妝。

數據分析公司Kantar發現，眼妝銷量從2020年4月到6月，同比上漲204%；2021年這一趨勢仍在繼續，和2019年相比，今年眼妝在線銷售上升了47%。

事實上，今年化妝品的銷量一直在全面增長，因為美容愛好者想用更有活力、更豐富多彩的化妝品，以對抗疫情帶來的負面情緒。根據Businessinsider的報道，2021年網上化妝品銷售額比2019年增長了29%。

e.l.f.和Mac等化妝品公司報告稱，尤其在Z一代中，人們對色彩鮮艷、大膽或閃亮的妝容重新產生了興趣；而且自上世紀90年代初以來一直流行的“no makeup makeup無妝之妝”趨勢已經結束。

藍海億觀網獲悉，NPD Group的Bambiza將這些趨勢歸因于人們花在社交媒體（如TikTok）上的時間越來越多。

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