現(xiàn)在市場上最火的社交媒體App，Tik Tok當(dāng)之無愧。據(jù)分析，截止今年2月，Tik Tok活躍用戶達到10億，很受年輕人喜歡，電商品牌因此都開始在Tik Tok做營銷，投資回報率巨大。不過，做Tik Tok營銷時，賣家應(yīng)該關(guān)注以下4個指標和數(shù)據(jù)，它們是最重要的。

1. 發(fā)布的視頻總數(shù)

發(fā)布的視頻總數(shù)，其實展示的是Tik Tok賬號在某一個特定時間段內(nèi)視頻數(shù)量。

這個指標聽起來似乎可有可無，但對于像Tik Tok這樣的一個平臺，它是很重要的。假設(shè)賣家發(fā)布的內(nèi)容有吸引力，Tik Tok用戶都覺得有趣，且有實際信息，那么，這些視頻的數(shù)量與賣家賬號和影響的增長會高度相關(guān)。

隨著時間推移，賣家可以選擇特定的時間范圍，來查看在Tik Tok APP上的活動有沒有增加，作為評估活動效果的一個指標。

2. 帖子的平均參與度

帖子參與度，是衡量任何社交媒體平臺活動成功與否的重要因素，Tik Tok平臺也不例外。

參與度其實就是Tik Tok用戶（潛在消費者）與賣家發(fā)布的視頻的互動，包括點贊和評論，參與度越高，越好。

掌握了帖子的平均互動率，賣家就可以了解其社媒廣告活動的表現(xiàn)，比如當(dāng)下有什么趨勢？哪類視頻可以得到消費者的積極回應(yīng)？哪一類不行？然后做出相應(yīng)的調(diào)整，。

隨著時間的推移，賣家可以將當(dāng)下的帖子參與度與之前某個時間段進行對比，評估一下是否有提高，了解和診斷一下原因。

此外，帖子的平均參與度也可以用來評估合作網(wǎng)紅的推廣成效，相比那些有數(shù)百萬粉絲的網(wǎng)紅（引流或轉(zhuǎn)化效果不佳），粉絲量少、但參與度高的網(wǎng)紅可能更值得賣家與之合作。

3. 30天內(nèi)粉絲增長、增長率

30天內(nèi)粉絲數(shù)量的一個增長情況，是賣家與Tik Tok網(wǎng)紅合作時要跟蹤的關(guān)鍵指標，此時賣家也可以了解到對方是不是一直在發(fā)展、擴大影響力，在未來是不是具備提供更好ROI的能力。

增長率反映的是粉絲數(shù)量在過去30天的一個增長水平，0%以上才說明有增長。

4. 實時粉絲增長

這項指標讓賣家了解在更短時間內(nèi)的粉絲數(shù)量增長情況，甚至是每小時更新的數(shù)據(jù)。

這是賣家在分析內(nèi)容策略時需要關(guān)注的指標，一天中粉絲數(shù)量增長的峰值，往往反映了當(dāng)時發(fā)布的視頻受到喜愛，表現(xiàn)良好，增強了參與度，并鼓勵了Tik Tok用戶關(guān)注。

與網(wǎng)紅合作時也適用這種方法。

（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。