TikTok一直在發(fā)展各種各樣的營銷機(jī)會(huì)，獨(dú)立站品牌可以利用其廣告工具和功能，包括TikTok Creator Marketplace、Brand Takeovers廣告、Hashtag Challenges等等。 

一、TikTok Creator Marketplace

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，如果獨(dú)立站賣家想在TikTok上擴(kuò)大influencer marketing營銷，那么可以去Creator Marketplace試試。它由TikTok推出，幫助各品牌找到受歡迎的TikTok網(wǎng)紅博主，以合作推廣產(chǎn)品或商店鏈接。

二、Brand Takeovers

Brand Takeovers是在app發(fā)布屏幕上接觸用戶的促銷信息，它們只持續(xù)幾秒（視頻3至5秒，靜態(tài)圖像3秒），速度很快，并且能夠直接接觸用戶。

Brand Takeovers也會(huì)出現(xiàn)在用戶的“For You”頁面上，包括一個(gè)可點(diǎn)擊的鏈接或Hashtag Challenge。

雖然通過Brand Takeovers提高品牌知名度很好，但它們可能很貴，所以Brand Takeovers適合更成熟、預(yù)算更大的電子商務(wù)品牌。

三、Branded Effects

TikTok廣告為電子商務(wù)營銷人員提供了一種建立產(chǎn)品知名度的有趣方式，獨(dú)立站賣家可以創(chuàng)建品牌filters（濾鏡）、stickers（貼紙）、effects（特效）或lenses，供用戶在自己的內(nèi)容上使用，創(chuàng)造更身臨其境的體驗(yàn)。

這是一種鼓勵(lì)品牌粘性、促進(jìn)UGC、在意識階段與潛在消費(fèi)者友好接觸的好方法。

與Instagram的AR filters（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)濾鏡）類似，Branded Effects可以獨(dú)立存在，也可以整合到其他格式和活動(dòng)類型中，如Branded Hashtag Challenge（品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)）。

根據(jù)Business2community的報(bào)道，Halls圍繞“Branded Effects”開展了許多成功的活動(dòng)，將新產(chǎn)品的認(rèn)知度提高了60.93%，視頻瀏覽量達(dá)到1700萬次。

四、TikTok In-Feed Ads廣告

對于不斷增長的TikTok品牌粉絲，或與新觀眾互動(dòng)來說，In-Feed Ads廣告非常理想，它被放置在潛在購物者的“For You”feeds中，最長可達(dá)60秒。

這些廣告可以被用戶點(diǎn)贊、分享、關(guān)注和評論。用戶還可以使用這些廣告中的音樂來拍攝自己的視頻。

五、TopView TikTok Ads廣告

TopView TikTok廣告是長達(dá)一分鐘的全屏視頻廣告。在用戶打開app后，這些廣告會(huì)立即呈現(xiàn)在他們面前，然后出現(xiàn)在他們的newsfeeds（新聞推送）中，目的是吸引用戶注意力并建立品牌知名度。

這里有一個(gè)來自百事可樂的例子。在百事可樂的一次TikTok活動(dòng)中，他們利用TikTok的TopView創(chuàng)建了沉浸式的sound-on（聲音）體驗(yàn)，獲得了500多萬的瀏覽量、22.71%的參與率和21%的點(diǎn)擊率。

六、Hashtag Challenges（標(biāo)簽的挑戰(zhàn)）

TikTok上最受歡迎的品牌選項(xiàng)之一是品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)（Branded Hashtag Challenges）。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，Hashtag Challenges的設(shè)計(jì)目的是提高品牌知名度，并推動(dòng)傳統(tǒng)廣告點(diǎn)擊之外的參與度，如果獨(dú)立站賣家有策略地使用，Hashtag Challenges可以非常有效。

各品牌邀請TikTok用戶參與這些活動(dòng)，圍繞賣家的活動(dòng)主題創(chuàng)建內(nèi)容。TikTok表示，在活動(dòng)的六天時(shí)間里，這些廣告通過點(diǎn)贊、評論和分享提供了平均8.5%的參與率。

這里有一個(gè)來自ASOS的例子，它在短短6天內(nèi)創(chuàng)造了48.8萬+的視頻和12億的視頻瀏覽量。

七、Small Gestures Feature（小手勢功能）

在2020年疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，TikTok推出了他們的“Small Gestures”功能。這不是一個(gè)技術(shù)性廣告，許多品牌正在使用這個(gè)功能來獎(jiǎng)勵(lì)客戶。其中包括Pandora、NYX Professional Makeup、Essie和Fitplan等品牌。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。