藍(lán)海億觀網(wǎng)2021年08月18日 68
“TikTok一直在發(fā)展各種各樣的營銷機(jī)會(huì),獨(dú)立站品牌可以利用其廣告工具和功能,包括TikTok Creator Marketplace、Brand Takeovers廣告、Hashtag Challenges等等。一、TikTokCreat”
TikTok一直在發(fā)展各種各樣的營銷機(jī)會(huì),獨(dú)立站品牌可以利用其廣告工具和功能,包括TikTok Creator Marketplace、Brand Takeovers廣告、Hashtag Challenges等等。
一、TikTok Creator Marketplace
藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到,如果獨(dú)立站賣家想在TikTok上擴(kuò)大influencer marketing營銷,那么可以去Creator Marketplace試試。它由TikTok推出,幫助各品牌找到受歡迎的TikTok網(wǎng)紅博主,以合作推廣產(chǎn)品或商店鏈接。
Brand Takeovers是在app發(fā)布屏幕上接觸用戶的促銷信息,它們只持續(xù)幾秒(視頻3至5秒,靜態(tài)圖像3秒),速度很快,并且能夠直接接觸用戶。
Brand Takeovers也會(huì)出現(xiàn)在用戶的“For You”頁面上,包括一個(gè)可點(diǎn)擊的鏈接或Hashtag Challenge。
雖然通過Brand Takeovers提高品牌知名度很好,但它們可能很貴,所以Brand Takeovers適合更成熟、預(yù)算更大的電子商務(wù)品牌。
三、Branded Effects
TikTok廣告為電子商務(wù)營銷人員提供了一種建立產(chǎn)品知名度的有趣方式,獨(dú)立站賣家可以創(chuàng)建品牌filters(濾鏡)、stickers(貼紙)、effects(特效)或lenses,供用戶在自己的內(nèi)容上使用,創(chuàng)造更身臨其境的體驗(yàn)。
這是一種鼓勵(lì)品牌粘性、促進(jìn)UGC、在意識階段與潛在消費(fèi)者友好接觸的好方法。
與Instagram的AR filters(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)濾鏡)類似,Branded Effects可以獨(dú)立存在,也可以整合到其他格式和活動(dòng)類型中,如Branded Hashtag Challenge(品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn))。
根據(jù)Business2community的報(bào)道,Halls圍繞“Branded Effects”開展了許多成功的活動(dòng),將新產(chǎn)品的認(rèn)知度提高了60.93%,視頻瀏覽量達(dá)到1700萬次。
四、TikTok In-Feed Ads廣告
對于不斷增長的TikTok品牌粉絲,或與新觀眾互動(dòng)來說,In-Feed Ads廣告非常理想,它被放置在潛在購物者的“For You”feeds中,最長可達(dá)60秒。
這些廣告可以被用戶點(diǎn)贊、分享、關(guān)注和評論。用戶還可以使用這些廣告中的音樂來拍攝自己的視頻。
五、TopView TikTok Ads廣告
TopView TikTok廣告是長達(dá)一分鐘的全屏視頻廣告。在用戶打開app后,這些廣告會(huì)立即呈現(xiàn)在他們面前,然后出現(xiàn)在他們的newsfeeds(新聞推送)中,目的是吸引用戶注意力并建立品牌知名度。
這里有一個(gè)來自百事可樂的例子。在百事可樂的一次TikTok活動(dòng)中,他們利用TikTok的TopView創(chuàng)建了沉浸式的sound-on(聲音)體驗(yàn),獲得了500多萬的瀏覽量、22.71%的參與率和21%的點(diǎn)擊率。
六、Hashtag Challenges(標(biāo)簽的挑戰(zhàn))
TikTok上最受歡迎的品牌選項(xiàng)之一是品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)(Branded Hashtag Challenges)。
藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉,Hashtag Challenges的設(shè)計(jì)目的是提高品牌知名度,并推動(dòng)傳統(tǒng)廣告點(diǎn)擊之外的參與度,如果獨(dú)立站賣家有策略地使用,Hashtag Challenges可以非常有效。
各品牌邀請TikTok用戶參與這些活動(dòng),圍繞賣家的活動(dòng)主題創(chuàng)建內(nèi)容。TikTok表示,在活動(dòng)的六天時(shí)間里,這些廣告通過點(diǎn)贊、評論和分享提供了平均8.5%的參與率。
這里有一個(gè)來自ASOS的例子,它在短短6天內(nèi)創(chuàng)造了48.8萬+的視頻和12億的視頻瀏覽量。
七、Small Gestures Feature(小手勢功能)
在2020年疫情最嚴(yán)重的時(shí)候,TikTok推出了他們的“Small Gestures”功能。這不是一個(gè)技術(shù)性廣告,許多品牌正在使用這個(gè)功能來獎(jiǎng)勵(lì)客戶。其中包括Pandora、NYX Professional Makeup、Essie和Fitplan等品牌。
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