當地時間8月10日，非洲電商巨頭Jumia發布了第二季度財報，訂單量達到760萬件，同比增長12.8%，但銷售總額GMV卻下滑了11%，減到2.235億美元，其中消費電子產品和小工具的銷售額占比為37%。

總體虧損超過收益，營銷支出創歷史新高

根據Jumia財報，今年第二季度收益4020萬美元，同比增長4.6%，低于華爾街預期，此前華爾街預計Jumia的Q2收益可以達到4334萬美元，不過，該季度Jumia每股虧損近0.41美元，同樣低于投資者預期。

藍海億觀網了解到，今年第一季度Jumia運營虧損有所好轉，但第二季度表現似乎又差了點，運營虧損達到5160萬美元，同比增長24.7%，調整后的EBITDA是-4160萬美元。

這說明，Jumia的總體虧損，超過了總體收益。

之所以出現大幅虧損，部分原因是Jumia在本季度的“過度支出”造成的。

數據顯示，Jumia在Q2的銷售和廣告支出高達1710萬美元，創歷史新高，同比增長了115%，去年Q2這一項支出尚且只有790萬美元。

銷售和廣告支出的巨幅增長，可能暗指Jumia又陷入了“激進營銷、打廣告”的運營模式。

Jumia聯席CEO表示，銷售和廣告投資的持續投入，是公司在業務戰略轉變過程中的一部分舉措。

藍海億觀網獲悉，2020年，Jumia更加聚焦于它的第三方電商平臺，主要靠收集第三方賣家銷售傭金來獲得收益，相比之下，“第一方”運營模式的規模可能有所縮減，因為這種模式需要采購庫存、然后銷售，運營成本比較大。

如今，Jumia面臨著不斷上升的（運營）成本，再加上不斷下滑的盈利水平，其近期的盈利能力似乎不容樂觀。不過，Jumia在Q2財報中強調“廣告支出增長”是長期投資，預計這些投資可以在未來幾個季度、幾年內派上用場。

據悉，Jumia發布第二季度財報后，其股價上漲了3.38%，說明投資人還是看好Jumia平臺的長期發展的。

Jumia活躍用戶增長3.3%，訂單量增長12.8%

Jumia的未來還是值得期待的，來看其Q2表現的另外一組數據。

今年第二季度，Jumia活躍用戶新增了20萬，雖然同比只增長了3.3%，但總數達到700萬，另外，訂單量相比去年同期增長了12.8%，達到760萬件，表現不錯，可能是因為Jumia在廣告支出投入更多的原因。

另外，雖然商品成交總額（GMV，即銷售額）同比下滑了11%，從去年Q2的2.53億美元減到2.235億美元，但是與上一季度（即第一季度）的2億美元相比，還是增長了不少。

第二季度，食品配送業務呈爆發式增長，訂單量同比增長60%，是創紀錄的一個季度，占總訂單量的22%，快消品（FMCGs，比如食雜）訂單量略有增長，占Jumia訂單總量的14%。

與此同時，手機和電子產品的訂單量占比在下滑，不過，消費電子產品和小工具（Gadgets）在訂單總量的占比仍然高達37%。

Jumia銷售總額的下滑，也影響到了JumiaPay的支付總額（TPV），從去年Q2的5900萬美元跌到5660萬美元，同比下滑4%。

不過，JumiaPay處理的訂單總量增長了12%，從240萬件訂單到270萬件訂單，該支付工具在Jumia站內的滲透率為23.5%（今年第二季度）。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。