Snapchat曾經(jīng)以極高的廣告費(fèi)率而聞名，后來(lái)它降低了廣告價(jià)格，讓人們更容易接受廣告。

Snapchat表示，他們現(xiàn)在提供自助Ad Manager Tool（廣告管理工具），并在主要社交媒體平臺(tái)中提供最低的廣告投放價(jià)格，平均每千次廣告曝光成本2.95美元。

根據(jù)Tinuiti的數(shù)據(jù)，這與Facebook和Instagram形成了鮮明對(duì)比，前者平均每千次成本花費(fèi)5.12美元，后者平均每千次成本花費(fèi)4.20美元。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，如果獨(dú)立站賣(mài)家的受眾群體與Snapchat的一致，那么這對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)可能是一種成本極其低廉的廣告方式。

一、Snapchat Ads Manager如何開(kāi)始投放廣告？

1.要開(kāi)始在Snapchat上做廣告，獨(dú)立站賣(mài)家需要先創(chuàng)建一個(gè)Snapchat賬號(hào)，然后再創(chuàng)建一個(gè)廣告賬號(hào)。

2.創(chuàng)建賬戶(hù)后，獨(dú)立站賣(mài)家需要登錄Snapchats Ads Manager（廣告管理器）開(kāi)始創(chuàng)建第一個(gè)Snapchat廣告活動(dòng)。

3.進(jìn)入Snapchat Ads Manager，獨(dú)立站賣(mài)家就可以使用這個(gè)平臺(tái)做以下事情：

（1）監(jiān)控廣告活動(dòng)性能（Campaign Performance）。

（2）跟蹤不同設(shè)備、用戶(hù)之間的轉(zhuǎn)化，并做出bid競(jìng)價(jià)調(diào)整。

（3）利用Snapchat的移動(dòng)測(cè)量合作伙伴，跟蹤下載和移動(dòng)交互數(shù)據(jù)。 

二、Snapchat Pixel Tracking跟蹤

與面向廣告商的Facebook Pixel非常相似，Snapchat Pixel允許營(yíng)銷(xiāo)人員生成一段代碼，并將其放在自己的網(wǎng)站上，以跟蹤那些在Snap廣告上轉(zhuǎn)化的受眾網(wǎng)絡(luò)行為。

如果獨(dú)立站賣(mài)家想知道Snapchat的廣告活動(dòng)是如何在網(wǎng)站上產(chǎn)生效果的，比如新注冊(cè)或產(chǎn)品銷(xiāo)售，那么應(yīng)該安裝Snapchat Pixel。

獨(dú)立站賣(mài)家可以通過(guò)三個(gè)簡(jiǎn)單的步驟安裝Snapchat Pixel：

1.生成代碼。

2.安裝Pixel并啟用跟蹤。

3.驗(yàn)證代碼是否正常工作。

三、Snapchat廣告有哪些獨(dú)特之處？

Snapchat表示不想用無(wú)聊的內(nèi)容打斷用戶(hù)，或者用廣告屏蔽用戶(hù)內(nèi)容。他們的目標(biāo)是減少“廣告摩擦”。因此Snapchat不使用pre-roll（前置式廣告），而且Snapchat廣告可以跳過(guò)。

1.Snapchat廣告的聲音可以利用起來(lái)

Tinuiti的數(shù)據(jù)顯示，85%的Facebook視頻是靜音觀看的，而60%的Snap廣告是有聲觀看的。

盡管Facebook上的許多廣告商已經(jīng)修改并添加了字幕，但Snap聲音被認(rèn)為是用戶(hù)體驗(yàn)中不可或缺的組成部分。Snapchat表示，與靜音Snaps相比，創(chuàng)建和觀看帶有聲音的Snaps是一種更吸引人、更富有表現(xiàn)力的體驗(yàn)。就像一部沒(méi)有原聲的恐怖電影，看起來(lái)可能像一部喜劇。這就是為什么Snapchat播放帶有聲音的Snap廣告，除非用戶(hù)將設(shè)備靜音。

Facebook用戶(hù)對(duì)帶有大聲音樂(lè)的自動(dòng)播放視頻反應(yīng)消極，而Snapchat用戶(hù)似乎期待甚至歡迎Snapchat上的聲音。

當(dāng)獨(dú)立站賣(mài)家在Snapchat廣告上使用聲音時(shí)，要確保它是廣告不可或缺的一部分，而不僅僅是一個(gè)吸引人們注意的廣告。

2.Snapchat的廣告可以跳過(guò)

Snapchat廣告的成功不僅在很大程度上依賴(lài)于廣告的位置，還依賴(lài)于娛樂(lè)因素。

Snapchat的廣告宣傳模式更多地圍繞著輕松愉快的電視廣告，比如Superbowl的廣告。他們避免了pre-roll和in-feed horizontal ads廣告

Facebook和Instagram的視頻觀看者如果看到不喜歡的內(nèi)容，可以直接向下滾動(dòng)feed，而Snapchat的用戶(hù)則要在stories之間看到廣告。因此，如果Snapchat廣告不能立即吸引用戶(hù)，用戶(hù)很可能會(huì)跳過(guò)它。

Snapchat表示，廣告的可跳過(guò)性是積極的，因?yàn)樗峁┝烁玫挠脩?hù)體驗(yàn)，并保護(hù)品牌“不與強(qiáng)制互動(dòng)聯(lián)系在一起”。

3.Snapchat廣告是Actionable

Snapchat稱(chēng)，每天有60%的用戶(hù)使用geofilters等Creative Tools（創(chuàng)意工具），這對(duì)選擇投資這類(lèi)廣告的品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，Sponsored Geofilters（特色貼圖）和Lenses（濾鏡）有自己的品牌知名度，但目前，全屏的Snap Ad Videos廣告視頻最有可能推動(dòng)在線(xiàn)轉(zhuǎn)化。這些類(lèi)型的廣告可以根據(jù)它們所處的內(nèi)容進(jìn)行量身定制，不像傳統(tǒng)廣告通常脫離內(nèi)容本身。此外，廣告“attachments附件”可能是實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化率的巨大驅(qū)動(dòng)因素。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。