目前，據外媒消息，TikTok 已將美國版 Shop 限制為美國居民和注冊公司，禁止海外商家入駐，這使得 Shop 與亞馬遜和沃爾瑪相比，其競爭力下降了很多。

無論是亞馬遜，還是沃爾瑪，都允許海外商家在他們的美國網站上銷售，是一種跨境電商的模式。

2021 年，TikTok Shop 在英國推出，這是TikTok 在亞洲以外的第一個市場。不過，TikTok Shop大部分收入來自鏈接到產品的上傳視頻，而不是直播銷售。

在英國市場不溫不火的情況下，TikTok Shop在東南亞取得了成功。 2022 年TikTok Shop在東南亞推出，覆蓋新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國。截至 2023 年 5 月，印度尼西亞擁有 1.13 億 TikTok 用戶，是僅次于美國的第二大國家。另據 Insider Intelligence 估計，截至 5 月，整個東南亞的用戶為 1.35 億。

 TikTok Shop 2022 年在東南亞的GMV為 44 億美元，是 2021 年的四倍。

然而，這只是競爭對手 Shopee 735 億美元 GMV 的20%左右。Shopee 和另一家東南亞競爭對手 Lazada 都在物流方面投入了大量資金，以加快交貨速度，這在東南亞農村地區很難做到。TikTok 賣家經常自己解決物流問題。

相信， TikTok Shop的興趣電商，將對Shopee和Lazada等平臺的搜索電商發出挑戰。在可預見的時間里，TikTok Shop的份額將持續增長，或將從TikTok Shop手中獲得一定的市場份額。