在亞馬遜上，假冒產(chǎn)品的存在不僅傷害了品牌，也傷害了買(mǎi)家。擁有相同包裝和設(shè)計(jì)，但質(zhì)量不一樣的產(chǎn)品，可以被定義為假冒產(chǎn)品。

Redpoints的數(shù)據(jù)顯示，假冒產(chǎn)品每年造成約3230億美元的損失。大約39%的在線平臺(tái)含有假冒產(chǎn)品，大約20%的廣告在推銷(xiāo)假冒產(chǎn)品。最受沖擊的行業(yè)包括化妝品、護(hù)膚品、保健品和藥品等。

為了更好地保護(hù)其網(wǎng)站上的品牌，亞馬遜推出了Amazon Transparency Program（亞馬遜透明計(jì)劃），該計(jì)劃目前只在一些國(guó)家推出。以下是亞馬遜賣(mài)家需要了解的信息。點(diǎn)擊可閱讀更多關(guān)于亞馬遜的內(nèi)容

一、什么是亞馬遜Amazon Transparency Program？

1.Amazon Transparency Program是一個(gè)product serialization service（產(chǎn)品序列化服務(wù)），亞馬遜使用該計(jì)劃在發(fā)貨前對(duì)商品進(jìn)行驗(yàn)證。（文末掃碼入亞馬遜精英賣(mài)家交流群）

2.Amazon Transparency Program于2017年推出，旨在識(shí)別并移除亞馬遜平臺(tái)上的假冒產(chǎn)品。它的運(yùn)行原理是讓“protected products受保護(hù)的產(chǎn)品”在進(jìn)入最終交付階段之前，通過(guò)額外的認(rèn)證程序。

3.亞馬遜首先將自己的產(chǎn)品線作為試點(diǎn)，推出了這一工具。現(xiàn)在Amazon Transparency Program在許多國(guó)家都可以使用，包括美國(guó)、德國(guó)、加拿大、法國(guó)、印度、澳大利亞、西班牙、意大利和英國(guó)。亞馬遜計(jì)劃未來(lái)在其他marks中引入這一概念。

4.Amazon Transparency Program既適用于第三方賣(mài)家，也適用于品牌所有者。

二、亞馬遜賣(mài)家如何加入透明計(jì)劃？

亞馬遜賣(mài)家必須滿(mǎn)足資格要求才能加入Amazon Transparency Program。

1.亞馬遜賣(mài)家必須注冊(cè)品牌，驗(yàn)證該帳戶(hù)是真正的品牌所有者。

2.亞馬遜賣(mài)家必須擁有GTIN（Global Trade Item Number全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼），例如EAN條碼。

3.亞馬遜賣(mài)家必須能夠在每個(gè)產(chǎn)品庫(kù)存單位上，應(yīng)用獨(dú)特的代碼。

符合這些要求的亞馬遜賣(mài)家，可以在該鏈接（https : / / brandservices . amazon . com / transparency）注冊(cè)。

三、Amazon Transparency Program如何運(yùn)作？

1.Amazon Transparency Program利用產(chǎn)品標(biāo)簽系統(tǒng)，防止假貨到達(dá)買(mǎi)家手中。這種主動(dòng)系統(tǒng)包括亞馬遜提供的Transparency-enabled barcodes（透明條形碼）。

2.按照該計(jì)劃，亞馬遜賣(mài)家必須將這些代碼應(yīng)用于產(chǎn)品的每個(gè)庫(kù)存單位，即使該產(chǎn)品不是為亞馬遜設(shè)計(jì)的。如果產(chǎn)品是受保護(hù)的，制造商必須給它添加代碼。

3.GTIN和UPCs也用于類(lèi)似的目的，但它們是特定于一個(gè)品牌的，因此不是很有效。Transparency codes（透明代碼）是特定于產(chǎn)品或單位的，在防止假冒方面做得更好。換句話說(shuō)，一家生產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品的公司，對(duì)每種產(chǎn)品擁有100萬(wàn)個(gè)獨(dú)特的代碼。

4.在向買(mǎi)家發(fā)貨前，亞馬遜將驗(yàn)證條形碼。如果一個(gè)庫(kù)存單位沒(méi)有得到認(rèn)證，即代碼不匹配，亞馬遜將停止發(fā)貨，將其標(biāo)記為潛在的假冒產(chǎn)品，并調(diào)查此事。

5.除了制造商外，亞馬遜還與買(mǎi)家合作，提供一款手機(jī)APP，可在網(wǎng)上和實(shí)體店驗(yàn)證受保護(hù)產(chǎn)品。點(diǎn)擊可閱讀更多關(guān)于亞馬遜平臺(tái)規(guī)則與政策的內(nèi)容

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，亞馬遜消費(fèi)者可以選擇使用智能手機(jī)掃描二維碼，驗(yàn)證產(chǎn)品是正品還是假貨。此外，APP還為品牌提供了共享額外信息的選擇，如配料、生產(chǎn)日期、地點(diǎn)等。這提供了更多的透明度，并在品牌和買(mǎi)家之間建立了信任。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入亞馬遜精英賣(mài)家交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。