廣告推廣一直是跨境賣家們引流的一個非常重要的手段，對于亞馬遜的廣告政策變化，跨境賣家們一直都極為關注。

近期，亞馬遜針對不同站點陸續出臺了一些新的廣告政策。包括亞馬遜巴西站正式開通廣告、亞馬遜荷蘭站開通DSP廣告政策。

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要知道，在今年之前，電商行業發展雖快，卻沒有今年跨步這么大。借今年這一特殊又難得的機遇，全球跨境電商都在全力的發展平臺，不管是物流設施的興建還是平臺的其他政策服務的推出。

亞馬遜也不例外，除了在在一些站點興建物流設施等諸多擴展外，在一些站點的廣告政策上面也推出新規。

比如，在2012年，為進軍南美電商市場，而啟動的亞馬遜巴西站在這些年來并沒有取得很好的成果，在南美電商市場一直不溫不火。

但在今年，借著疫情機遇，南美電商市場的潛力被開發出來，亞馬遜巴西站也有了巨大的發展，平臺流量暴漲。

亞馬遜也表現出了進一步擴大南美電商市場的信號。

近期，亞馬遜針對巴西站推出最新的廣告政策，宣布巴西站正式開通廣告。

而在發展亞馬遜巴西站的同時，亞馬遜也沒忘了其他站點的開發，同期，亞馬遜荷蘭站也宣布開通DSP廣告。

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什么是DSP廣告？

要知道，亞馬遜的廣告一般分為搜索廣告和展示廣告，而DSP廣告就是屬于展示廣告。一般的展示廣告叫SD廣告，而DSP廣告是一種能深度定制的廣告。

藍海億觀網了解到，DSP廣告投放涉及到專業的程序化廣告，它本身就是一種程序化廣告，所以投放需要專業的程序化廣告交易員協助操作和進行廣告運營。

賣家使用DSP進行廣告投放的渠道有兩種：

1.聯系亞馬遜廣告經理申請DSP廣告投放，并且整個投放過程都是交給亞馬遜托管的。

2.亞馬遜會推薦一些平臺認可的且值得信任的DSP服務商，賣家可以聯系這些服務商進行廣告投放。

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可以說，亞馬遜通過廣告發展平臺的政策呈現完美的發展，但是唯一碰壁的就是在法國，被要求停止黑五廣告。

甚至亞馬遜在法國的黑五活動都會有一些坎坷，有傳聞，法國的黑五活動有取消的可能，一旦這個消息是真的，那么對那些將大部分精力花在歐洲站，準備黑五活動爆單的賣家來說是一個很大的打擊。

在前段時間的歐洲12國封城，法國為了平衡封城導致的一些線下“非必要”企業關店與亞馬遜等線上電商平臺的競爭，勒令亞馬遜取消法國黑五廣告。

據了解，對于法國要求的停止黑五活動廣告，此前，亞馬遜的一位發言人已經表示同意黑五有關的廣播廣告。但對于其它類型廣告亞馬遜目前還未做出回應，不過，黑五的打折促銷廣告也有很大幾率會撤銷。

同時，在近期，亞馬遜廣告后臺也正在新開放一個功能Search term impression rank，據了解，賣家可以通過這個功能查看Search term的曝光排名，而且有業內人士猜測，這項功能的指標在將來可能會被亞馬遜列入店鋪的績效考核指標。

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