導(dǎo)讀：《Lazada時(shí)尚情報(bào)局》《Lazada消費(fèi)電子情報(bào)局》自上半年推出后，成為了Lazada商家的必讀之物。在情報(bào)局中，我們?yōu)榇蠹姨峁┝肆鶉?guó)時(shí)尚商機(jī)與消費(fèi)電子市場(chǎng)趨勢(shì)，滿滿的商機(jī)干貨讓各位商家點(diǎn)贊連連。為讓商家對(duì)東南亞市場(chǎng)了解更加全面，我們特此推出《Lazada快消品類情報(bào)局》，為各位再添東南亞商機(jī)秘籍，8月刊新鮮出爐，各位商家快來(lái)抱走！

受東南亞各國(guó)的不同文化信仰與消費(fèi)習(xí)慣的影響，不同國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)于快消品類的搜索習(xí)慣不盡相同，比如：

汽車與摩托車作為泰國(guó)人民出行的主要工具，常穿梭于泰國(guó)的大街小巷，泰國(guó)兒童也因此酷愛(ài)摩托車類與汽車模型類玩具，家長(zhǎng)在搜索這類產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)加上產(chǎn)品類型或型號(hào)，小編建議此品類的商家在標(biāo)題與關(guān)鍵詞設(shè)置時(shí)要注意添加產(chǎn)品型號(hào)。近年霧面妝容盛行，泰國(guó)消費(fèi)者怎么會(huì)錯(cuò)過(guò)時(shí)下最流行的啞光類彩妝呢，早早便開(kāi)始搜索相關(guān)產(chǎn)品，一鍵加入購(gòu)物車，就等著9.9大促到來(lái)那天了！

印尼新生兒人口較多，剛剛晉升為辣媽的90后喜歡利用閑暇時(shí)間在Lazada為自己的寶寶搜索最新嬰兒用品，在搜索時(shí)通常以“寶寶”、“男嬰”、“女嬰”、“嬰兒用品”、“新生兒”這類關(guān)鍵詞為主，既能為自己圈定品類范圍也能增加產(chǎn)品的選擇性。唇部與眼部作為面部妝容的重點(diǎn)位置，最能體現(xiàn)一個(gè)人氣質(zhì)與精神，其產(chǎn)品也是印尼消費(fèi)者長(zhǎng)期重點(diǎn)搜索的品類。

與泰國(guó)消費(fèi)者喜歡搜索彩妝新品不同，一向追求舒適的馬來(lái)消費(fèi)者更愿意在護(hù)膚類多花功夫，因此洗發(fā)水、面膜、精華這些產(chǎn)品在馬來(lái)彩妝類中熱度更高。馬來(lái)寵物品種多樣貓、狗、魚都是人們喜歡的，而在搜索時(shí)以各類寵物用品配件為主。

“萌寵經(jīng)濟(jì)”席卷全球，菲律賓也不例外。在寵物用品方面，由于疫情宅家時(shí)間變長(zhǎng)，大家開(kāi)始花更多的時(shí)間在打理自家寵物身上，像狗狗的洗發(fā)水，電推剪等寵物護(hù)理類產(chǎn)品的需求量明顯上升。在玩具產(chǎn)品方面，菲律賓消費(fèi)者比較喜歡電影或動(dòng)畫中的角色，于是手辦等適合收藏的產(chǎn)品成為了他們的首選。

新加坡的父母在搜索母嬰用品時(shí)喜歡直奔主題，因此在關(guān)鍵詞的搜索目的性強(qiáng)且集中，主要聚焦于奶嘴、瓶子、浴缸等嬰兒用品。同時(shí)，新加坡消費(fèi)者十分注重個(gè)人清潔護(hù)理，洗發(fā)水、牙膏與洗面奶是他們重點(diǎn)搜索的產(chǎn)品。

在紫外線強(qiáng)且天氣炎熱的國(guó)家，一到夏季，防曬霜用量也仍舊增加明顯，飆升搜索榜單第一名。同時(shí)需要商家注意的是，香水類商品因?yàn)榭者\(yùn)限制，僅能在有陸運(yùn)的國(guó)家銷售，例如越南。在寵物用品方面，對(duì)寵物格外上心的越南消費(fèi)者在選擇愛(ài)寵食品會(huì)更關(guān)注其組成成分與營(yíng)養(yǎng)成分，通常會(huì)多家店鋪對(duì)比、甄選。因此魚食、貓糧、狗糧等寵物食品的搜索熱度高于其他寵物用品。

東南亞作為亞洲新生兒人數(shù)最多的地區(qū)，僅印尼、菲律賓和越南就組成了90%亞洲孩童零到四歲的總?cè)丝冢蔀闁|南亞母嬰用品的重點(diǎn)市場(chǎng)，2019年印尼及越南市場(chǎng)的母嬰用品增速更是高達(dá)100%以上。

紙尿褲、嬰童裝、母嬰喂養(yǎng)等產(chǎn)品作為母嬰類的重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品，在東南亞市場(chǎng)持續(xù)暢銷。媽媽用的軟背帶和寶寶彈跳椅為寶媽們照顧小孩提供了許多便利，成為了年輕媽媽們出行必買的產(chǎn)品。

新手父母在裝扮嬰兒房這點(diǎn)上樂(lè)此不彼，色彩豐富、形態(tài)可愛(ài)、卡通造型的貼紙、裝飾品、小夜燈，都是父母瘋狂加購(gòu)的喜愛(ài)之物。

隨著近年?yáng)|南亞消費(fèi)人群收入水平的不斷提高，女性越來(lái)越重視護(hù)膚打扮，促使以泰國(guó)為代表的東南亞新興美妝市場(chǎng)的熱度持續(xù)升溫。

在東南亞的化妝品市場(chǎng)中，護(hù)膚、彩妝、個(gè)人護(hù)理等品類需求量較大。據(jù)英特敏調(diào)查指出，有81%的東南亞消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買指甲油等彩妝產(chǎn)品。在消費(fèi)習(xí)慣方面，消費(fèi)者們對(duì)面部、口腔、頭發(fā)等護(hù)理非常重視。在健康方面，由于東南亞消費(fèi)者越來(lái)越注重膳食均衡與微量元素的攝入，膳食補(bǔ)充劑等營(yíng)養(yǎng)品的需求與日俱增。但是此類品牌產(chǎn)品的銷售需要開(kāi)具白名單。

為了讓商家們更好地了解各國(guó)站點(diǎn)美妝健康類市場(chǎng)趨勢(shì)及重點(diǎn)類目需求，我們從護(hù)膚品類、彩妝類、個(gè)人護(hù)理類、美容儀器和健康產(chǎn)品類為大家分析六國(guó)的需求分布與價(jià)格趨勢(shì)，如護(hù)膚精華，在印尼、菲律賓賣出的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在1-10美元；馬來(lái)、泰國(guó)、越南單價(jià)稍高，在5-50美金；而經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的新加坡消費(fèi)者則更能接受中高價(jià)護(hù)膚品，價(jià)格可提高至10-40美金。其他品類的各國(guó)價(jià)格區(qū)間商家們可參考下圖。

有星標(biāo)的表示該類目在該國(guó)家站點(diǎn)為重點(diǎn)類目，商家可以重點(diǎn)關(guān)注。

右滑查看更多類目分布需求

東南亞地區(qū)人口年輕化，新生兒人口不斷增多推動(dòng)了該地區(qū)玩具市場(chǎng)的發(fā)展，尤其是菲律賓、泰國(guó)市場(chǎng)體量大，增速快，是東南亞的明星市場(chǎng)。

電子遙控類玩具、運(yùn)動(dòng)戶外玩具作為東南亞主力成交類目，具有十分龐大的市場(chǎng)。而日本和美國(guó)動(dòng)畫電影在東南亞地區(qū)的熱播，隨著萬(wàn)圣節(jié)，圣誕節(jié)臨近，party類裝扮服裝、道具等具有角色元素的裝扮因充滿趣味且能夠促進(jìn)父母與孩子間的互動(dòng)而熱賣。益智玩具、學(xué)習(xí)成長(zhǎng)玩具、積木玩具等能夠促進(jìn)兒童腦部開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)動(dòng)手能力的玩具也是家長(zhǎng)最愛(ài)購(gòu)買的產(chǎn)品類型。除此之外，腳車，滑板車，游戲帳篷，減壓玩具，過(guò)家家梳妝玩具，過(guò)家家廚房玩具，迷你玩具等也是近期搜索熱度非常高的葉子品類。

寵物行業(yè)作為東南亞市場(chǎng)發(fā)展最為迅速的行業(yè)之一，其周邊產(chǎn)品在線上市場(chǎng)處于飛速增長(zhǎng)的階段。Lazada寵物用品各類目從2018年~2020年均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中魚缸用品、寵物美容用品、貓砂盤等產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛。從國(guó)家站點(diǎn)來(lái)看，泰國(guó)市場(chǎng)占東南亞市場(chǎng)總銷量的44%左右，而馬來(lái)和印尼則是發(fā)展最快的市場(chǎng)。

從消費(fèi)人群來(lái)看，飼養(yǎng)寵物的大多為年輕人，“育兒式”寵物喂養(yǎng)的方式讓消費(fèi)者在購(gòu)買寵物健康類產(chǎn)品時(shí)會(huì)更加注意組成成分和來(lái)源，還會(huì)購(gòu)買玩具等產(chǎn)品與寵物建立關(guān)系等。

而愛(ài)美且富有儀式感的年輕人在打扮自己的同時(shí)也不忘打扮自家愛(ài)寵，不僅化身美容師購(gòu)買修剪動(dòng)物毛發(fā)的電推剪給寵物剃毛，還兼職形象設(shè)計(jì)師，給貓狗買可愛(ài)的項(xiàng)圈，根據(jù)節(jié)日搭配衣服。

除了貓、狗外，東南亞消費(fèi)者也喜歡養(yǎng)各種品種的魚，因此魚缸用品、水族館配件等相關(guān)用品的需求量也在上升。

以上就是本期快消品類情報(bào)局的所有內(nèi)容啦，99大促來(lái)襲，趕緊對(duì)照6國(guó)熱搜詞及貨品需求上新產(chǎn)品吧！作為快消品具有使用壽命短，消費(fèi)速度快，日常必備等特點(diǎn)，消費(fèi)潛力大的同時(shí)也非常注重創(chuàng)新，許多快消品消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)搜索新產(chǎn)品，因此商家們要及時(shí)跟進(jìn)市場(chǎng)需求，對(duì)自家產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代，抓住更多市場(chǎng)商機(jī)。（來(lái)源：Lazada）