近日，手工藝品電商平臺(tái)Etsy發(fā)布公告，宣布推出新功能，即“廣告數(shù)據(jù)圖表”，幫助賣(mài)家及時(shí)追蹤Etsy廣告效益。

Etsy表示，賣(mài)家可以自由選擇特定日期，或者日期范圍，查看每日的廣告曝光量和點(diǎn)擊量、已支出的廣告預(yù)算、搜索詞，以及通過(guò)廣告生成了多少訂單，獲得了多少收益等等。

一句話(huà)，Etsy為賣(mài)家提供豐富的廣告相關(guān)數(shù)據(jù)，方便賣(mài)家進(jìn)行評(píng)估工作。

Etsy賣(mài)家通過(guò)“廣告數(shù)據(jù)圖表”，可以查看的具體數(shù)據(jù)包括：

1. 廣告展示次數(shù)/曝光量（views）

廣告曝光量，也可以說(shuō)是產(chǎn)品listing作為“廣告”展示的次數(shù)。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，賣(mài)家無(wú)需為展示付費(fèi)，只有獲得點(diǎn)擊量和訪(fǎng)問(wèn)量后，才需支付廣告費(fèi)用。

了解產(chǎn)品廣告的曝光量，賣(mài)家就會(huì)知道，有多少消費(fèi)者可以看到自己的產(chǎn)品，如果曝光量很高，但點(diǎn)擊量很少，低于預(yù)期，說(shuō)明賣(mài)家需要優(yōu)化listing。

2. 廣告點(diǎn)擊量（clicks）

消費(fèi)者點(diǎn)擊賣(mài)家廣告，進(jìn)入瀏覽listing詳情頁(yè)，就算一次點(diǎn)擊量。

獲取點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)，Etsy賣(mài)家可以了解其產(chǎn)品廣告的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及在搜索結(jié)果中的大致排名表現(xiàn)。但藍(lán)海億觀網(wǎng)建議，賣(mài)家應(yīng)該將廣告的曝光量和點(diǎn)擊量進(jìn)行對(duì)比，才能更好應(yīng)該廣告效果。

這里需要注意點(diǎn)擊量和訪(fǎng)問(wèn)量（visits）的區(qū)別，如果消費(fèi)者離開(kāi)listing詳情頁(yè)，30分鐘再次點(diǎn)擊瀏覽，算兩次點(diǎn)擊量，一次訪(fǎng)問(wèn)量。

3. 通過(guò)廣告生成的訂單、收益

如果消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品廣告瀏覽listing詳情頁(yè)，然后在30天內(nèi)完成下單，就算作“通過(guò)廣告生成的訂單”，賣(mài)家由此獲得的銷(xiāo)售額，就稱(chēng)為“通過(guò)廣告獲得的收益”，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)可以為賣(mài)家優(yōu)化listing提供指導(dǎo)，并調(diào)整廣告營(yíng)銷(xiāo)策略。

4. 已支出的廣告預(yù)算

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，通過(guò)“廣告數(shù)據(jù)圖表”，Etsy賣(mài)家可以了解到，過(guò)去30天的廣告支出是多少，針對(duì)某條listing，還可以查看特定時(shí)間內(nèi)的廣告預(yù)算總支出。

上面有提到，產(chǎn)品廣告獲得點(diǎn)擊量，賣(mài)家是需要付費(fèi)的，但單次點(diǎn)擊成本（CPC）不同，具體與listing質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)。如果listing質(zhì)量低，CPC成本可能更高，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)越大，CPC成本越高。

每天支出的廣告預(yù)算，賣(mài)家可以在第二天的Payment賬號(hào)中查看。

5. 搜索詞

顧名思義，搜索詞就是消費(fèi)者用來(lái)搜索賣(mài)家產(chǎn)品的單詞或短語(yǔ)，Etsy為賣(mài)家提供過(guò)去30天的數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)listing下方的“Search Terms”，就可以知道消費(fèi)者都用哪些搜索詞，對(duì)賣(mài)家查找、鎖定關(guān)鍵詞有幫助。

普遍情況是，Etsy賣(mài)家為產(chǎn)品listing開(kāi)設(shè)的廣告，每天的效果都是不一樣的，會(huì)有差異，所以需要賣(mài)家及時(shí)追蹤，建議賣(mài)家在評(píng)估廣告效益時(shí)，至少包含30天的數(shù)據(jù)，才好做判斷。

如果賣(mài)家要使用這個(gè)“廣告數(shù)據(jù)圖表”功能，可以前往Etsy Ads操作頁(yè)面，點(diǎn)擊“More Options>Show graphs”，選定一條已開(kāi)廣告的產(chǎn)品listings，設(shè)置日期，就可以看到這款產(chǎn)品當(dāng)天的所有廣告數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)擊量、訪(fǎng)問(wèn)量、銷(xiāo)量等。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入Etsy賣(mài)家廣告運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。