近日，手工藝品電商平臺Etsy發布公告，宣布推出新功能，即“廣告數據圖表”，幫助賣家及時追蹤Etsy廣告效益。

Etsy表示，賣家可以自由選擇特定日期，或者日期范圍，查看每日的廣告曝光量和點擊量、已支出的廣告預算、搜索詞，以及通過廣告生成了多少訂單，獲得了多少收益等等。

一句話，Etsy為賣家提供豐富的廣告相關數據，方便賣家進行評估工作。

Etsy賣家通過“廣告數據圖表”，可以查看的具體數據包括：

1. 廣告展示次數/曝光量（views）

廣告曝光量，也可以說是產品listing作為“廣告”展示的次數。藍海億觀網獲悉，賣家無需為展示付費，只有獲得點擊量和訪問量后，才需支付廣告費用。

了解產品廣告的曝光量，賣家就會知道，有多少消費者可以看到自己的產品，如果曝光量很高，但點擊量很少，低于預期，說明賣家需要優化listing。

2. 廣告點擊量（clicks）

消費者點擊賣家廣告，進入瀏覽listing詳情頁，就算一次點擊量。

獲取點擊量數據，Etsy賣家可以了解其產品廣告的競爭優勢，以及在搜索結果中的大致排名表現。但藍海億觀網建議，賣家應該將廣告的曝光量和點擊量進行對比，才能更好應該廣告效果。

這里需要注意點擊量和訪問量（visits）的區別，如果消費者離開listing詳情頁，30分鐘再次點擊瀏覽，算兩次點擊量，一次訪問量。

3. 通過廣告生成的訂單、收益

如果消費者通過產品廣告瀏覽listing詳情頁，然后在30天內完成下單，就算作“通過廣告生成的訂單”，賣家由此獲得的銷售額，就稱為“通過廣告獲得的收益”，這兩項數據可以為賣家優化listing提供指導，并調整廣告營銷策略。

4. 已支出的廣告預算

藍海億觀網獲悉，通過“廣告數據圖表”，Etsy賣家可以了解到，過去30天的廣告支出是多少，針對某條listing，還可以查看特定時間內的廣告預算總支出。

上面有提到，產品廣告獲得點擊量，賣家是需要付費的，但單次點擊成本（CPC）不同，具體與listing質量和競爭力有關。如果listing質量低，CPC成本可能更高，產品競爭越大，CPC成本越高。

每天支出的廣告預算，賣家可以在第二天的Payment賬號中查看。

5. 搜索詞

顧名思義，搜索詞就是消費者用來搜索賣家產品的單詞或短語，Etsy為賣家提供過去30天的數據，點擊對應listing下方的“Search Terms”，就可以知道消費者都用哪些搜索詞，對賣家查找、鎖定關鍵詞有幫助。

普遍情況是，Etsy賣家為產品listing開設的廣告，每天的效果都是不一樣的，會有差異，所以需要賣家及時追蹤，建議賣家在評估廣告效益時，至少包含30天的數據，才好做判斷。

如果賣家要使用這個“廣告數據圖表”功能，可以前往Etsy Ads操作頁面，點擊“More Options>Show graphs”，選定一條已開廣告的產品listings，設置日期，就可以看到這款產品當天的所有廣告數據，包括點擊量、訪問量、銷量等。（跨境電商新媒體-藍海億觀網egainnews）文末掃碼入Etsy賣家廣告運營交流群，對接跨境電商優質資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內容。