Marketplaces業(yè)務(wù)，為eBay 2019年的總收入預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)92億美元，占了eBay 2019年預(yù)期收入的79%。Marketplaces貢獻(xiàn)的收入大約是Marketing and Advertising的4倍。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，在2016-2019年期間，eBay的收入預(yù)計(jì)將會(huì)增加26億美元，其中Marketplaces預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)21億美元，即占總預(yù)期增幅的80.8%。Marketplaces的收入增長(zhǎng)，是從2016年eBays市價(jià)升值的關(guān)鍵。以下，我們將詳細(xì)的討論eBay的估值分析。

eBay的商業(yè)模式

eBay提供什么：

eBay公司成立于1995年9月。該公司有3個(gè)平臺(tái)。Marketplace、StubHub和Classifieds。這三個(gè)平臺(tái)很好的促進(jìn)了賣家和買家雙方的交易。

l Marketplace平臺(tái)包括位于www.ebay.com的在線市場(chǎng)、其本地化的對(duì)應(yīng)平臺(tái)和eBay APP。

l StubHub平臺(tái)包括在線票務(wù)平臺(tái)www.stubhub.com、其本地對(duì)應(yīng)平臺(tái)和StubHub APP

l 分類平臺(tái)包括mobile.de、Kijiji、Gumtree、Marktplaats、eBay Kleinanzeigen等一系列品牌。

擁有2大運(yùn)營(yíng)板塊。

l 凈交易收入: 主要來(lái)自于最終價(jià)值費(fèi)用（即在Marketplace和StubHub平臺(tái)上的交易費(fèi)用）、掛牌費(fèi)和其他服務(wù)費(fèi)。

l 營(yíng)銷服務(wù)及其他收入: 包括Marketplace、StubHub和Classifieds平臺(tái)的收入，主要來(lái)自Marketplace平臺(tái)上的廣告銷售和車輛分類listing、以及收益共享、分類費(fèi)用和營(yíng)銷服務(wù)費(fèi)。

主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？

主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是亞馬遜、阿里巴巴、沃爾瑪等常見的大型電商平臺(tái)。

各電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)是什么？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解大，公司之間的競(jìng)爭(zhēng)因素包括吸引、留住買家和賣家的能力，交易量、商品的價(jià)格和種類，客戶是否信任賣家和交易，客戶服務(wù)，品牌認(rèn)可度，網(wǎng)站、移動(dòng)平臺(tái)和應(yīng)用的簡(jiǎn)易可操作性，系統(tǒng)的可靠性和安全性，運(yùn)輸和支付的可靠性，包括客戶對(duì)快速交付和免費(fèi)送貨及退貨的要求，服務(wù)費(fèi)態(tài)度等。

預(yù)計(jì)2019年eBay的收入增長(zhǎng)主要來(lái)自于Marketplaces。

l eBay的總收入增長(zhǎng)主要由Marketplaces帶動(dòng)，由2016年的90億美元增長(zhǎng)到2018年的107億美元，且呈穩(wěn)定增長(zhǎng)。Trefis預(yù)計(jì)eBay 2019年同比增長(zhǎng)約為8.2%，收入將達(dá)到116億美元。

l eBay Marketplaces對(duì)eBay的總收入占比最大且增幅最高。eBay Marketplaces收入從2016年的70億美元增加到2018年的85億美元。Trefis預(yù)計(jì)2019年同比增長(zhǎng)約8.2%，收入將達(dá)到92億美元。

l 營(yíng)銷和廣告業(yè)務(wù)常年呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。收入從2016年的19億美元增長(zhǎng)到2018年的23億美元。Trefis估計(jì)2019年將同比增長(zhǎng)約8%，收入達(dá)到24億美元。

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