跨境電商獨立站的精準關鍵詞，能夠使高度優化搜索結果，幫助消費者快速找到產品。而這就涉及優化搜索引擎（SEO）,和SEO包含的元素。

SEO元素與獨立站網頁內容一樣有著至關重要的作用，這些元素（元描述、名稱標簽、URL中的關鍵詞，和圖像標簽中的可選屬性）應該服務于同樣的關鍵詞主題。

跨境電商獨立站SEO優化的元素

了解這些元素對于優化網頁頁面代碼內容十分有幫助，具體如下：

l 標簽：“Purchase Quilting Fabric…”（藍）

l 元描述：“Shop thousands of bolts…”（黃）

l 元關鍵詞：“fabric by the yard, cheap fabric by the yard…”（灰）

l H1標題：“Fabric by the Yard”（綠）

l 正文：“With thousands of bolts…”（紫）

跨境電商獨立網站首頁顯示如下圖，名稱標簽（藍）、H1標題（綠）、正文（紫）。

每種元素都有自己優化方式，大多數的內容管理系統都是允許對這些元素進行修改的。

名稱標簽

以谷歌為例，其對于檢索結果中的名稱標簽限制字符數為60個。這時除了考慮到字符數外，還應將相關性最強的關鍵詞放在前面。

而如果字符數超過限制，那么超出部分將不予顯示。但如果填了非正常關鍵詞，那么很有可能會因此受到處罰。名稱標簽是向消費者介紹產品最快的方法，因此應該具有一定的吸引力。

一般名稱標簽會作為藍色文本鏈接出現在搜索結果列表中，如下圖。

元描述

元描述影響著消費者是否決定點擊進入網站，其一般作為黑色描述文本，放在上文提到的藍色文本下方。

元描述字符限制為160個，約為桌面搜索結果頁面顯示的兩行字。然而，有些信息需要描述到第三甚至第四行，或是當谷歌有時是以網頁摘要的形式提供搜索結果時，160個字符顯然是不夠的。這時搜索引擎一般會從正文或結構化數據字段中提取部分文本，進行使用。

需要注意的是，元描述應盡可能的獨特，且前后一致。一定要使用針對性的關鍵詞主題，因為搜索引擎會使用粗體關鍵詞與消費者查詢的詞進行匹配。

元關鍵詞

自2009年以來，幾乎所有大型美國搜索引擎在其排名算法中都沒有使用元關鍵詞。因為插入元關鍵詞會讓競爭對手識別到相關的排名內容。不過，中文搜索引擎“百度”就使用了元關鍵詞。因此，如無特定情況，一般建議放空元關鍵詞字段。

跨境電商獨立站關鍵詞URLs

若內容管理系統或電商平臺允許，那么十分建議在URL中放置關鍵詞。當設置完后，除非網頁內容有大改動，否則不要在不必要的情況下輕易更改URL的關鍵詞。因為每修改一次，搜索性能都會因此變弱。

標題（如H1、H2、H3）標簽

這類標題功能大致與搜索引擎一樣，但是有時，兩者無法共存。

為了優化搜索結果，標題標簽應使用與其他元素（名稱標簽、元描述、正文）同樣的關鍵詞主題，而這么做也會導致字符更冗長。盡管長標題（如How to Optimize Heading Tags）的優化型更佳，一般編輯、市場營銷人員和實用電商依舊更傾向于閱讀短標題（如H3標題“Heading Tags”）。

可以在標題中解釋其與頁面內容的核心相關性。通常只需一個修飾詞，如“woman’s shoes”，而不是單單實用“woman’s”或“shoes”，如此便能使搜索引擎更快檢索出消費者想要的東西。

HTML允許一個頁面中有多個H1標題，但切勿因此過度使用。如H2、H3這類的小標題也能夠傳遞關聯性。

正文內容

跨境電商獨立站網站的文本內容往往要比信息網站（如博客、維基等）要少的多。對于電商網站來說，在主頁包含一行文字，每個產品類別頁面包含幾行文字，產品頁面包含一些描述文字便足夠了。而如常見問題解答頁面可根據需要適當添加或刪減文字內容。在每個頁面內容中，盡量自然流暢地至少使用一次關鍵詞。

而在內容優化方面，最重要的是寫出消費者感興趣或對他們有用的文案。精心編輯的內容往往比營銷文字或行業術語，更能吸引到消費者。可以嘗試著在正文中插入一些相關鏈接。這樣做的好處有兩點，一是對頁面的關鍵詞主題有所貢獻；二是可以對鏈接頁面授權和把關鍵詞內容傳遞過去。但要確保平臺能夠實時更新鏈接或者有自動跳轉功能，因為當URL改變時，鏈接很可能會失效。

可選屬性

又稱作“alt標簽”，在可訪問性方面，其比SEO甚至更重要。因為對于視力受損的消費者來說，屏幕閱讀器可直接朗讀可選屬性中的文本，幫助他們在跨境電商獨立站購物。

可選屬性還可添加關鍵詞以提升相關性，且其在優化圖像搜索方面也十分有用。產品圖像可使用項目名稱，如果名稱是非描述性的，那么可以添加一到兩個關鍵詞。

而若圖像中有文字，則應將這些文字放入可選屬性中。但不可在裝飾性圖片（如微笑的人等），或格式化圖片（如空格、分隔線、項目符號等）中插入替換文本。且請勿將關鍵詞填入到可選屬性中，這樣做既無法優化搜索，用戶體驗感也會十分糟糕。

以上便是有關跨境電商獨立站SEO操作的詳細步驟，更多跨境電商操作技巧，請繼續關注藍海億觀網。

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