賣家可以直接在Amazon Seller Central儀表板上看到許多注冊表的特權(quán)和功能。

作為品牌注冊中心的成員，賣家可以轉(zhuǎn)到Seller Central主導(dǎo)航欄上的Performance tab，然后選擇Brand Dashboard以獲取訪問權(quán)限。

下圖是賣家品牌績效的整體視圖，品牌注冊提供其他信息和指標(biāo)供賣家深入研究。

而且，如果賣家進(jìn)入新的Brand Benefits部分，則應(yīng)該在上圖中看到相關(guān)信息。

注意：并非所有的賣方中心視圖都相同。任何差異都可能是由于賣家的權(quán)限設(shè)置或帳戶類型所致，因此賣家可能需要進(jìn)行一些搜索才能找到以上視圖。

1.保護(hù)賣家品牌

賣家能夠在亞馬遜上保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)和內(nèi)容，并有一個專門的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)隨時待命，可以提供以下幫助：

（1）報(bào)告任何違反市場的行為，包括產(chǎn)品評論操作和客戶的“與描述不符”的投訴。

（2）報(bào)告賣家的listing中的任何問題，包括不正確的產(chǎn)品詳細(xì)信息和產(chǎn)品變體信息，以及被阻止的listing。

（3）提交或撤回知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)索賠。

（4）報(bào)告與產(chǎn)品listing頁面加載或賣方中心主頁操作有關(guān)的任何技術(shù)問題。

（5）升級先前提交的索賠。

賣家可以監(jiān)控與上述任何情況相關(guān)的所有正在進(jìn)行的案件，并在必要時上報(bào)。

想要更多保護(hù)？

Transparency是一項(xiàng)Amazon計(jì)劃，旨在為品牌和客戶提供防止偽造者的額外安全性。

這些是使用Transparency時涉及的步驟：

（1）首先，將產(chǎn)品注冊為Transparency。

（2）接下來，將Transparency代碼應(yīng)用于自己的產(chǎn)品。

（3）然后，亞馬遜會掃描產(chǎn)品，以確保僅將正牌產(chǎn)品運(yùn)送給客戶

（4）最后，無論身在何處，客戶都可以使用賣家的Transparency代碼來驗(yàn)證產(chǎn)品的真實(shí)性。

2.訪問A+ content

亞馬遜品牌注冊中心的最佳功能之一是其“A+ Content Manager”（以前稱為Enhanced Brand Content）。賣家可以在“Brand Benefits”下找到該工具，也可以在Advertising導(dǎo)航標(biāo)簽下找到它。

除了標(biāo)準(zhǔn)的純文本產(chǎn)品說明之外，增強(qiáng)品牌內(nèi)容還可以使賣家在產(chǎn)品listing中添加更多的文本和圖像，使賣家的listing看起來更加專業(yè)。

A+ Content可以提高銷售

在2020年初，我們分別測試了兩個自己的產(chǎn)品listing（帶或不帶有Enhanced Brand Content）。這是我們學(xué)到的：相比沒有A+ content的listing，使用A+ content的listing的轉(zhuǎn)化率幾乎翻了一番。

換句話說，用戶點(diǎn)擊我們的A+ listing后，購買的頻率是沒有看到A+ listing的用戶的兩倍。

如何使用A+ content

一旦選擇了計(jì)劃使用A+ content的ASIN，就可以輕松創(chuàng)建enhanced listing。 Amazon的簡單模板設(shè)置可讓賣家選擇不同的模塊布局和要上傳的媒體。

只要確保自己專注于內(nèi)容的質(zhì)量而不是數(shù)量。少即是多！

最后，賣家必須提交所有enhanced content以供審核。（在上線之前，需要亞馬遜的批準(zhǔn)）

提交后，賣家可以在Brand Dashboard上輕松檢查EBC提交的狀態(tài)，隨時掌握所有要求的修訂。

3.用品牌吸引客戶

獲得品牌注冊也意味著可以使用與眾不同的功能。

店面和視頻可以立即為品牌增加價(jià)值，并使業(yè)務(wù)合法化：

（1）產(chǎn)品視頻：與未注冊產(chǎn)品的賣家不同，品牌注冊的賣家可以將產(chǎn)品視頻添加到其listing中。這可以極大地促進(jìn)轉(zhuǎn)化，因?yàn)橘I家不必猜測該產(chǎn)品是什么？它如何工作？如果效果不錯，該視頻可能是購物者走開或按下“添加到購物車”按鈕之間的區(qū)別。

（2）亞馬遜店面：商店通常由一個或多個頁面組成，每個頁面由頁眉和頁腳組成，并由許多內(nèi)容圖塊包圍。而且，當(dāng)賣家選擇創(chuàng)建商店時，分步過程非常簡單。不需要任何特殊技能就能完成任務(wù)！

亞馬遜使創(chuàng)建店面這樣的內(nèi)容變得容易。賣家可以選擇提供的模板之一，也可以從頭開始創(chuàng)建！

如果選擇使用模板，只需填寫適當(dāng)?shù)男畔⒑兔襟w即可開始建立自己的商店。

注意，在構(gòu)建時，請同時預(yù)覽桌面視圖和移動視圖，以確保所有內(nèi)容都對齊以優(yōu)化客戶視角。添加、編輯和刪除，直到滿意為止。

最后，類似于A + Content Manager流程，提交商店或視頻，發(fā)布。請確保在提交之前仔細(xì)檢查拼寫、標(biāo)點(diǎn)符號、圖像、視頻和移動設(shè)備視圖，并準(zhǔn)備等待幾天以等待批準(zhǔn)（或要求其進(jìn)行修訂）。

4. Sponsored Brand Ads

Sponsored Brands是與客戶互動的另一種方式，并且是顯示在賣家的亞馬遜搜索結(jié)果頁面頂部的標(biāo)題廣告。

賣家可以利用這些廣告來發(fā)現(xiàn)品牌，使用自定義消息來幫助購物者以賣家希望的方式看到賣家的品牌。

當(dāng)他們單擊賣家的品牌名稱或徽標(biāo)時，它們將立即被帶到賣家的店面。或者，如果他們單擊產(chǎn)品，它們將被直接帶到產(chǎn)品頁面。

與普通廣告一樣，賣家需要為亞馬遜購物者對廣告的每次點(diǎn)擊支付費(fèi)用。

5. Amazon Live Creator

如果賣家想直接與客戶互動，現(xiàn)在可以將交互式，實(shí)時流視頻添加到品牌策略中。

亞馬遜品牌注冊中心的這一功能使賣家可以分享他們的品牌故事。這有助于他們吸引更多的購物者。

賣家可以使用直播視頻演示產(chǎn)品的工作原理，也可以與潛在客戶進(jìn)行實(shí)時聊天以回答任何問題。

如何設(shè)置Amazon Live Creator

（1）首先，下載Amazon Live Creator iOS移動應(yīng)用程序。

（2）然后，選擇要在直播中展示的產(chǎn)品。

（3）準(zhǔn)備就緒后，開始直播。可以使用iPhone相機(jī)或使用視頻編碼器連接到外部相機(jī)。

購物者還可以發(fā)現(xiàn)賣家在Amazon.com和Amazon應(yīng)用上的實(shí)時流：從產(chǎn)品listing到Amazon Store，再到購物者正在瀏覽的各種展示位置。

6.了解客戶

為了使用品牌注冊處的所有優(yōu)勢有效地吸引客戶，賣家需要了解與誰打交道。

了解客戶群的指標(biāo)可以指導(dǎo)賣家做出有關(guān)是否以及如何使用可用的每種工具和服務(wù)的決定。

Brand Analytics

Brand Analytics匯總客戶搜索和購買行為數(shù)據(jù)，可以幫助改善業(yè)務(wù)運(yùn)營。

賣家可以通過返回Brand Dashboard上的Brand Benefits來找到此功能。或者，可以在主導(dǎo)航欄上的Reports下找到它。

這里有很多信息，包括：

亞馬遜搜索條款。在PPC（每次點(diǎn)擊付費(fèi)）方面需要幫助嗎？現(xiàn)在，通過注冊表，可以發(fā)現(xiàn)哪些產(chǎn)品在戰(zhàn)略搜索字詞上獲得了最多的點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。 可以看到營銷策略對銷售產(chǎn)生了什么樣的影響，并且可以進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

市場籃子分析。 分析顯示了客戶一起購買了哪些產(chǎn)品。使用該工具，可以發(fā)現(xiàn)交叉銷售和捆綁銷售的機(jī)會。甚至發(fā)現(xiàn)新商機(jī)！

項(xiàng)目比較和替代購買行為。通過了解與自己產(chǎn)品最常見的其他產(chǎn)品來提高競爭力。在他們查看賣家的產(chǎn)品之后，賣家還可以查看客戶的最終選擇。

受眾特征。在此部分中，圖表將顯示客戶屬性，例如年齡、家庭收入、受教育程度、性別和婚姻狀況。賣家還可以選擇報(bào)告范圍日期并導(dǎo)出為CSV。（。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入亞馬遜運(yùn)營交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化、賬號申訴、類目審核，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。