據(jù)某國際機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2016年全球各地年售假金額總數(shù)達(dá)到了近五萬億美元，其中，選擇從跨境電商平臺(tái)出入的假貨就占據(jù)了總數(shù)的三分之一，而去年這一部分的比例更是上升不少。顯而易見，隨著電商市場拓寬下沉，假貨問題在世界范圍內(nèi)也越來越嚴(yán)重。

面對(duì)如此巨大的假貨市場，美國政府明顯著急了。今年年初，先是美國國土安全部發(fā)布全球假貨貿(mào)易報(bào)告；隨后，特朗普便根據(jù)報(bào)告，簽發(fā)阻止假貨入境的行政令；美國國會(huì)更是出臺(tái)了《商店安全法案》，明確表示亞馬遜和eBay等電商平臺(tái)應(yīng)為假貨擔(dān)責(zé)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)對(duì)美國政府、電商平臺(tái)以及部分品牌商應(yīng)對(duì)假貨的舉措作了匯總整理如下：

政策加持：號(hào)稱“美國史上最嚴(yán)打假法案”

從不斷出臺(tái)的政令就可看出，美國政府這次對(duì)打擊假貨的布局是精準(zhǔn)有力的。

貿(mào)易報(bào)告的提出的建議和行動(dòng)框架是美國政企共同打假的見證。

“行政命令19304”把電商平臺(tái)，諸如亞馬遜、阿里巴巴和eBay等網(wǎng)站列為重點(diǎn)觀察對(duì)象，對(duì)嚴(yán)禁假貨流入美國境內(nèi)是十分有效的。

《商店安全法案》則是對(duì)線上市場的有力監(jiān)管，或?qū)⑹圪u假貨的責(zé)任真正分?jǐn)偟劫u家和平臺(tái)雙方。

有媒體評(píng)價(jià)美國今年打假政策，稱其為“特朗普政府最嚴(yán)打假法案”，這些政策不僅考慮到了消費(fèi)者的產(chǎn)品質(zhì)量和正品贗品問題，還明確了電商平臺(tái)的責(zé)任，同時(shí)對(duì)美國進(jìn)口、物流等方面也加大了監(jiān)管力度。

因此，今后的美國電商市場或?qū)碛袑儆诖蚣俚膶偻ǖ溃鞔箅娚唐脚_(tái)緊跟政府步伐，制定更為具體的打假政策也就勢在必得了。

平臺(tái)擔(dān)責(zé)：將第一時(shí)間起訴售假賣家

此前有品牌商認(rèn)為Amazon、Walmart等電商平臺(tái)應(yīng)該為售賣假貨負(fù)責(zé)，因?yàn)樗鼈儾粌H向出售假貨的不良賣家提供消費(fèi)者信息，而且還默許這些假貨在平臺(tái)隨意銷售。

而此次法案一出，各大電商平臺(tái)就明確態(tài)度，表示平臺(tái)將無條件符合美國政府的打假政策，并配合制定具體的規(guī)則，嚴(yán)禁假貨和違禁品在平臺(tái)上架。

其中，亞馬遜內(nèi)部人員表示，平臺(tái)目前除了和聯(lián)邦政府機(jī)構(gòu)進(jìn)行部署，還和其他組織進(jìn)行了會(huì)談，內(nèi)部也在積極響應(yīng)政府的號(hào)令，將在第一時(shí)間起訴售假賣家，并及時(shí)將這些賣家的信息提供給政府以示誠意。

阿里巴巴的發(fā)言人也表示，從去年開始，平臺(tái)就時(shí)刻關(guān)注著美國政府發(fā)言人的一言一行，對(duì)特朗普的打假政令持擁護(hù)態(tài)度，“我們會(huì)持續(xù)創(chuàng)新算法，并用它嚴(yán)查賣家，一旦發(fā)現(xiàn)售假，會(huì)將其連鍋端掉。”

品牌商力挺：堅(jiān)決不和假貨同流合污

上文中提及品牌商認(rèn)為平臺(tái)應(yīng)為售假擔(dān)責(zé)一事，其中便有LVMH公司的參與。該公司可以說是奢侈品行業(yè)的大咖級(jí)品牌，然而，往往越大的牌子越容易被模仿，甚至還有可能會(huì)被取而代之。因此，LVMH公司才會(huì)對(duì)打擊假貨的政策如此上心。

早在四年前，LVMH公司就在打假方面有所行動(dòng)。

按照其創(chuàng)始人巴納德·阿爾諾的指示，該公司先投入了近兩千萬美元的巨資，用來打造打假系統(tǒng)，系統(tǒng)中雇傭了數(shù)十位專業(yè)律師支持打假法務(wù)，并且這些律師都是全職上崗，一旦發(fā)現(xiàn)有其他方涉及公司品牌售假，就會(huì)在第一時(shí)間與其斷絕合作，并發(fā)送律師函警告其侵權(quán)。

而對(duì)于亞馬遜一類的電商平臺(tái)，阿爾諾認(rèn)為LVMH公司并無必要加入，“的確，亞馬遜對(duì)廣大賣家來說是一個(gè)線上銷售天堂，但是它同時(shí)也是傾銷假貨的地獄”。

他表示，LVMH公司不會(huì)與電商平臺(tái)同流合污，并稱假貨的存在是“有組織有紀(jì)律的犯罪“，應(yīng)該被賣家、電商平臺(tái)和廣大消費(fèi)者所唾棄。

俗話說“常在河邊走，哪有不濕鞋”，售賣假貨是有利可圖，但無論對(duì)消費(fèi)者，還是電商平臺(tái)來說，售假謀利就是賣家把自己的利益建立在他人的損失之上，這類行為遲早都是會(huì)被譴責(zé)并驅(qū)趕的，也很可能會(huì)被平臺(tái)禁售產(chǎn)品，甚至是關(guān)停店鋪。

因此，賣家們身處市場巨大的電商圈，尤其是跨境賣家環(huán)境更是難測，不能只在意自身利益所得，更要主動(dòng)了解各個(gè)國家和地區(qū)對(duì)售假的懲處力度和出臺(tái)的法案，以消費(fèi)者的視角考慮產(chǎn)品銷售，以質(zhì)量換口碑，以口碑換銷量，這樣才有源源不斷的客戶選擇自家產(chǎn)品。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。