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Cupshe獨(dú)立站:總流量勝出,付費(fèi)流量占比高

藍(lán)海億觀網(wǎng)2024年08月06日 0

獨(dú)立站為Cupshe貢獻(xiàn)了70%的銷(xiāo)售。

獨(dú)立站為Cupshe貢獻(xiàn)了70%的銷(xiāo)售。

據(jù)悉,Cupshe主站點(diǎn)(cupshe.com)最近3個(gè)月的總訪(fǎng)問(wèn)量,約達(dá)到了1556萬(wàn)。其中,通過(guò)移動(dòng)端訪(fǎng)問(wèn)的用戶(hù)占比83.2%,而PC設(shè)備用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)占比僅16.8%。網(wǎng)站在行業(yè)排名中處于212名的位置。


在對(duì)比了一些同行的泳裝DTC流量之后,「品牌億觀」發(fā)現(xiàn),Cupshe最近3個(gè)月總訪(fǎng)問(wèn)量獨(dú)占鰲頭,超過(guò)了以泳裝起家的Zaful,以及美國(guó)的部分泳裝品牌如Summersalt、Albion Fit、Andie Swim等。

從流量結(jié)構(gòu)可以看出,Cupshe最近3個(gè)月的主要流量來(lái)源為直接流量(40.27%)和付費(fèi)搜索(23.42%),其次為社交流量(19.19%)和自然搜索(13.29%)。

Cupshe獨(dú)立站的直接訪(fǎng)問(wèn)流量,占據(jù)了最大的流量來(lái)源比例。這在一定程度上表明,其在目標(biāo)市場(chǎng)已經(jīng)建立了一定的品牌知名度和用戶(hù)忠誠(chéng)度,有相當(dāng)數(shù)量的用戶(hù)直接通過(guò)網(wǎng)址(域名)訪(fǎng)問(wèn)其網(wǎng)站。

此外,Cupshe在搜索引擎上投入了大量的廣告資源,為其帶來(lái)了23.42%的流量。

值得注意的是,Cupshe的社交流量占比居然超過(guò)了自然搜索占比,表明其在社交媒體上進(jìn)行了有效的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)互動(dòng),吸引了大量用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)其網(wǎng)站然而,其在搜索引擎優(yōu)化(SEO)方面則較為薄弱,自然搜索帶來(lái)的流量不盡人意。

「品牌億觀」對(duì)比了其他幾家泳裝獨(dú)立站,Cupshe的自然搜索流量占比,低于競(jìng)對(duì)品牌Zaful和Summer Salt。

不過(guò),在Top10的自然搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中,主要是Cupshe自己,即它的其他站點(diǎn)及其一些泳裝品類(lèi)合集。

從用戶(hù)參與度來(lái)看,Cupshe獨(dú)立站每月訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)518.7萬(wàn),遠(yuǎn)超ZAFUL等其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。網(wǎng)頁(yè)的平均停留時(shí)長(zhǎng)3分48秒,表明用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容興趣濃厚。

總的來(lái)說(shuō),Cupshe在吸引用戶(hù)和保持用戶(hù)粘性方面表現(xiàn)優(yōu)異,但51.48%的跳出率在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中處于落后位置,仍有改進(jìn)空間。此外,每次訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面數(shù)4.54,意味著訪(fǎng)問(wèn)深度低于Summersalt和Albionfit,表明需要Cupshe在這些方面做進(jìn)一步優(yōu)化。

從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看,Cupshe獨(dú)立站的用戶(hù)大部分為女性(76.75%),而男性用戶(hù)占比僅為23.25%。各個(gè)年齡段分布的用戶(hù)數(shù)較為均勻,但以25-34歲用戶(hù)為主。總體而言,Cupshe泳裝產(chǎn)品主要面向女性消費(fèi)者,且較為年輕化。


從地域分布來(lái)看,Cupshe的受眾主要分布在美國(guó)、法國(guó)、加拿大等國(guó)家。

其中,美國(guó)地區(qū)的占比超過(guò)63%,其次為法國(guó)(11.18%)、加拿大(6.03%)、英國(guó)(5.71%)。

法國(guó)是一個(gè)融合了時(shí)尚與浪漫的國(guó)度,其消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚品牌和新興時(shí)尚趨勢(shì)有著濃厚興趣。Cupshe提供的時(shí)尚泳裝和度假服飾契合了這一需求。

而美國(guó)作為Cupshe的主要市場(chǎng),其擁有大量的公共泳池、游泳館、水上樂(lè)園和豐富的海岸線(xiàn)和內(nèi)陸水域,給人們提供了廣泛的泳裝使用場(chǎng)景。

據(jù)美國(guó)游泳協(xié)會(huì)(USA Swimming)數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)大約有30萬(wàn)個(gè)公共泳池和600個(gè)競(jìng)技游泳俱樂(lè)部。Cupshe豐富的品類(lèi)和款式,為美國(guó)游泳愛(ài)好者提供了多樣的選擇。


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