波蘭電商銷售額今年底將破116.4億歐元，增長25%。去年，波蘭有2400多萬電子商務(wù)用戶， 在未來的幾年里還會增加。預(yù)計到2023年，波蘭的電子商務(wù)用戶將超過2500萬，連50歲以上的人，也經(jīng)常上網(wǎng)購物。目前，波蘭最大電商網(wǎng)站Allegro.pl已經(jīng)擁有千萬級用戶。

波蘭50歲的人也上網(wǎng)購物

波蘭互聯(lián)網(wǎng)人口占總?cè)丝?7%，其中61%的上網(wǎng)人口進場在網(wǎng)上購物。這一比例與去年相似，而當(dāng)波蘭的消費者在網(wǎng)上購物時，年均在花費651.50歐元左右。

去年，25至34歲的波蘭人中，有三分之一的人在網(wǎng)上購物。在15至24歲的人群中，31%的人是電商用戶，而在35至49歲的波蘭人中，有四分之一的人可能上網(wǎng)購物。而50歲以上的人，也有12%的人經(jīng)常訪問電商網(wǎng)站購物。

一項新研究顯示，2017年，波蘭的在線零售額增長了11%，但今年預(yù)計將增長25%。如果預(yù)測成真，這意味著波蘭的電子商務(wù)將占波蘭國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的2.31%。

波蘭最大電商網(wǎng)站擁有千萬級用戶

波蘭的電商生態(tài)跟中國大為不同，有大大小小的電商獨立站。全國大約有超過1.2萬家網(wǎng)店。其中，非常受歡迎的購物網(wǎng)站是Allegro.pl，擁有千萬級用戶。波蘭其他受歡迎的電商包括是Groupon.pl、Neo24.pl、Opineo.pl、Komputroni和Merlin.pl等。

在波蘭，最受歡迎的網(wǎng)購產(chǎn)品是服裝和配飾 ，其次是書籍、電影和音樂 以及電影院門票。鞋類 和化妝品以及美容護理也是波蘭人在網(wǎng)上購物喜歡的熱門產(chǎn)品。

波蘭人在電商購物街時，最常用的支付方式銀行轉(zhuǎn)賬，其次是發(fā)票付款。典型的波蘭在線支付方式是PayU，在波蘭比PayPal使用頻率更高。

社交媒體和比價網(wǎng)大行其道

社交媒體是波蘭最常見的電商流量來源。去年，58%的客戶使用facebook、twitter和ins等網(wǎng)站和應(yīng)用程序來篩選和淘取網(wǎng)上商品。43%的人使用比價網(wǎng)網(wǎng)站，其次40%的人使用零售商網(wǎng)站。（藍海億觀網(wǎng) 溫崧）