隨著返校日子的臨近，從電子產(chǎn)品到背包再到宿舍必需品，eBay 上相關(guān)品類和產(chǎn)品在夏季迎來銷量高峰。結(jié)合2022年銷售數(shù)據(jù)與最新的平臺搜索數(shù)據(jù)，eBay Ads發(fā)布《2023年返校季消費(fèi)趨勢洞察》。

具體來看，兒童背包與包袋品類，有超過四分之一的全年銷售額是在返校季期間完成的，其中銷售額的最大增幅發(fā)生在八月初到中旬。其他學(xué)校用品在開學(xué)之際銷售額增長125%，之后在整個返校季都將持續(xù)增長。

消費(fèi)電子方面，返校時節(jié)平板電腦、手機(jī)等升級需求高漲，與全年其他時間段相比，PC筆記本電腦和上網(wǎng)本的銷量在返校季節(jié)開始時增長了 23%，蘋果筆記本電腦在臨近季節(jié)末時的銷量增長了14%。其他熱門電子產(chǎn)品搜索還有手機(jī)、智能手機(jī)以及耳機(jī)。

新入住宿舍或第一套公寓的大學(xué)新生，推動了家居和園藝品類的銷售。據(jù)eBay平臺數(shù)據(jù)，床單、海報和印刷品、書柜、書架的搜索量排名高于其他家居品類。按照去年的消費(fèi)趨勢，浴室收納與整理用品、浴室收納籃、儲物柜的銷售額在8月初增長80%，開學(xué)后的其余時間里增長了30%；另外，裝飾用的貼花、貼紙、乙烯基裝飾品以及床上用品、床架和床罩等也將迎來返校季銷量的最大增長。

eBay發(fā)布2023年夏季賣家更新，推出多項新功能，進(jìn)一步提升賣家售賣體驗、增加平臺安全性、提高營銷推廣效率，在爭取為賣家?guī)砀鄻I(yè)務(wù)拓展機(jī)會的同時，切實保護(hù)賣家權(quán)益。

在提升賣家售賣體驗方面，更新了一口價（Buy It Now）物品和議價物品（Best Offer）的購買流程，eBay Guaranteed Fit上線德國站。在增加平臺安全性方面，推出了舉報不當(dāng)消息 ，和/或直接將與賣家進(jìn)行對話的用戶加入黑名單兩項安全措施。在提高營銷推廣效率方面，針對標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登推出兩項新功能。

為了讓賣家能夠更有效率地投放標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告（PLS），節(jié)省廣告設(shè)置時間，eBay針對以下功能進(jìn)行了更新：

1）物品刊登廣告投放入口更新；

2）支持設(shè)置動態(tài)廣告費(fèi)率；

3）廣告活動預(yù)測曝光功能即將全面上線。

第三季度促銷活動開啟，針對汽摩配、家居紡織、寵物用品等品類和多個站點(diǎn)，eBay推出多項促銷計劃，旨在支持相關(guān)品類的中國賣家進(jìn)一步提升專業(yè)度，為買家?guī)砀玫捏w驗，從而拓展更多業(yè)務(wù)。

為滿足賣家對國際配送服務(wù)的需求，eBay fulfillment by Orange Connex已在美國和澳洲倉配履約中心推出了新的國際配送服務(wù)產(chǎn)品。通過此服務(wù)產(chǎn)品，賣家從美國履約中心發(fā)往加拿大和墨西哥，以及從澳洲履約中心發(fā)往新西蘭的國際訂單可完成物流履約。

根據(jù)美國零售聯(lián)合會NRF的年度調(diào)查，2023年全美返校支出將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的415億美元，高于去年的369億美元和2021年的371億美元。2023年，整體返校支出（包括春季和夏季）將達(dá)到940億美元，比去年高出約200億美元。

其中，小學(xué)生到高中生家庭今年計劃在返校用品上的平均花費(fèi)為890.07美元，大學(xué)生及其家庭預(yù)計人均支出為1,366.95美元，兩項預(yù)計均創(chuàng)下新記錄。自2019年以來，重返大學(xué)支出幾乎翻了一番。

截至7月初，超過一半 (55%) 返校季消費(fèi)者表示他們已經(jīng)開始購物；同時，85% 的人表示他們?nèi)杂兄辽僖话氲馁徫锶蝿?wù)要做。對于所有返校季購物者而言，網(wǎng)上購物、百貨商店和折扣店是首選目的地。

據(jù)外媒報道，德國零售協(xié)會（HDE）與市場研究機(jī)構(gòu)IFH Cologne進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，德國消費(fèi)者將在今年返校季花費(fèi)約6.5億歐元。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，今年超過12%的受訪計劃在開學(xué)時購買禮物或?qū)W習(xí)用品，高于疫情流行前的水平，2019年這一比例為10%。

調(diào)查顯示，超過40%的受訪者希望維持上一年的入學(xué)消費(fèi)水平；約35%的受訪者劃增加開學(xué)支出。在熱銷品類上，HDE表示書包、禮品和文具的需求量大，將促進(jìn)整個夏季的銷售水平。

全球市場研究機(jī)構(gòu) Research And Markets最新的研究顯示，全球入耳式耳機(jī)和頭戴式耳機(jī)市場規(guī)模預(yù)計將在2032年達(dá)到1846.1億美元。由于平板電腦、智能手機(jī)、iPod和MP3播放器等多媒體設(shè)備的日益普及，入耳式耳機(jī)和頭戴式耳機(jī)行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了顯著增長。技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)了輕量化與無線耳機(jī)的發(fā)展，預(yù)計這將推動未來幾年的市場增長。目前亞太地區(qū)是耳機(jī)市場的領(lǐng)先市場，并預(yù)計在預(yù)測期內(nèi)繼續(xù)保持增長趨勢。

近日，eMarketer發(fā)布了2023年美國電子商務(wù)市場預(yù)測報告。報告指出，2023年美國第三方電商平臺銷售額將達(dá)近3850億美元，同比增長10.2%，占美國零售電商總額的三分之一以上。報告預(yù)測，未來五年美國電商銷售額將增長5880億美元，其中第三方平臺銷售額增長近40%。到2027年，美國第三方市場平臺銷售額增速將超過整體電商市場；eBay將繼續(xù)保持在美國市場電商平臺的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

全球商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)世邦魏理仕(CBRE)發(fā)布《后疫情時代的電子商務(wù)》報告。報告稱，2022年歐洲六大電子商務(wù)市場（英國、德國、法國、意大利、西班牙和荷蘭）的支出，占據(jù)了歐洲電子商務(wù)總支出的72%。其中，英國和德國是最大的市場，2022年兩國在歐洲電子商務(wù)支出總額中占比28%，其他四個市場占四分之一。電商滲透率最發(fā)達(dá)的歐洲市場是英國和荷蘭，目前已恢復(fù)到大流行前的增長趨勢。意大利和西班牙等新興市場的增長仍高于歐洲平均水平。

2022年，西班牙體育電商在業(yè)務(wù)量和收入方面均打破紀(jì)錄。根據(jù)西班牙國家市場和競爭委員會(Cnmc)的報告，去年西班牙體育用品和服務(wù)電子商務(wù)的營業(yè)額達(dá)到37.83億歐元，比上年增長62%，比疫情爆發(fā)前的2019年增加了85%。這一增長主要得益于西班牙不斷增長的網(wǎng)民數(shù)量與網(wǎng)購量。其中，體育比賽門票收入在總收額中占比最大（64%）；體育用品和玩具貿(mào)易的營業(yè)額占比24.4%，收入為9.268億歐元。

近期，隨著全球多地高溫、干旱持續(xù)，我國空調(diào)、電扇、防曬服等一系列防暑消夏產(chǎn)品出口火熱。以電風(fēng)扇為例，今年前五個月從深圳口岸出口的電風(fēng)扇有135.5億元，同比增長了27%，其中出口歐盟的有21.4億元，同比增長了64%。除了電風(fēng)扇，包括空調(diào)、車載小冰箱、防曬服飾、太陽眼鏡等在內(nèi)的防暑產(chǎn)品正迎來今年的出口高峰。深圳一家貿(mào)易公司的負(fù)責(zé)人稱，今年防曬服、防曬帽、墨鏡和冰袖這類產(chǎn)品的海外銷量同比翻番，工廠訂單一旦到貨，立即發(fā)出，幾乎是零庫存。（來源：小億 eBay）