拉美圣誕節促銷活動怎么做？這本拉美電商“寶典”不可錯過！

藍海億觀網2022年12月05日 0

“作為跨境電商領域的新興市場，拉丁美洲是非常重要的一塊“藍海”，絕不可忽視。而在拉美，購物網站的“一哥”非Mecado Libre美客多莫屬。可以說要做電商，就一定要從美客多“起步”。”

作為跨境電商領域的新興市場，拉丁美洲是非常重要的一塊“藍海”，絕不可忽視。而在拉美，購物網站的“一哥”非Mecado Libre美客多莫屬。可以說要做電商，就一定要從美客多“起步”。

進入圣誕季，節日氣氛越來越濃厚，作為一名美客多賣家，如何把握圣誕營銷這一契機，在電商領域大賣一筆呢？顯然，必要的營銷活動是必不可少的。今天，我們就來分享一下關于美客多節日促銷廣告投放的相關內容。

圣誕節是西方國家最重要的節日之一，在拉美也不例外。另外最近開幕的世界杯也“喚醒”了拉美顧客的購物熱情。

據美客多統計，高達85%的墨西哥人計劃在圣誕節、Buen Fin、世界杯期間進行至少一次購物；高達86%的巴西人計劃在世界杯、黑色星期五和圣誕節至少進行一次購物。

并且，由于互聯網和電商的興起，在線購買禮物也已然成為了一種主流的購物方式。74%的墨西哥人和90%的墨西哥人將在線上為他們的朋友和家人購買圣誕禮物。

*Source：Private research carried out by IPSOS for Mercado Libre - August 2022

在這樣的喜人背景之下，美客多的成交量在逐年穩步攀升——僅2021年12月-2022年12月一年就增長了29%。作為拉美地區深受消費者喜愛的購物網站，美客多同樣也是最受歡迎的圣誕購物網站之一。那么在圣誕期間，美客多賣家該如何把握住流量與成交量增長的大優勢，實現品牌和銷售的“雙重增長”呢？

如何實現增長？

在此我們推薦一個對策——美客多Product Ads。它是拉丁美洲領先的電子商務平臺——美客多為平臺上的專業賣家、大品牌和代理商提供的廣告工具。Product Ads用于在搜索結果和產品頁面的相關位置提高產品曝光率，從而達到推廣產品，促成更多銷售，提升轉化率的最終效果。

當一位顧客來到美客多，想要購買一雙新的運動鞋，并且進行瀏覽時，美客多將會向他們展示自然搜索結果+付費搜索結果，而其中的付費搜索結果就是我們的Product Ads廣告。圣誕期間網站流量大幅度增加，大部分的買家都會購買搜索結果前幾頁的商品，這時候通過Product Ads將商品“推”至搜索結果前幾頁的醒目廣告位，就顯得尤為重要了。

如何購買廣告？

那么這些廣告如何購買呢？Product Ads還具有另外一個對于賣家而言非常方便的功能——預算控制系統。使用Product Ads，賣家可以自己決定要設置多少廣告預算；平臺會要求賣家為廣告活動設置每日預算，用總投入除以當月的天數，就可以得到這個每日預算的具體數值。

例如，如果您要在30天的月份中花費15,000美元投放一個廣告活動，您應該將每日預算設置為500美元。

廣告采用CPC（Cost-Per-Click）的計費方式，也就是說，每當用戶在美客多上搜索時，賣家所投放的廣告都會與其他賣家的廣告競價，Product Ads會通過競價系統來決定哪些廣告首先出現，而賣家只需要支付擊敗競爭對手所需的最低費用即可。這個費用除了賣家的出價之外，平臺還會考慮廣告的質量。所以除了適當的出價，在廣告質量方面也要不斷提高，這樣不僅能夠增加廣告對目標顧客的吸引力，更能達到節省預算的效果。

平臺消費不會超過賣家所設定的金額，因此對于美客多平臺的賣家而言，廣告投資將盡在掌控之中。如果賣家是剛剛起步做美客多平臺推廣的話，推薦從平臺建議的初始投資金額開始。然后再去逐漸地了解您廣告活動的結果和表現，并在此基礎上，隨時靈活更改每日投資，增加或減少您每天想要投資的最大金額。

*我們建議在大促或節日期間適當上浮競價，因為在這些時期，賣家投放廣告的需求更加明顯，相應的出價水平也會變高。

投放這些廣告有什么好處？

在美客多上投放Product Ads，總體來講，好處可以綜合概括為四個方面：可見性、訪問量、優勢和銷售量。

可見性-提升產品在潛在顧客

有美客多廣告投放的產品列表不僅會顯示為自然搜索結果，還會顯示為付費搜索結果。因此相應地，這些產品會被更多次以及更頻繁地看到，也就是說，這些產品在潛在買家面前的曝光率要更高。

獲得訪問的可能性增加-顧客深入了解

的機會更多

通過更多次數以及在更多部分中出現的廣告，有人點擊了解賣家產品的機會也將會增加，因此，您的產品頁面將獲得更多訪問的機會。

獲得超越競爭對手的優勢

Product Ads的位置是專屬的，也就是說它是唯一的：賣家只能通過廣告來獲得這些位置。即使賣家的產品已經自然地出現在搜索結果中，使用Product Ads后，它會在一次搜索結果中出現兩次。這樣，賣家的產品就可以在頁面上獲得更多的展示空間。在圣誕季來臨之際，更大的產品露出面積，能夠為賣家搶占更多的商機。

增加銷售額并全面提升業務水平

對于產品而言，更高的「可見性」和「訪問量」意味著獲取的流量增加，同時下單的數量也會相應上升；從品牌而言，「可見性」和「訪問量」越高，品牌知名度的建立和保持能力就越強。因此，美客多Product Ads是一種非常有力的，能夠甩開與競爭對手的差距，并能全方位提升業務水平的方式。

在了解了如何節日銷量增長的背景洞察，Product Ads的購買和競價方式，以及它所帶來的優勢之后，立刻開始嘗試進行美客多廣告投放吧！

Mecado Libre美客多拉美電商已面向中國賣家開放多國站點。Mecado Libre美客多為用戶提供豐富、翔實的精確數據指標，協助廣告主凝心聚力，贏戰拉美藍海市場。合理配置自然+付費流量，圣誕大賣不是夢！（來源：mercado ads 美客多拉美電商）

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