如今，出海營銷已經走過了“低成本買流量 ”的黃金時代了，進入了“優質內容+品牌公關”的白銀時代了。

在黃金時代，跨境電商賣家直接花錢買流量，一個郵箱線索低于2美元，一次Facebook的點擊費也低到讓人不心疼。

許多賣家通過自動化、程序化的廣告，從Facebook、YouTube、谷歌采購流量，并獲得了良好的收益。

如今，流量競爭激烈，單價上升，同時，歐美政府不斷出臺用戶隱私保護政策，禁用Cookie、推出GDPR（一般數據保護條例）和CCPA（加州消費者隱私法案）等。

此外，蘋果、Facebook、谷歌等巨頭也相應出臺隱私保護政策，尤其是蘋果推出“隱私保護彈窗”，引導用戶禁止“Facebook等使用IDFA廣告識別碼”追蹤瀏覽痕跡，導致Facebook等的個性化推薦廣告精準度大大下降。

此外，經過幾年的發展，用戶對彈窗、Banner廣告等極為厭惡，將其視為牛皮癬，紛紛安裝廣告攔截器。

在這種情況下，批量地通過自動化機器人投放廣告的賣家大受影響。

在這個大規模買量和自動化廣告投放“黃昏時代”，特別需要高質量的品牌營銷。 正如一句說的，定位之父里斯所說的，“廣告的沒落、公關的崛起”。

目前，許多跨境品牌已經將硬廣投放的預算，轉移到了紅人、KOL、達人、新媒體等身上，也經常進行內容共創。

鑒于羅永浩在國內公關營銷界橫空出世、脫穎而出的表現，其交個朋友的在出海營銷界，可能將激蕩出不一樣的浪花出來。

羅老師是中國的初代網紅，創辦錘子科技負債數億之后，通過直播，拍廣告，還掉了債務。

無論是其在做錘子手機時，還是在還債做直播期間，表現出極高的營銷天分。

羅老師還為淘寶、清北網校、轉轉、別克、夸克、小米、抖音等品牌的廣告片出任廣告主角。

圖/清北網校廣告片

圖/別克汽車廣告片

其實在2011年，羅老師還是老羅英語創始人的時候，就搞出了“砸冰箱”傳播事件，逼得西門子不得不道歉。

當時，羅老師在微博上稱，其家里三臺西門子冰箱都存在“門關不嚴”問題。西門子雖然稱會上門免費維修，但是否認冰箱質量問題。

羅老師最終來到了北京西門子總部，砸了冰箱。然而，西門子依然“巋然不動”。

這讓富有正義感的羅老師生氣了。于是羅老師在海淀劇院召開了媒體發布會，當場演示新買的西門子的冰箱，證實其門有問題。

這一事件迅速發酵，各大媒體紛紛報道，甚至海外媒體也跟進，最終西門子道歉了。

這雖然不是營銷事件，但折射出羅老師很強的“事件營銷”能力。

此外，羅老師在創辦老羅英語培訓、錘子手機的過程中，推出了一些別具一格、火爆全網的營銷文案。

比如，英語培訓的“1280元的暑假住宿班，空前火熱，大家報名中”，“一塊錢在今天還能買什么， （一個套套？）或者，也可以到老羅英語培訓聽八次課”。

后來，羅老師創辦錘子科技，發布堅果手機時，搞出了一條“漂亮得不像實力派”的口號，刷屏整個網絡 。

丘吉爾年輕時是個美男子，但是他“漂亮的不像實力派”，不靠外表，而靠內在，能當首相，能寫書，還獲得了諾貝爾文學獎，一生抽掉3000斤雪茄，但還能活到91歲。

海明威也是類似的例子。

羅老師通過這些例子，說明錘子手機很漂亮，而且還是實力派，但太“漂亮了”以至于“不像實力派”。

諸如此類，羅老師以及團隊出品和策劃了眾多成為熱點乃至新聞的事件。

結語：鑒于羅老師團隊的營銷根基，其過往的英文根基、對海外文化的理解，以及團隊中擁有一定的海外營銷經驗專門人才，希望能夠給出海營銷行業構建出別樣的風景來。（億觀分析組）