一向低調的SHEIN，近期破天荒地接受了媒體的專訪。

跨境行業意見領袖博一大叔率先進行了分析。此次得到獨家專訪機會的是英國時尚媒體《Drapers》，而接受采訪的是SHEIN新加坡總經理、公共關系及政府事務負責人Leonard Lin。

SHEIN不會輕易對外發聲，一旦要對外發聲，就選擇了一個高級別的公共關系專業人士作為代表，多少說明了SHEIN開始重視外界對它的印象。

Leonard Lin雖然是SHEIN的“新兵”，今年2月才加入公司，但他是公關關系領域的“老兵”了。

他在新加坡著名的淡馬錫集團工作長達9年，負責的也是公共關系事務。此前，還在新加坡國防部工作了6年。

Leonard Lin代表SHEIN接受專訪，多少可以看出，作為創始人的許仰天可能已經改變了“隨便他們怎么寫，但如果不屬實我肯定起訴他們”的想法。

畢竟，SHEIN作為一個估值1000億美元、GMV乃至營收終將超越Zara的快時尚巨頭，近幾年來，在知識產權侵權方面備受質疑，同時又不時卷入ESG (環境、社會和公司治理) 風波。

因此，SHEIN希望樹立一個與其品牌知名度相稱的形象，也為了其在美國上市奠定基礎。

回到我們的話題，Leonard Lin在接受《Drapers》采訪時說了什么呢？

首先、Leonard Lin解釋了SHEIN為何這么多年來這么低調。

Leonard Lin表示“在過去的十年，我們一直專注于業務，以滿足客戶需求。我們保持低調，這是一種文化。在亞洲，很多企業選擇低調。只要你做得好，可能沒有必要那么活躍。這只是一種‘傳統’”。

確實如此，SHEIN一開始注入了低調的基因，創始人許仰天奉行的是“大音希聲”（希音）的東方哲學。

SHEIN埋頭發展十多年，如同地底下的竹筍，在漫長的時間里默默地在黑暗中生長，以至于長期被研究機構、時尚同行所忽視。然而在一朝之間，SHEIN破土而出，聳立云間，接著，社會聚光燈打了過來，SHEIN一下子成為炙手可熱的焦點。

SHEIN好比一個懷孕的女子，鼓起來的肚子終歸藏不住。

SHEIN似乎不太適應外界對它的關注，而如今，它有一個更大的目標——赴美上市，因此，它必須站出來說幾句了。正如Leonard Lin說的“ 如果你不談論自己，其他人會談論你”。