Facebook廣告的潛在客戶，對(duì)比去年10月減少了1億多人。

據(jù)Qlobal Overview的一份數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，F(xiàn)acebook的廣告觸達(dá)人數(shù)仍然有22.8億人，但是從2022年1月開始，該數(shù)字就下降到了21.1億，即便經(jīng)過(guò)半年的增長(zhǎng)，截至7月也才恢復(fù)到21.7億。

當(dāng)然，2021年10月確實(shí)是Facebook等社交媒體廣告效果的峰值，因?yàn)閺?0月開始，IOS推出了新的隱私系統(tǒng)，用戶可以在蘋果手機(jī)上選擇是否允許手機(jī)上的應(yīng)用追蹤其他應(yīng)用的使用數(shù)據(jù)。多數(shù)人關(guān)閉了該功能后，包括Facebook在內(nèi)的廣大社交媒體廣告效果就大打折扣。

事實(shí)上，影響Facebook的廣告業(yè)務(wù)的因素不僅僅只有蘋果的隱私政策而已。隨著廣告業(yè)務(wù)越來(lái)越少人使用，F(xiàn)acebook的廣告收費(fèi)越來(lái)越高，企圖通過(guò)高價(jià)來(lái)彌補(bǔ)用戶流失的差距。

軟件公司Sellics數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，Facebook的CPC平均成本約為0.948美元。

該價(jià)格對(duì)比亞馬遜的CPC廣告成本，高出了44%。

廣告成本過(guò)高對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種壓力。深圳獨(dú)立站賣家Gote就直言，由于Facebook的廣告點(diǎn)擊費(fèi)用年年增長(zhǎng)，今年開始，他們公司轉(zhuǎn)向了目前性價(jià)比最高的TikTok。

Databox的數(shù)據(jù)顯示，2021年，69.1%的中小企業(yè)在Facebook廣告上的投入不足5000美元。

對(duì)于以廣告收入作為主要營(yíng)收的Facebook來(lái)說(shuō)，影響不可謂不大。尤其是近段時(shí)間受到通脹等宏觀環(huán)境影響，中小微企業(yè)勢(shì)必會(huì)繼續(xù)縮減廣告開支。

Facebook逐年遞增的廣告費(fèi)，會(huì)逐步流失對(duì)中小微企業(yè)的吸引力。

在開拓大廣告主方面，F(xiàn)acebook似乎也沒(méi)有太大的進(jìn)展。Meta CFO大衛(wèi)·維納（David Wehner）對(duì)分析師表示，來(lái)自大廣告主的增長(zhǎng)“仍然面臨挑戰(zhàn)”。

另一方面，就用戶畫像來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊Facebook廣告的用戶“不年輕”，也是影響其廣告效果最重要的因素之一。

Qlobal Overview一月的數(shù)據(jù)顯示，18-24歲的年輕人，每月點(diǎn)擊Facebook廣告不足10次，其中女性中位數(shù)為9次，男性中位數(shù)為8次。

而該數(shù)字的峰值出現(xiàn)在45-54歲的用戶上，男性月均點(diǎn)擊中位數(shù)13次，女性高達(dá)20次。

但是顯然，45-54歲的用戶并不好“忽悠”，大企業(yè)的目標(biāo)也更愿意定位在充滿希望和朝氣的年輕人身上。Facebook的廣告效果自然也就不太好了。