8月11日，跨境電商綜合平臺Wish官宣，更換logo，“品牌重塑”。

據Wish官方公眾號報道，在過去一年半的時間里，Wish對過往經營進行了復盤反思（重新審視使命），做好了轉型準備。

除了將Logo從原本的藍白主色更換成如今的綠黑主色以外，還增加了多重手段提高平臺銷量。

首先，在北美和歐洲核心國家加大廣告投放力度，覆蓋電視、社媒、直播等渠道。還贊助了利茲聯足球隊2022-2023賽季活動，增加曝光度。

其次，對賣家管理進行了一系列調整，包括：

上線Wish Standards店鋪級別項目，對賣家進行分級管理；

推出Wish Clips短視頻功能，增加賣家在平臺中的曝光手段；

入駐機制改為邀請制，旨在提高商戶質量；

在全球范圍內取消“動態加價”。

為了實現這一系列調整，Wish近期在人事上也做了一些大調整。

據美國商業資訊BusinessWire 8月9日報道，Wish近期進行了一系列人事變動。

Piotr Szulczewski辭去董事會職務，養老推薦平臺 A Place for Mom, Inc. 的首席執行官Larry Kutscher被選舉為獨立董事，并任命為審計委員會成員。

此外：

首席財務官Vivian Liu 除擔任本職外，還晉升為首席運營官；

首席產品官Tarun Jain除擔任本職外，還晉升為首席客戶官；

工程副總裁Jerry Louis晉升為臨時首席技術官；

產品管理、商品和物流副總裁Mauricio Monico晉升為首席商品官；

法律顧問及秘書Devang Shah除擔任本職外，還晉升為首席行政官。

以上任命8月3日已經開始生效。

Wish這一系列密集的動作，實際上是被現實“逼”著做改變的。雖然Wish官方公告稱“復盤反思”已經進行了一年半，但實際上并沒有取得太好的成果。

尤其是用戶數暴跌七成，近乎“刨根”式地掏空Wish潛力，讓Wish不得不想盡一切辦法增加曝光量，以爭取讓消費者重歸平臺。